儿童电视广告对儿童品牌形象的认知研究

来源 :西部广播电视 | 被引量 : 0次 | 上传用户：jianjian19527

【摘要】

：

企业通过儿童电视广告来塑造品牌形象以最大限度地抢占儿童消费市场.儿童对于品牌形象的认知势必会制约儿童对品牌（企业）的评价与购买行为.本课题以6-12岁的城镇儿童为研究对象

【作者】

：

丁苏丽吴彬

【机构】

：

浙江树人大学

【出处】

：

西部广播电视

【发表日期】

：

2016年17期

【关键词】

：

认知品牌形象儿童电视广告

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企业通过儿童电视广告来塑造品牌形象以最大限度地抢占儿童消费市场.儿童对于品牌形象的认知势必会制约儿童对品牌（企业）的评价与购买行为.本课题以6-12岁的城镇儿童为研究对象分析儿童对品牌形象的认知水平及认知取向,并以此为依据,为企业实施儿童电视广告提出有理有效有利的传播建议,以期使企业的广告更有针对性,更好地塑造企业品牌形象.

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