【摘 要】
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<正>说起品牌的价值,人们常常会援引可口可乐之父罗伯特·伍德福的话:只要可口可乐这个品牌在,即便有一天公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,全世界新闻媒体的头条消息是
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<正>说起品牌的价值,人们常常会援引可口可乐之父罗伯特·伍德福的话:只要可口可乐这个品牌在,即便有一天公司在大火中化为灰烬,那么第二天早上,全世界新闻媒体的头条消息是各大银行争着向可口可乐公司贷款。2002年可口可乐的市值达到1600多亿美元,而实际账面资产仅160亿美元,90%的资产是无形资产。这就是品牌的价值效应和魅力所在。
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