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谁说品牌营销就得中规中矩？百事就另辟蹊径，将品牌营销完美的融合进ILLUMI RUN（炫彩夜跑）活动中。ILLUMI RUN，源自新加坡，全程五公里的ILLUMI RUN与一般单纯的长跑不同，在比赛途中设置了五个不同主题的霓虹荧光涂料体验空间，参与的奔跑者们每经过一站，都会被一种主题的荧光色涂料“袭击”，这种从美国进口的原创无毒油漆发光水，在沿线的紫外线灯光照耀下会更加炫彩生辉，为参与者带来不一样的奔跑体验。
在沿途各站点中，最吸孔人瞩目的当属“百事炫蓝”站，每一个跑者经过这个体验站，就会被喷洒上炫酷的经典“百事蓝”，瞬时变成移动的“百事可乐罐”。在广州的百事炫蓝站，女生们纷纷让彩绘师给自己画上潮流的荧光彩妆，拍照合影秀出自己最酷最美的瞬间。现场还开展了跑步机奖惩赛、幸运可乐奖等丰富多彩的有奖互动，现场的年轻人们纷纷比默契、赛智力，挑战未知的神秘潜能。而北京的百事炫蓝站则是特别定制的巨型“百事可乐罐”，无处不在的“百事蓝”成了此次北京站活动的最大亮点。
冲过ILLUMI RUN的全程终点线，这次不比速度、没有排名的活动还没有结束，而是进入了另一个高潮——动感乐池的音乐狂欢，在这一环节中，百事也将品牌完美的植入，现场在百事DJ的带领下开始了狂欢。
此次百事大力支持ILLUMI RUN引入中国，让夜跑以最时尚、最个性的方式走进年轻人的日常生活，而此类将酷炫色彩与动感音乐融入畅快奔跑，以运动之名传递正能量的狂欢模式更是吸引了成千上万的年轻人。跑步不仅是专业的竞技运动，更成为年轻人喜爱的的生活方式，在炫彩中狂奔，体验奔跑的与众不同。
这也正是百事一贯鼓励的“Live For Now”，活在当下的“挑赞精神”。百事认为，让生活中的每时每刻都充满意义是值得点赞的生活态度，百事希望通过炫彩夜跑，让年轻的朋友们打破传统，感受激情，活出精彩。
“炫彩夜跑”活动是百事“Pepsi Challenge”的一部分。2015年，百事在全球范围内推出了有史以来最大规模的营销活动之一——Pepsi Challenge，旨在激励全球消费者打破传统，让生活中的每个时刻，无论大小，都充满意义，真正做到“LIVE FORNOW（渴望，就现在）”。今年夏天，席卷全球的Pepsi Challenge风暴登陆中国，变身“百事挑赞”，以全新的、突破性方式打造一系列活动体验，让每个年轻人都有机会参与互动，感受精彩，将会成为百事营销史上的又一里程碑。
“百事挑赞”活动在4月中下旬全面启动，百事联手十二位年轻领袖、新技术以及强大合作伙伴带给消费者前所未有的体验，激励每一位年轻人突破传统，改变自己。百事作为最了解年轻人的品牌之一，对当下中国年轻人对挑战拥有独特的理解：认为“挑战”不是挑战别人，而是挑战自我，去尝试从未体验过的新事物……为此，百事结合年轻人最感兴趣的六大领域一音乐、电影、运动、科技、设计和创业，打造多维度的互动活动来鼓励年轻人大胆体验，活出生活的精彩。除运动领域的“炫彩夜跑”，百事在电影领域携手李易峰及《栀子花开》，期待观众来电影院点赞；音乐领域则将首次携手全球首个太空全彩色超高清视频摄像机UrtheCast，一起接受来自天王亚瑟小子发起的百事挑战；在设计领域将与炫酷时尚的时装周展开合作，挑赞时尚的前沿。
“百事挑赞”将贯穿整个夏季，通过年轻人最喜爱的社交平台，激励年轻人完成不同类型的“自我挑战”，体验生活的精彩。同时号召消费者为你喜欢的挑战来“点赞”，通过这种流行的社交方式增强互动和体验，提高消费者的参与度。
由此次的活动来看，百事的品牌营销看重参与感，其活动力求与自己在消费者心中“挑战者”的身份相匹配，而其自身对品牌价值与内涵的明确性也使其品牌营销能够给目标消费群以一贯的品牌印象，而其跨领域、大规模的，十分能够迎合年轻人这一目标消费群体的营销活动，在增强消费者对品牌的认知与感情上起到了1+1>2的效果。
在沿途各站点中，最吸孔人瞩目的当属“百事炫蓝”站，每一个跑者经过这个体验站，就会被喷洒上炫酷的经典“百事蓝”，瞬时变成移动的“百事可乐罐”。在广州的百事炫蓝站，女生们纷纷让彩绘师给自己画上潮流的荧光彩妆，拍照合影秀出自己最酷最美的瞬间。现场还开展了跑步机奖惩赛、幸运可乐奖等丰富多彩的有奖互动，现场的年轻人们纷纷比默契、赛智力，挑战未知的神秘潜能。而北京的百事炫蓝站则是特别定制的巨型“百事可乐罐”，无处不在的“百事蓝”成了此次北京站活动的最大亮点。
冲过ILLUMI RUN的全程终点线，这次不比速度、没有排名的活动还没有结束，而是进入了另一个高潮——动感乐池的音乐狂欢，在这一环节中，百事也将品牌完美的植入，现场在百事DJ的带领下开始了狂欢。
此次百事大力支持ILLUMI RUN引入中国，让夜跑以最时尚、最个性的方式走进年轻人的日常生活，而此类将酷炫色彩与动感音乐融入畅快奔跑，以运动之名传递正能量的狂欢模式更是吸引了成千上万的年轻人。跑步不仅是专业的竞技运动，更成为年轻人喜爱的的生活方式，在炫彩中狂奔，体验奔跑的与众不同。
这也正是百事一贯鼓励的“Live For Now”，活在当下的“挑赞精神”。百事认为，让生活中的每时每刻都充满意义是值得点赞的生活态度，百事希望通过炫彩夜跑，让年轻的朋友们打破传统，感受激情，活出精彩。
“炫彩夜跑”活动是百事“Pepsi Challenge”的一部分。2015年，百事在全球范围内推出了有史以来最大规模的营销活动之一——Pepsi Challenge，旨在激励全球消费者打破传统，让生活中的每个时刻，无论大小，都充满意义，真正做到“LIVE FORNOW（渴望，就现在）”。今年夏天，席卷全球的Pepsi Challenge风暴登陆中国，变身“百事挑赞”，以全新的、突破性方式打造一系列活动体验，让每个年轻人都有机会参与互动，感受精彩，将会成为百事营销史上的又一里程碑。
“百事挑赞”活动在4月中下旬全面启动，百事联手十二位年轻领袖、新技术以及强大合作伙伴带给消费者前所未有的体验，激励每一位年轻人突破传统，改变自己。百事作为最了解年轻人的品牌之一，对当下中国年轻人对挑战拥有独特的理解：认为“挑战”不是挑战别人，而是挑战自我，去尝试从未体验过的新事物……为此，百事结合年轻人最感兴趣的六大领域一音乐、电影、运动、科技、设计和创业，打造多维度的互动活动来鼓励年轻人大胆体验，活出生活的精彩。除运动领域的“炫彩夜跑”，百事在电影领域携手李易峰及《栀子花开》，期待观众来电影院点赞；音乐领域则将首次携手全球首个太空全彩色超高清视频摄像机UrtheCast，一起接受来自天王亚瑟小子发起的百事挑战；在设计领域将与炫酷时尚的时装周展开合作，挑赞时尚的前沿。
“百事挑赞”将贯穿整个夏季，通过年轻人最喜爱的社交平台，激励年轻人完成不同类型的“自我挑战”，体验生活的精彩。同时号召消费者为你喜欢的挑战来“点赞”，通过这种流行的社交方式增强互动和体验，提高消费者的参与度。
由此次的活动来看，百事的品牌营销看重参与感，其活动力求与自己在消费者心中“挑战者”的身份相匹配，而其自身对品牌价值与内涵的明确性也使其品牌营销能够给目标消费群以一贯的品牌印象，而其跨领域、大规模的，十分能够迎合年轻人这一目标消费群体的营销活动，在增强消费者对品牌的认知与感情上起到了1+1>2的效果。