智能家电:前景很美好 现实很骨感

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  掐指算来,智能家居在国内市场的发展已十年有余。从市场上零星出现的进口产品,到国内厂家逐一发力:从外资品牌抢滩登陆,到本土大鳄试水前行:从对市场井喷的无限憧憬,到回归现实的蹒跚而行。过去的十年间,大家在期许中见证了市场发展与起伏。
  1984年第一座智能楼宇在美国落成,1995年比尔·盖茨的智能豪宅成为世界的经典,智能家居逐步揭开神秘面纱,慢慢被人们所了解和认知,成为改变人们生活品质和精神追求的又一次革命。到今年智能家居进入中国已经是第十个年头了,从事智能家居的企业和个人多少年来不计其数,共同见证了太多的起伏,见证了太多的崛起与陨落。大家都在期待智能家居市场有一天能够爆发,能像日常消费品一样被人们所接受,成为生活的必需品。这一等,就是十年。
  近两年各地政府都开始重点推广物联网、智慧城市、智慧社区建设,在整体经济疲软的情况下,唯独智能家居行业是一片火爆、炙手可热,迎来了前所未有的商机,也看到了智能家居爆发前的黎明。
  IFA上智能家电纷纷亮相
  今年初的CES(国际消费类电子产品展览会)上,众多厂商展示了各自的家居自动化系统和智能家电产品,通过这些产品,用户可随时了解家庭能源、水的使用等情况,智能控制家里的电器设备,极大地方便了用户的生活。与此前单个智能系统需要下载相应应用不同的是,这届CES更多展示的是整体智能系统,让用户通过一个单独应用程序管理所有的联网家电和智能设备,使各个设备间的联系更加紧密。而在本月的IFA(德国柏林国际消赞类电子展)展上,经过半年发展之后,智能产品和设备间的互联性有了很大提高。
  在IFA2014上,LG将包括智能冰箱、智能洗衣机、智能微波炉、智能吸尘器在内的一整套智能家电设备整合成了一个紧密的系统,通过一款社交软件LGHomeChat,用户就能用智能手机对上述系统进行一体化的控制。
  西门子展出iQ700系列的三款包括洗碗机、烤箱/微波炉组合及蒸汽烤箱的智能厨具设备,可以支持Home Connect(智能家居平台)应用,同时支持iOS及Android设备操作。另外,西门子还计划在2015年逐步将无线连接扩火至洗衣机、小家电等产品线上。Bosch电器也表示将使用西门子的应用程序来实现智能家电特性,率先支持的产品包括8个系列烤箱及洗碗机,运行用户使用遥控器或手机进行远程控制,甚至是获得菜谱及其他服务。
  松下在IFA上展示了其智能化的样板间BetterLiving(更好的生活),展示区被设计成了一件公寓的样子,当中包含厨房、客厅和更衣室,这些区域都被整合进了智能家居技术,以展示未来的家庭生活将会变得多么智能和集成。其中一款让女性用户尖叫的镜子,使用了来自Lumix相机的面部识别技术,可以追踪并访问用户的面部信息,通过对脸部雀斑、微笑线、毛孔和透亮度進行分析,然后向用户推荐护肤品。
  三星虽没有发布任何实际产品,但勾勒出了一幅控制空调、车库门、智能灯泡并通过智能手机语音识别的画面,令人期待。三星电子CEO尹富根在IFA期间的公开演讲称,随着互联、城镇化以及风险增加等全球火趋势将提升消费者对智能家居的需求,预计到2018年全球智能家居系统市场规模将达到1000亿元。
  国内厂商也不甘于后,海尔首次在海外亮相其U+智能平台,该平台打造了一个涵盖空气、食品、水、娱乐及护理5个方面的家电生态圈,整套家电都可以互相交流,更主动地为用户服务。海信空调的智能家居空气解决方案叫做“会呼吸的家”,它通过空气智能盒子,利用手机、PAD等智能设备对家中的空气环境进行监控,并指挥智能空调、空气净化器等设备调节和改善室内空气质量。长虹也展出了其已经发布的智能电视、智能冰箱、智能空调以及长虹的整体智能解决方案。发展中的智能家居产业
  和许多现代技术一样,智能家居技术一直在不断变化、发展、进步。如今,生产商在智能家居的设计上更注重用户操作的便捷性。随着大屏幕触屏智能手机稳稳地确立移动网络市场的绝对霸主地位,包括平板电脑的受欢迎程度,我们发现,可视化控制和操作逐渐成为市场的主流趋势。所以,智能家居的可视化操作也将成为未来很长一段时间内的流行趋势。可视化控制操作其实就是更加方便和简单,受众范围将不再局限于年轻人,老人和孩子都可以非常轻松地掌握。
  日前,行业专家为我们揭示了未来智能家居的发展趋势。
  无线方式成为主流。一直以来,大部分智能科技公司都将重点放在生产影音系统和家庭影院遥控器上,比如海尔,西门子等家电巨头。目前,虽然这些公司仍然是传统控制设备的生产者,但物联网产品和技术革新也在不断发展,他们面对的问题是怎样突破品牌垄断而使不同品牌的家电连到一起被控制。智能家居产品不能满足于传统控制,在这个理念指导下,很多公司开始开发无线技术集成系统,这种集成系统就是用无线传感技术通过远程控制来向控制面板传送信号,从而控制其他系统,也就是把物联网的技术核心应用在智能家居领域。
  平民化价格惹人爱。在物联网智能家居发展的前期,制约智能家居普及的最主要难题就是价格。在新的生活方式、生活思维渗入到大多数人心里之前,没有多少人愿意花人价钱装不知所云的智能家居,更别提普及化。而且,厂商前期的巨人投资势必也会影响智能家居产品的价格,如何降低生产成本和消费价格,将是智能家居市场扩人的一个重要课题。然而,物联网发展到现在已有十多年了,可以说价格难题已经到了不得不马上解决的时刻。如今,随着传感技术的越发娴熟和传感行业的崛起,大规模、大产量、小成本将成为智能家居制造实现价格甲民化的重要保障。
  体验式营销,先感受后购买。关于体验式营销,其实就是现在被很多人张口便强调的客户体验。体验式营销的流行趋势已经势不可挡,从2012年下半年开始全国各地越来越多的智能家居体验馆落地建成。其中物联传感智能家居体验中心抢占先机,目前国内已经有76家体验馆正式开馆,16家体验馆正在装修,16家体验馆正在设计,这样客户不论在何地都可以选择就近地区进行体验,能够带给用户更直观的感受,安装使用更放心更体贴。而且今年物联传感重磅推出了“天网计划”,人们无论是走在大街上、坐在汽车里,走过每一条街、每一个路口,随时随地部可以看到物联传感的品牌与产品,并且可以切身体验。   业界看好智能家居未来
  在布局智能家居领域,厂商对于智能生态圈的打造日益重视,就在上个月,三星电子刚宣布以2亿美元收购了一家成立于2012年、专门制造远程遥控房内电器的移动设备厂商SmartThings,未来将成为三星开放创新中心的一个商业单元。
  此举被业界视为三星要在智能家居领域与谷歌及苹果公司展开竞争。今年一月,谷歌就以32亿美金收购了智能温控设备制造商Nest Labs Inc.对智能家居进行布局。苹果公司在今年6月的全球开发者大会上推出了智能家居平臺HomeKit,通过一系列设备帮助iPhone控制家中的电灯、门锁等,以实现所谓的智能家居环境。
  在这些全球性大厂的带动之下,百度、阿里、腾讯、小米、乐视等国内众多互联网科技公司也纷纷涉足,搭建智能家居平台系统,包括海尔、格力、美的、长虹、TCL、海信等传统的家电厂商也加入进来,在谋求互联网转型的同时,或自建,或与互联网厂商合作,进行智能家居领域的探索和尝试。
  业界欢欣于智能家居春天的即将到来。有机构预测,到2025年,物联网整个经济产值可高达2.7万亿-6.2万亿美元。美国科技网站BI报道,到2018年,全球将有超过180亿台设备处于联网状态,其中有接近80亿台设备属于物联网,其余按比重依次是手机、个人电脑、平板电脑、智能电视和可穿戴设备。
  这股智能家居热潮甚至带动了相关股票的上升,仅以这两个月为例,八月在深圳举行的2014智能家居世界大会以及本月的德国IFA展,都刺激了智能家居概念股反复活跃,多只股票实现上涨。智能家居产业发展加速主要源于智慧城市、物联网的双引擎推动,未来智能家居产业将形成每年数千亿元的市场。平安证券的分析师也指出,201 4年将是智能家居的产品大年。相对大家电,小家电拥有售价低、功能单一、更新较快等特性,更适用于成本定价、用户中心、快速迭代的互联网智能硬件战场。日前,上海证券交易所和中证指数有限公司还正式发布上证和中证智能家居指数,从智能家居零部件应用厂商、终端设备厂商、系统集成商、网络和内容服务商,以及其他受益于智能家居的公司中选取标的组成样本股。
  终端“叫好不叫座”
  尽管智能家居一片火热,吸引了无数眼球,但终究没能像智能手机一样得到快速普及,市场也没有出现像苹果、三星等智能手机品牌一样的智能家居产品,而且终端消费者买账的不多,有“叫好不叫座”的情况。
  笔者了解到,消费者对于智能家居的意见主要因为厂商概念打得凶,但技术落地难,实际能够在终端见到的智能家居产品仍比较少,而且这些产品远不够宣传和想象中那样的智能。因此不少消费者在选购相关商晶时,更多了几分理智,没有盲目急于购买,更多仍是处于观望的态度。这一状况会“反射”回去影响到厂商,部分厂商见到智能家居的相关产品迟迟难得到市场接受,也影响到新产品的开发节奏。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国智能家居设备行业发展前景预测与投资机会分析报告》中也提到智能家居行业所面临的价格、操作、安全等等挑战。
  乐视TV高级副总裁梁军认为,目前智能家居最大的问题是硬件之间的互联互通。“智能家居能否实现爆发式的增长,很大程度上取决于谁能够建成一个相对的标准和平台,来让智能硬件之间实现生态互联。”
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