【摘 要】
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媒介技术革新带来传媒使用形式的变革,受众到用户的转变是传统媒体面临挑战的根本原因。在新的融合语境下,厘清受众与用户的本质差异,探讨其双向转化机制十分必要。本文在深
【基金项目】
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中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助;国家社科基金重大项目“系统规划设计‘一带一路’互联互通研究”(项目编号:18VDL001)的阶段研究成果
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媒介技术革新带来传媒使用形式的变革,受众到用户的转变是传统媒体面临挑战的根本原因。在新的融合语境下,厘清受众与用户的本质差异,探讨其双向转化机制十分必要。本文在深入分析受众与用户的本质差异,双向引流的动因和风险的基础上,提出设计引流时间窗,考量受众和用户最大公约数进行内容生产,根据具体渠道特点进行本地化、差异化的强调与设计等跨屏传播中双向引流的博弈策略。
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