【摘 要】
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【正】 我国的产品广告宣传发展十分惊人,电视有平播、插播、专题;报纸有整版、半版、通栏, 路边有灯箱林立,店堂有立牌常驻。再加上各类五花八门的遮阳棚,太阳伞,俯拾皆是的
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【正】 我国的产品广告宣传发展十分惊人,电视有平播、插播、专题;报纸有整版、半版、通栏, 路边有灯箱林立,店堂有立牌常驻。再加上各类五花八门的遮阳棚,太阳伞,俯拾皆是的印刷品、宣传单、广告大战几乎扫遍了城市的每一个角落。但冷静一想,投入有多大,回报有几何,却是厂商们不得不认真思量的重大问题。西方广告有一条经验,即广告投放总量有50%无效。我国的广告运作,业内人士似乎也有一条共识,就是广告投放总量中有3/4是无效的。虽然我们不知道西方的50% 为什么无效,但国内的3/4何以无效?无效在哪些地方?
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