【摘 要】
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近年来,随着电子商务的发展和市场竞争的加剧,为了促进销售,平台会提供各式各样的促销活动供商家参与。文章主要以聚划算活动为例,通过某天猫旗舰店的历史数据从销售和客流两
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近年来,随着电子商务的发展和市场竞争的加剧,为了促进销售,平台会提供各式各样的促销活动供商家参与。文章主要以聚划算活动为例,通过某天猫旗舰店的历史数据从销售和客流两方面对其短期效应进行分析,得出活动期间商品的销量会显著上升,而活动前后期商品的销量会有一定的回落。在客流效应方面,活动期间客流量会显著上升,而活动前后期客流量不会有明显的变化,销量的降低主要是因为这段时间转换率较低,同时商家在进行经营决策时,除关注活动期间的正效应之外,还应关注活动前后期的负效应,从而进行综合决策。
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