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[摘要]文章以隆力奇养生小镇为例，剖析了文化建设如何促进特色小镇四位一体地协调发展，并就特色小镇文化建设出现的问题，提出了相应的改进措施，以提升特色小镇文化建设效率。
[关键词]特色小镇；文化建设；隆力奇养生小镇
[DOI]1013939/jcnkizgsc201801030
据国家发改委、财政部、住建部联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，到2020年，中国将培育约1000个特色小镇。在国家的大力推动下，出现了创建特色小镇的大浪潮。2017年7月27日，住建部公布了第二批中国特色小镇创建名单，全国276个小镇入选。与第一批特色小镇相比，第二批特色小镇评选的标准产生了些许变化，即突出了文化在特色小镇的地位，把文化建设和文化活动内容放在了一个较为重要的位置，对文化建设提出了更具体的要求。可见，文化建设在特色城镇建设中发挥着越来越重要的作用。但是，特色小镇建设中如何开展文化建设，却是一个普遍性的课题与难题。为破解这一难题，我们走访了常熟市隆力奇养生特色小镇，了解到该小镇的一些做法可以为特色小镇文化建设提供一些借鉴和启示。
1文化建设促进特色小镇四位一体协调发展
11文化建设为特色的小镇塑造文化特色
文化是特色小镇的灵魂，文化建设能更好地体现特色小镇的个性，展示特色小镇的精神气质，不断提升特色小镇的感染力和影响力。
隆力奇养生小镇在文化建设时，首先传承、发展了当地传统的“蛇”文化。在中华医药宝典中，蛇有其独特的魅力。西汉的《神农本草》、明代的《本草纲目》以及当代《中医药典》都有蛇的记载，蛇与人类的健康息息相关。从现代保健学、营养学、医学的角度来看，常吃蛇能增进健康、延年益寿。从最初研制纯蛇粉始，隆力奇就与“蛇文化”结下不解之缘，在企业日后的发展过程中，不断推出与蛇相关的产品，如胶囊、保健酒等。在转型升级过程中，隆力奇以蛇文化为基础，建立了别具一格的东方蛇园旅游基地，也是对蛇文化的传承与发扬。
在传承、光大蛇文化的同时，隆力奇强化文化基础设施建设，如“江南奇兵”训练场、真武观、东方红木馆、特色餐厅、音乐酒店、与以色列合作开办有机农场等，都切合了隆力奇养生小镇的发展理念，对推广养生理念、推动特色小镇的文化品牌建设有重大影响，有利于打造出差异化的小镇特色文化。
12以文化建设促进产业经济的发展
（1）以“蛇文化”发展美丽健康产业。隆力奇生物科技股份有限公司是全国第一家把蛇制成纯蛇粉的养生保健公司，它把蛇文化与养生保健产业联合在一起，开创了一枝独秀的隆力奇“纯蛇粉”。隆力奇依托并发扬光大“蛇文化”，才得以进入养生保健产业，在其发展的过程中，又借助蛇文化，打造品牌，形成自己的竞争优势，使隆力奇在养生保健产业的竞争浪潮中经久不衰、独树一帜。
在打造隆力奇养生小镇的过程中，蛇文化成为特色小镇文化建设的一大助推力。在养生特色小镇建设过程中，打造了“东方蛇园”“蛇灵洞”等富有特色的养生文化平台，一方面，借助蛇文化，宣传弘扬了中华传统文化，为民族精神扬名，呼唤人民保护生态、保护环境的心；另一方面，加强了企业的品牌建设，有助于核心竞争力的建设，也顺应了时代的发展潮流，生态环保的发展，走可持续发展道路，让隆力奇养生保健产业经久不衰。
（2）工业旅游带动镇域旅游经济的发展。隆力奇生物科技股份有限公司是目前国内知名的日化产品、养生保健产品研发和产销基地。2004年，隆力奇及其产业区获得全国首批工业旅游示范基地称号，这是隆力奇拓展产业链的一次重要尝试，也是其由工业生产区向旅游業转型发展的尝试。据统计，2016年隆力奇养生小镇接待游客超过36万人次，通过旅游带动总部销售3亿元。2017年接待游客有望超过50万人次，通过旅游带动总部销售5亿元。与此同时，与江浙沪等几十家旅游单位互利合作，与游百通、同程网、苏州集散等旅游休闲平台合作，线上线下同步推进工业旅游、养生旅游，隆力奇工业旅游可谓前景广阔。
隆力奇工业旅游在促进企业自身产业拓展、转型升级的同时，也带动了其所在地常熟市辛庄镇旅游业和旅游经济的发展。近年来，辛庄镇旅游经济以隆力奇工业旅游和乡村旅游为龙头，逐年上升，成为经济新的增长点，其中隆力奇及其开展的工业旅游带来的作用很明显。
13文化建设提升城镇文化品位
一个城镇的风貌，不仅是指显形的城市物质形态，还有隐形的精神形态，只有二者的协调发展，才能更好地促进城镇风貌的改善。
隆力奇凭借其“内力”——经济的不断发展，也借助“外力”——政府的大力支持（政策上的支持和资金上的援助），使得企业效益和经济实力不断增强。经济实力的增强带来的是特色小镇的各项基础设施的完善，其中也包括文化设施的不断完善。隆力奇养生特色小镇设施建设以5A景区服务标准为基础，不断完善公共设施，优化产业布局，创新具有特色的服务业，成立旅游公司、餐饮公司、家政公司，音乐酒店、餐饮市场等功能性设施，也建有大型主题公园——东方蛇园，最大的单体道观——真武道观等。
外在文化设施的完善，也带来了内在品质的提高，文化建设，既美化了城镇，又提升了城镇文化品位。文化设施形式新颖、地方特色浓厚，成为小镇里一道靓丽人风景线。所传达的养生理念，丰富了小镇文化内涵，有助于隆力奇小镇养生文化的建立，也有利于打造出区别于其他小镇的独特城镇文化精神。
14文化建设促进个人健康发展
一方面，文化建设在对个人发展，主要体现在文化育人、添乐这两个方面。在物质生活丰富的同时，隆力奇也大力加强文化基础建设，大手笔投入建设资金，着力打造富有养生气息的特色文化，既满足了人民群众日益增长的文化需求，也营造了健康的生活氛围，是市民接受教育熏陶的天然课堂，传达的健康、养生精神理念，都潜移默化地影响着小镇群众，有助于形成健康的生活方式、正确的生活态度，让小镇人民更好地生活。 另一方面，文化基础设施的建设，对人才的培育创造了有机的环境。隆力奇养生小镇在实践中依托综合优势，凝练城市文化精神，人才培养体系，为创新性人才的培育创造了文化育人的环境。隆力奇与国内外高校、研发机构合作，努力实现“低端引入到高端自主创新研发”的转变，都为人才的培养创造了环境。如基于“民族隆力奇，世界隆力奇，百年隆力奇”企业愿景而建立的隆力奇商学院，既是隆力奇高级员工的源泉，也是人才成长的平台。
2文化建设中存在的问题
21小镇知名度不太高
隆力奇作为一个养生特色小镇，目前的知名度还不是很高，其原因主要有二：一是隆力奇产品的知名度与其特色小镇的知名度不对等。尽管隆力奇的产品与保洁、安利等国际著名产品还存在一定差距，但其“蛇”系列产品还是很有市场，有较高的知名度。然而，与其“蛇”系列产品相比，其养生特色小镇的知名度却稍逊一筹，尤其是江浙沪一带的消费者，大多数只知隆力奇产品，却不知隆有力奇养生特色小镇；二是宣传力度不够。隆力奇养生小镇是对隆力奇工业旅游景区的再次升级发展，无论是基础设施还是景区建设，都有了很大的突破和改善。但自2016年9月28日建镇以来，隆力奇养生小镇对外宣传力度不足，大众对隆力奇养生小镇了解甚少，这也是小镇知名度不高的重要原因。
22特色元素不突出
特色元素的打造，可以让小镇具有别具一格的文化内涵，避免千镇一面的出现。放眼国内外，能经久不衰的特色小镇都有特色元素作为支撑，如美国的格林威治对冲基金小镇、丹麦的卡伦堡小镇、法国的格拉斯小镇等，再如中国浙江省的梦想小镇、巧克力小镇、皮革时尚小镇、江南药镇等，无一不是富有特色、文化独具韵味、生态充满魅力。隆力奇养生小镇以隆力奇大产业为依托，培育以美丽、健康为特色的养生小镇，在建设过程中，大局上建设切合产业、人文的特色小镇观念，但一些具体的建设仍存在不足，如风情一条街的打造，有些店铺并未联系当地的地方特色进行建设，出现了盲目从众的现象，且就目前发展来看，隆力奇集团的生存主要是靠生产、研发产品，其特色元素并未成为拉动其发展的重要因素。
23文化产业发展不足
健康养生类特色小镇其核心业态是以休闲养生、文化娱乐、休闲观光、生态农场和医疗旅游为主。隆力奇在由工业制造业向旅游业转变的过程中，也在努力打造一、二、三产业联动的发展模式，但就整个隆力奇养生小镇发展来看，其现有的文化产业存在一些问题。例如，文化产业发展不平衡，整个隆力奇养生小镇文化产业主要集中在旅游业及相关产业，风情一条街中，多以传统文化經营为主，新兴数字化产业相对较少；文化产业集聚度不高，小镇范围内尚未形成较为成熟的文化产业园区；发展规模较小，具体表现为，文化娱乐场地较少，可供休闲观光场所不多，医疗旅游相关设施不完善等。
3特色小镇文化建设的几点建议
31提升特色小镇知名度
提升特色小镇的知名度，应重点从两方面入手：一是要坚持以产业为核心，做大做强小镇的实业。产品或服务本身就是一种宣传手段，在做大实业的基础上，消费者会自然而然地对企业本身产生兴趣。如保洁，从最开始的弹丸之地到小城镇，再到一座大城市，自身的对外扩建，离不开其实业经济的增强；二是充分利用新媒体的宣传，网络、移动新媒体等影响着人们接触和选择传媒的方式，对传统媒体产生了很大的挑战。与传统媒体如报纸刊物等相比，新兴媒体的推送更能适应消费者阅读习惯。包括隆力奇在内的特色小镇应准确地定位消费目标人群，分析目标人群的需求特征，通过新兴媒体的推送建立有效的推广渠道，让更多的人了解到小镇的特色，从而产生消费需求。
32“点”与“面”相结合
突出小镇特色，需要“点”与“面”的紧密结合。一是要加强全面建设，即统筹特色小镇的各个层面，完善特色小镇的所有设施设备，彰显特色小镇的文化内涵。精神文化的传播需要物质资源作为载体，物质资源的丰富对小镇内涵打造具有推动作用。隆力奇在整体建设中，无论基础设施，还是文化产业，都应彰显文化内涵，使隆力奇养生小镇文化的传播有物质作为载体；二是要进行重点打造，使特色小镇拥有属于自己的“小镇名片”。如一提起上海，就想起东方明珠；一提起西安，就想起古城等。特色小镇的建设也应如此，有自身的标志性“要素”，并由此彰显自身的特色。如隆力奇养生小镇应利用自身的产业特色，结合自身发展，打造属于自己的小镇名片。
33政府支持和企业自身建设相结合
发展特色小镇的文化产业，也应该从两个层面着手。一方面，坚持政府引导。政府要给予政策上的支持，为文化产业的发展保驾护航。政府政策是先导，要对小镇文化产业的发展规划、对外宣传、人才培养以及企业融资等方面进行协调指挥；另一方面，强化企业主体，即企业作为产业和市场主体要加强自身建设，主动作为，扬长避短，把握机遇，创新模式，融合发展。文化资源是文化产业发展的核心要素，隆力奇养生小镇应以“美丽、健康”大产业为依托，深度结合休闲养生、文化旅游，做好文化经济与养生健康经济的大文章，为文化产业发展提供更为广阔的空间，为特色小镇增添更多的亮色。
参考文献：
[1]国家住建部住房城乡建设部办公厅关于做好第二批全国特色小镇推荐工作的通知[EB/OL].http：//wwwmohurdgovcn/wjfb/201705/t20170527_232025html.
[2]蒋柠潞隆力奇着力打造风情小镇[EB/OL].http：//financececn/rolling/201703/20/t20170320_21165385.shtml.
[3]孙东青，黄钰浙江特色小镇给我们带来的启示[N].常州日报，2016-11-29（A02）.
[关键词]特色小镇；文化建设；隆力奇养生小镇
[DOI]1013939/jcnkizgsc201801030
据国家发改委、财政部、住建部联合发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，到2020年，中国将培育约1000个特色小镇。在国家的大力推动下，出现了创建特色小镇的大浪潮。2017年7月27日，住建部公布了第二批中国特色小镇创建名单，全国276个小镇入选。与第一批特色小镇相比，第二批特色小镇评选的标准产生了些许变化，即突出了文化在特色小镇的地位，把文化建设和文化活动内容放在了一个较为重要的位置，对文化建设提出了更具体的要求。可见，文化建设在特色城镇建设中发挥着越来越重要的作用。但是，特色小镇建设中如何开展文化建设，却是一个普遍性的课题与难题。为破解这一难题，我们走访了常熟市隆力奇养生特色小镇，了解到该小镇的一些做法可以为特色小镇文化建设提供一些借鉴和启示。
1文化建设促进特色小镇四位一体协调发展
11文化建设为特色的小镇塑造文化特色
文化是特色小镇的灵魂，文化建设能更好地体现特色小镇的个性，展示特色小镇的精神气质，不断提升特色小镇的感染力和影响力。
隆力奇养生小镇在文化建设时，首先传承、发展了当地传统的“蛇”文化。在中华医药宝典中，蛇有其独特的魅力。西汉的《神农本草》、明代的《本草纲目》以及当代《中医药典》都有蛇的记载，蛇与人类的健康息息相关。从现代保健学、营养学、医学的角度来看，常吃蛇能增进健康、延年益寿。从最初研制纯蛇粉始，隆力奇就与“蛇文化”结下不解之缘，在企业日后的发展过程中，不断推出与蛇相关的产品，如胶囊、保健酒等。在转型升级过程中，隆力奇以蛇文化为基础，建立了别具一格的东方蛇园旅游基地，也是对蛇文化的传承与发扬。
在传承、光大蛇文化的同时，隆力奇强化文化基础设施建设，如“江南奇兵”训练场、真武观、东方红木馆、特色餐厅、音乐酒店、与以色列合作开办有机农场等，都切合了隆力奇养生小镇的发展理念，对推广养生理念、推动特色小镇的文化品牌建设有重大影响，有利于打造出差异化的小镇特色文化。
12以文化建设促进产业经济的发展
（1）以“蛇文化”发展美丽健康产业。隆力奇生物科技股份有限公司是全国第一家把蛇制成纯蛇粉的养生保健公司，它把蛇文化与养生保健产业联合在一起，开创了一枝独秀的隆力奇“纯蛇粉”。隆力奇依托并发扬光大“蛇文化”，才得以进入养生保健产业，在其发展的过程中，又借助蛇文化，打造品牌，形成自己的竞争优势，使隆力奇在养生保健产业的竞争浪潮中经久不衰、独树一帜。
在打造隆力奇养生小镇的过程中，蛇文化成为特色小镇文化建设的一大助推力。在养生特色小镇建设过程中，打造了“东方蛇园”“蛇灵洞”等富有特色的养生文化平台，一方面，借助蛇文化，宣传弘扬了中华传统文化，为民族精神扬名，呼唤人民保护生态、保护环境的心；另一方面，加强了企业的品牌建设，有助于核心竞争力的建设，也顺应了时代的发展潮流，生态环保的发展，走可持续发展道路，让隆力奇养生保健产业经久不衰。
（2）工业旅游带动镇域旅游经济的发展。隆力奇生物科技股份有限公司是目前国内知名的日化产品、养生保健产品研发和产销基地。2004年，隆力奇及其产业区获得全国首批工业旅游示范基地称号，这是隆力奇拓展产业链的一次重要尝试，也是其由工业生产区向旅游業转型发展的尝试。据统计，2016年隆力奇养生小镇接待游客超过36万人次，通过旅游带动总部销售3亿元。2017年接待游客有望超过50万人次，通过旅游带动总部销售5亿元。与此同时，与江浙沪等几十家旅游单位互利合作，与游百通、同程网、苏州集散等旅游休闲平台合作，线上线下同步推进工业旅游、养生旅游，隆力奇工业旅游可谓前景广阔。
隆力奇工业旅游在促进企业自身产业拓展、转型升级的同时，也带动了其所在地常熟市辛庄镇旅游业和旅游经济的发展。近年来，辛庄镇旅游经济以隆力奇工业旅游和乡村旅游为龙头，逐年上升，成为经济新的增长点，其中隆力奇及其开展的工业旅游带来的作用很明显。
13文化建设提升城镇文化品位
一个城镇的风貌，不仅是指显形的城市物质形态，还有隐形的精神形态，只有二者的协调发展，才能更好地促进城镇风貌的改善。
隆力奇凭借其“内力”——经济的不断发展，也借助“外力”——政府的大力支持（政策上的支持和资金上的援助），使得企业效益和经济实力不断增强。经济实力的增强带来的是特色小镇的各项基础设施的完善，其中也包括文化设施的不断完善。隆力奇养生特色小镇设施建设以5A景区服务标准为基础，不断完善公共设施，优化产业布局，创新具有特色的服务业，成立旅游公司、餐饮公司、家政公司，音乐酒店、餐饮市场等功能性设施，也建有大型主题公园——东方蛇园，最大的单体道观——真武道观等。
外在文化设施的完善，也带来了内在品质的提高，文化建设，既美化了城镇，又提升了城镇文化品位。文化设施形式新颖、地方特色浓厚，成为小镇里一道靓丽人风景线。所传达的养生理念，丰富了小镇文化内涵，有助于隆力奇小镇养生文化的建立，也有利于打造出区别于其他小镇的独特城镇文化精神。
14文化建设促进个人健康发展
一方面，文化建设在对个人发展，主要体现在文化育人、添乐这两个方面。在物质生活丰富的同时，隆力奇也大力加强文化基础建设，大手笔投入建设资金，着力打造富有养生气息的特色文化，既满足了人民群众日益增长的文化需求，也营造了健康的生活氛围，是市民接受教育熏陶的天然课堂，传达的健康、养生精神理念，都潜移默化地影响着小镇群众，有助于形成健康的生活方式、正确的生活态度，让小镇人民更好地生活。 另一方面，文化基础设施的建设，对人才的培育创造了有机的环境。隆力奇养生小镇在实践中依托综合优势，凝练城市文化精神，人才培养体系，为创新性人才的培育创造了文化育人的环境。隆力奇与国内外高校、研发机构合作，努力实现“低端引入到高端自主创新研发”的转变，都为人才的培养创造了环境。如基于“民族隆力奇，世界隆力奇，百年隆力奇”企业愿景而建立的隆力奇商学院，既是隆力奇高级员工的源泉，也是人才成长的平台。
2文化建设中存在的问题
21小镇知名度不太高
隆力奇作为一个养生特色小镇，目前的知名度还不是很高，其原因主要有二：一是隆力奇产品的知名度与其特色小镇的知名度不对等。尽管隆力奇的产品与保洁、安利等国际著名产品还存在一定差距，但其“蛇”系列产品还是很有市场，有较高的知名度。然而，与其“蛇”系列产品相比，其养生特色小镇的知名度却稍逊一筹，尤其是江浙沪一带的消费者，大多数只知隆力奇产品，却不知隆有力奇养生特色小镇；二是宣传力度不够。隆力奇养生小镇是对隆力奇工业旅游景区的再次升级发展，无论是基础设施还是景区建设，都有了很大的突破和改善。但自2016年9月28日建镇以来，隆力奇养生小镇对外宣传力度不足，大众对隆力奇养生小镇了解甚少，这也是小镇知名度不高的重要原因。
22特色元素不突出
特色元素的打造，可以让小镇具有别具一格的文化内涵，避免千镇一面的出现。放眼国内外，能经久不衰的特色小镇都有特色元素作为支撑，如美国的格林威治对冲基金小镇、丹麦的卡伦堡小镇、法国的格拉斯小镇等，再如中国浙江省的梦想小镇、巧克力小镇、皮革时尚小镇、江南药镇等，无一不是富有特色、文化独具韵味、生态充满魅力。隆力奇养生小镇以隆力奇大产业为依托，培育以美丽、健康为特色的养生小镇，在建设过程中，大局上建设切合产业、人文的特色小镇观念，但一些具体的建设仍存在不足，如风情一条街的打造，有些店铺并未联系当地的地方特色进行建设，出现了盲目从众的现象，且就目前发展来看，隆力奇集团的生存主要是靠生产、研发产品，其特色元素并未成为拉动其发展的重要因素。
23文化产业发展不足
健康养生类特色小镇其核心业态是以休闲养生、文化娱乐、休闲观光、生态农场和医疗旅游为主。隆力奇在由工业制造业向旅游业转变的过程中，也在努力打造一、二、三产业联动的发展模式，但就整个隆力奇养生小镇发展来看，其现有的文化产业存在一些问题。例如，文化产业发展不平衡，整个隆力奇养生小镇文化产业主要集中在旅游业及相关产业，风情一条街中，多以传统文化經营为主，新兴数字化产业相对较少；文化产业集聚度不高，小镇范围内尚未形成较为成熟的文化产业园区；发展规模较小，具体表现为，文化娱乐场地较少，可供休闲观光场所不多，医疗旅游相关设施不完善等。
3特色小镇文化建设的几点建议
31提升特色小镇知名度
提升特色小镇的知名度，应重点从两方面入手：一是要坚持以产业为核心，做大做强小镇的实业。产品或服务本身就是一种宣传手段，在做大实业的基础上，消费者会自然而然地对企业本身产生兴趣。如保洁，从最开始的弹丸之地到小城镇，再到一座大城市，自身的对外扩建，离不开其实业经济的增强；二是充分利用新媒体的宣传，网络、移动新媒体等影响着人们接触和选择传媒的方式，对传统媒体产生了很大的挑战。与传统媒体如报纸刊物等相比，新兴媒体的推送更能适应消费者阅读习惯。包括隆力奇在内的特色小镇应准确地定位消费目标人群，分析目标人群的需求特征，通过新兴媒体的推送建立有效的推广渠道，让更多的人了解到小镇的特色，从而产生消费需求。
32“点”与“面”相结合
突出小镇特色，需要“点”与“面”的紧密结合。一是要加强全面建设，即统筹特色小镇的各个层面，完善特色小镇的所有设施设备，彰显特色小镇的文化内涵。精神文化的传播需要物质资源作为载体，物质资源的丰富对小镇内涵打造具有推动作用。隆力奇在整体建设中，无论基础设施，还是文化产业，都应彰显文化内涵，使隆力奇养生小镇文化的传播有物质作为载体；二是要进行重点打造，使特色小镇拥有属于自己的“小镇名片”。如一提起上海，就想起东方明珠；一提起西安，就想起古城等。特色小镇的建设也应如此，有自身的标志性“要素”，并由此彰显自身的特色。如隆力奇养生小镇应利用自身的产业特色，结合自身发展，打造属于自己的小镇名片。
33政府支持和企业自身建设相结合
发展特色小镇的文化产业，也应该从两个层面着手。一方面，坚持政府引导。政府要给予政策上的支持，为文化产业的发展保驾护航。政府政策是先导，要对小镇文化产业的发展规划、对外宣传、人才培养以及企业融资等方面进行协调指挥；另一方面，强化企业主体，即企业作为产业和市场主体要加强自身建设，主动作为，扬长避短，把握机遇，创新模式，融合发展。文化资源是文化产业发展的核心要素，隆力奇养生小镇应以“美丽、健康”大产业为依托，深度结合休闲养生、文化旅游，做好文化经济与养生健康经济的大文章，为文化产业发展提供更为广阔的空间，为特色小镇增添更多的亮色。
参考文献：
[1]国家住建部住房城乡建设部办公厅关于做好第二批全国特色小镇推荐工作的通知[EB/OL].http：//wwwmohurdgovcn/wjfb/201705/t20170527_232025html.
[2]蒋柠潞隆力奇着力打造风情小镇[EB/OL].http：//financececn/rolling/201703/20/t20170320_21165385.shtml.
[3]孙东青，黄钰浙江特色小镇给我们带来的启示[N].常州日报，2016-11-29（A02）.