【摘 要】
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产品召回事件在我国频频发生，尽管产品召回难以对企业品牌和信用造成长远伤害，但是对短期股东财富会产生巨大影响，企业对于产品召回事件的应对也就显得尤为重要。本文从市场反应
【基金项目】
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国家自然科学基金项目(项目编号:71371173)阶段性研究成果
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产品召回事件在我国频频发生，尽管产品召回难以对企业品牌和信用造成长远伤害，但是对短期股东财富会产生巨大影响，企业对于产品召回事件的应对也就显得尤为重要。本文从市场反应的角度出发，选取我国近十年发出产品召回声明的56家上市公司股价及其相关财务数据为样本，采用事件研究法进行分析，以期通过市场反应分析结果对企业提供应对建议。结果表明：产品召回声明会造成企业短期收益的负向发展，不同行业也表现出不同程度的累积异常报酬率，产品召回策略的选择也将在一定程度上影响股价走向；此外，同行业内产品召回反应存在溢出效应，且少数企
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