专业的事交给专业的人做

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  近 日,全世界篮球迷的目光汇聚在密西西比河畔的“水中之城”新奥尔良,第66届NBA(美国男子职业篮球联赛)全明星比赛在此举行。来自43个国家和地区的345家国际媒体,来到现场报道;来自215个国家和地区,说着49种语言的球迷通过电视、电脑、手机或平板电脑观看全明星赛。
  靠着极致的商业包装与先进的传媒技术,这场篮球盛宴再次让人们见识了商业体育联盟制造的“神迹”。据新奥尔良旅游部负责人普迪透露,全明星周末期间,NBA为当地带来的经济收益已接近2亿至2.5亿美元。以上各种惊人的数字背后,是一个个专业的人——从球员到教练,从媒体公关到管理层——在各自领域操盘的结果,也正是凭借专业精神,才成就了当下全球化程度最高、影响力最大的职业体育组织。
  NBA前总裁大卫·斯特恩,出身于犹太香肠商人家庭,做过律师,擅长制度设计和谈判。80年代末,眼光长远的他发现了中国市场的潜力。1989年,斯特恩首次到中央电视台洽谈NBA转播事宜,当时,没有人重视这个老外,他在寒风中苦等一个多小时后,才见到相关负责人。
  随后,斯特恩耐心地解释NBA是什么,并表示转播可以不收版权费,央视才同意转播。多年后,当斯特恩再次来到北京,他感慨地说:“现在每次来北京,我都会不自然地缩一下脖子,因为十几年前的那个春天实在太冷了。”如今,中国已是NBA最大的海外市场,这个吸睛又吸金的商业帝国,已成为当今职业体育联盟的标杆之一。
  这些成功,都拜斯特恩打造的“NBA商业模式”所赐,此模式最大的特点就是专业化——做到了极致的专业化。有线电视合同与广告合作,由专业公关与律师去谈;物色球员的任务,交给球探;教练协调好球场上的事情,就连教练也有进攻教练、防守教练、体能教练、罚球教练、心理教练的细分。
  最能体现这种专业化特点的是队医,队医的头衔叫“首席运动训练师”与“临床理疗专家”,必须熟悉医学、饮食科学和康复训练。队医的好坏,直接关系到球队的战绩和球员的职业生涯。优秀的队医,能够确保球队最大程度保持健康;相反,球队一定是伤兵满营。
  在坊间,太阳队的队医被视为“神医”,开拓者的队医则被视为“兽医”。前者讓 37岁的奥尼尔在2008—2009賽季焕发出第二春,不仅打了75场(一共82场)比赛,还入选全明星;而在后者的“悉心照料”下,一群朝气蓬勃的才俊们伤病不断,奥登、罗伊、阿尔德里奇……几乎人人都尝过赛季报销的滋味。
  伤病球员是否适合上场打球,球队老板、教练包括球员自己均没有话语权,而是队医通过各种精密仪器检测收集的数据和球员的临床表现,来评估、判断。如果队医认为球员可以打球了,他方能上场;如果康复计划还没有完成,即使美国总统干预也没辙,球员只能穿着西服乖乖在场边做“表情包”。
  世界上,“数学是体育老师教的”此类愚蠢之事,本来可以避免。专业的事交给专业的人来做,这是最先进的职业体育联盟带来的启示。从NBA引申开去,实际上,诸多事物皆有相通之处。
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