【摘 要】
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通过对江苏省6个市296名消费者进行问卷调查，采用因子分析和逐步回归方法研究了消费者对保健酒的感知价值。结果表明，消费者对保健酒的感知价值由5个维度构成，按照消费者感知价
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通过对江苏省6个市296名消费者进行问卷调查，采用因子分析和逐步回归方法研究了消费者对保健酒的感知价值。结果表明，消费者对保健酒的感知价值由5个维度构成，按照消费者感知价值中各构成维度的重要程度，依次为尊重价值、社交价值、保健价值、生理价值和自我实现价值。企业应当据此来制定有针对性的营销方案，突出保健酒带给消费者的尊重价值来增强产品对消费者的吸引力。
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