由央视斥资2亿元筹备的中国网络电视台于2009年12月28日正式上线,这支网络视频中的“国家队”是国内第一家网络电视台,它的出现标志着传统媒体与新媒体融合跨出重要一步。虽然开通后不久就出现了“由于用户连接数过多导致CBOX客户端崩溃”和“网友‘实名’举报,质疑其‘未按照合法程序取得备案’”的事件,但其背后的深厚实力仍是让人不可小觑的。而就网站本身来说,中国网络电视台也并非央视网络版,除了央视节目全部实现实时网络直播外,还专门为网络观众制作了专属的电视节目。
　　中国网络电视台首期上线的内容包括新闻台、体育台、综艺台、爱布谷和爱西柚五大栏目以及类似视频播放客户端CBox。中国网络电视台可提供日均750小时的海量节目,此外,中国网络电视台还将汇集全国电视机构每天播出的1000多个小时的电视节目,建成中国规模最大的网络视频正版传播机构。
　　中国网络电视台有效整合了网络媒体和电视媒体的受众群体,在受众覆盖方面,网民是其目标用户,而广大电视受众都是其潜在用户,这使得网络电视台具有了网络媒体和电视媒体的双重优势。传统视频网站的盈利主要来自两方面,一是广告收入,二是视频收费。由于中国网络电视台目前的定位是一个免费的公益性质的平台,所以盈利将主要来自于广告,需要一种更加有效的网络广告形式。艾瑞咨询集团行业研究部行业分析师胡媛媛认为,对于中国网络电视台来说,中央电视台拥有的客户资源将是其重要的广告来源之一,但鉴于网络媒体受众和电视媒体受众之间的差异,投放在中国网络电视台的广告可能与在传统电视台播放的版本有所差异。而中国网络电视台的受众中,有一部分是网络媒体与电视媒体的双重受众,中国网络电视台的广告将与电视媒体的广告一起对这部分受众形成更显著的影响。在营销形式方面,网络电视台更利于厂商与用户、用户与用户之间的互动——这是传统电视所无法达到的。
　　除中国网络电视台外,湖南广电也在计划把金鹰网旗下芒果网络电视分离出来,面向市场独立品牌运营,国家权威媒体新华社不久前也推出了自有品牌的电视台,而视频网站PPLive则宣布将于2010年1月1日正式启用新域名pptv.com,随着新域名的启用,PPLive将逐渐转型为网络电视台。胡媛媛表示,网络电视台的出现和推广已是不可逆转的大趋势,尤其是很多地方台较之中央电视台具有更大的灵活性和娱乐性,他们的加入将对传统视频网站产生更大的冲击性。