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摘要：广东省的陶瓷生产及出口在全国有着重要的地位，但在欧美经济持续低迷及反倾销等贸易壁垒盛行的情况下广东省陶瓷产品出口及其国际竞争力受到影响，如何提升广东省陶瓷产品的国际竞争力，增强陶瓷产品的竞争优势成为值得探讨的问题。运用国际市场占有率指数（MS指数）、净出口指数、国际贸易竞争力指数以及显示性比较优势指数对广东省陶瓷产品出口的国际竞争力进行分析，可据此深入了解广东省陶瓷产品目前的国际竞争力水平，并探讨通过陶瓷产业升级、加强行业预警、提高自有品牌意识等途径提高广东省陶瓷产品的国际竞争力。
关键词：出口竞争力；陶瓷出口；产业升级；地方经济
文章编号：2095-5960（2014）05-0105-06；中图分类号：F403；文献标识码：A
一、引言及文献综述
受金融危机影响，全球经济持续低迷，国际贸易保护主义趋势愈演愈烈，中国进出口额近两年增速放缓。作为陶瓷主产区的广东省陶瓷产品出口也受到影响，广东省陶瓷出口先后遭到欧盟、韩国、南美、部分东南亚国家（地区）的反倾销调查，且日趋频繁，这些都给广东省陶瓷出口带来时滞上的后续影响。货币市场上，人民币对美元持续升值，对其他货币也持续走强，致使出口成本不断提升，广东省陶瓷出口的价格优势进一步减弱，利润下降。除少数大型企业外，广东省多数出口陶瓷生产企业的研发能力较弱，相比意大利等发达国家的陶瓷产品而言，出口陶瓷的产品附加值较低，对中高端市场望尘莫及，生产处于产品价值链的低端。积极推动广东省陶瓷产业结构的升级，提高陶瓷产品出口的国际竞争力，对广东省陶瓷行业的发展具有重要意义。
对于出口竞争力的分析，学者们多运用国际市场占有率、净出口指数、国际贸易竞争力指数、显示性比较优势指数这几项指标来建立产品竞争力评价体系。[1]左和平等利用定量分析方法对我国日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷的出口竞争力、市场占有率和出口品的质量与附加值进行了全方位测度与分析，认为我国日用陶瓷产品的竞争力较强，建筑陶瓷、卫生陶瓷的竞争力则较弱。[2]他还指出我国建筑陶瓷生产处于全球价值链的低端，只能被动接受发达国家制定的规则，成为其制造工厂，国际影响力在下降，而提高我国陶瓷产业的竞争力，促进其产业升级，对我国陶瓷产业在国际市场上地位的提高有着重要意义。[3]张纯等提出文化、艺术创意与陶瓷产业的融合能够推动产业结构由以劳动密集型为主上升为技术密集型为主。[4]朱卫平等认为通过加工程度高度化实现陶瓷产业升级比较有效，应以资源替代促进加工程度高度化。[5]
二、广东省陶瓷企业及其出口现状
（一）广东省规模以上陶瓷企业数量受经济影响有所减少
四、结论及启示
从以上四种不同的国际竞争力衡量方法可见，广东省陶瓷产品出口在2011年前呈现出增强态势，而在2012年这一趋势有所下降，广东省陶瓷产品在国际市场上具有较强的国际竞争力。鉴于目前的国际环境，从广东省陶瓷产业自身出发，结合产业升级，多方努力提高国际竞争力是广东省陶瓷产业持续发展的首要之选。
（一）以产业升级为契机，提升产品附加值
广东省产业可以通过产业结构高度化、加工程度高度化、价值链高度化三种模式来完成。从陶瓷产业来看，首先，充分发挥艺术陶瓷所带来的观念价值，发展广东省艺术陶瓷产业。文化、艺术创意与陶瓷产业融合的过程，本身就是低端制造业集群向创新型集群升级的过程，推动产业结构由低附加值的劳动密集型产业为主上升到由高附加值的技术密集型产业为主，同时相关城市由制造业中心逐渐转变为服务业中心，推进陶瓷产业向产业高端化发展。[6]从一定程度上通过市场机制促使主导产业不断更替，提高要素资源禀赋的动态转化。其次，进一步提高建筑陶瓷等产品的加工度和附加值，依托陶瓷产品技术含量和附加值的提升在该产业内部进行高附加值和高加工度的产业升级。目前陶瓷行业低端要素稀缺程度提高，同时技术等高端要素价格下降，企业在产业链的生产环节可以通过不断提高机械化、自动化、信息化水平，来提高制造环节的附加值，从而以技术提升单位产品附加值，增加企业利润。再次，优化战略性要素资源，在产业价值链中逐步向高附加价值的微笑曲线两端攀升，一方面，从生产产品向生产设备升级，培育陶瓷装备制造业；另一方面，提高陶瓷企业品牌意识，在国际市场上树立自己的品牌，从生产环节到营销环节寻找新的附加值增长点。[7]
（二）加强院校合作与人才培训，进行自主创新
陶瓷行业中的工艺陶瓷具有较强的技术传承特征，固守自封限制了产品的创新与技术的进步，而提高生产环节的研发水平，有助于提高产品质量档次。在广东省陶瓷发展中，应根据不同的产品特性，与科研机构或院校合作，理论结合实践，培养文化、艺术、商业融合的复合型人才，进行自主创新。同时，吸引国内外有深厚传统文化底蕴并具有国际化事业的从事创意事业的杰出人才，为广东省陶瓷行业注入新的活力。
（三）提升陶瓷产品的质量，推进绿色生产及消费
陶瓷产品在出口过程中检测标准较为严格，出口企业应严格按照行业标准及进口过相关要求进行生产，减少检验检测过程中的失误。建议可由广东省陶瓷行业协会牵头进行相关宣传，广东省质量技术监督管理局国家陶瓷产品质量监督检验中心提供质量检测、技术研发、出口检测认证、反技术贸易壁垒和信息技术服务等一体化服务，为广东省陶瓷产品检测提供技术保障，也顺应陶瓷产业的绿色发展。
企业应该具备绿色生产，绿色经营的思想理念，积极主动地去提升产品的质量和档次，增强自主研发的能力，有意识地采用低能耗，高效能的生产技术，继续将强对环保的投入和有助于节能减排的新技术和新设备的使用。按照国际市场上，例如欧洲的上好骨瓷的生产标准，生产并出口绿色陶瓷产品。同时，企业在日常的营销当中，应主动向消费者宣传绿色消费的理念，从而引导消费者对绿色产品的消费。
（四）积极拓展渠道，发展自有品牌 陶瓷企业在营销过程中，应根据企业及市场实际情况，开拓新营销模式，进一步深耕终端渠道，加大在终端的渠道挖掘和拓展，积极尝试并推广电子商务等新型的营销模式，增加品牌在终端市场的“出镜率”。同时，通过品牌形象调整升级，以产品质量树口碑，以高端产品提升品牌美誉度和知名度，促进产品销量。
（五）开拓多元化市场，分散贸易风险
受欧盟对华瓷砖反倾销的影响，广东省陶瓷企业在积极应对反倾销的同时，需酌情减少对欧盟市场的出口，重点开发南美、中东、非洲等新兴市场，在提高产品质量和附加值增强竞争力的同时，调整出口贸易发展思路，分散贸易风险。在结算过程中，争取直接采用人民币结算，防范汇率风险。
参考文献：
[1]蔡春林.中国外贸强省指标体系研究——对广东的实证分析[M].北京：对外经济贸易大学出版社，2010：53.
[2]左和平，张纯，颜蔚蓝.中国陶瓷工业国际竞争力的测度[J].中国陶瓷工业，2003（12）：32-35.
[3]左和平.全球价值链下我国陶瓷产业集群升级策略[J].江西社会科学，2010（1）：77-80.
[4]张纯，陈莉莎.景德镇陶瓷产业集群升级的对策研究——基于文化、艺术与商业融合的视角[J].中国陶瓷工业，2012（12）：54-57.
[5]朱卫平，陈林.产业升级的内涵与模式研究——以广东产业升级为例[J].经济学家，2011（2）：60-66.
[6]符正平，曾素英.集群产业转移中的转移模式与行动特征——基于企业社会网络视角的分析[J].管理世界，2008（12）：83-92.
[7]尹虹.陶瓷产业的升级与转移[J].陶瓷，2013（8）：55-57.
Export Competitiveness， Industry Upgrade and Regional Economic Growth
- Take Ceramic Export of Guangdong Province for Instance
LIU Juan1，ZHANG Lezhu2
（1.Guangdong University of Finance and Economics ，Economics and Trade School，Guangzhou，Guangdong 510320，China；
2.South China Agricultural University， Economics and Management School， Guangzhou， Guangdong 510642，China）
Abstract：The production and export of Guangdong ceramic industry has played an important role in China. The current situation of world economy and nontariff barriers such as counterdumping has influence the export of Guangdong ceramic products a lot. It’s necessary to discuss how to improve its competitiveness and comparative advantages. This paper analyzes its competitiveness with the MS index， net export， international trade competitiveness index， and revealed comparative advantage index ， to find the current situation of Guangdong ceramic industry in international market. Then， it is suggested to improve the competitiveness by upgrading the ceramic industry in Guangdong， strengthening the industry early warning in trade， improving the brand awareness ， and so on.
Key words：export competitiveness； ceramic export； industry upgrade； regional economic growth
责任编辑：萧敏娜吴锦丹萧敏娜常明明
关键词：出口竞争力；陶瓷出口；产业升级；地方经济
文章编号：2095-5960（2014）05-0105-06；中图分类号：F403；文献标识码：A
一、引言及文献综述
受金融危机影响，全球经济持续低迷，国际贸易保护主义趋势愈演愈烈，中国进出口额近两年增速放缓。作为陶瓷主产区的广东省陶瓷产品出口也受到影响，广东省陶瓷出口先后遭到欧盟、韩国、南美、部分东南亚国家（地区）的反倾销调查，且日趋频繁，这些都给广东省陶瓷出口带来时滞上的后续影响。货币市场上，人民币对美元持续升值，对其他货币也持续走强，致使出口成本不断提升，广东省陶瓷出口的价格优势进一步减弱，利润下降。除少数大型企业外，广东省多数出口陶瓷生产企业的研发能力较弱，相比意大利等发达国家的陶瓷产品而言，出口陶瓷的产品附加值较低，对中高端市场望尘莫及，生产处于产品价值链的低端。积极推动广东省陶瓷产业结构的升级，提高陶瓷产品出口的国际竞争力，对广东省陶瓷行业的发展具有重要意义。
对于出口竞争力的分析，学者们多运用国际市场占有率、净出口指数、国际贸易竞争力指数、显示性比较优势指数这几项指标来建立产品竞争力评价体系。[1]左和平等利用定量分析方法对我国日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷的出口竞争力、市场占有率和出口品的质量与附加值进行了全方位测度与分析，认为我国日用陶瓷产品的竞争力较强，建筑陶瓷、卫生陶瓷的竞争力则较弱。[2]他还指出我国建筑陶瓷生产处于全球价值链的低端，只能被动接受发达国家制定的规则，成为其制造工厂，国际影响力在下降，而提高我国陶瓷产业的竞争力，促进其产业升级，对我国陶瓷产业在国际市场上地位的提高有着重要意义。[3]张纯等提出文化、艺术创意与陶瓷产业的融合能够推动产业结构由以劳动密集型为主上升为技术密集型为主。[4]朱卫平等认为通过加工程度高度化实现陶瓷产业升级比较有效，应以资源替代促进加工程度高度化。[5]
二、广东省陶瓷企业及其出口现状
（一）广东省规模以上陶瓷企业数量受经济影响有所减少
四、结论及启示
从以上四种不同的国际竞争力衡量方法可见，广东省陶瓷产品出口在2011年前呈现出增强态势，而在2012年这一趋势有所下降，广东省陶瓷产品在国际市场上具有较强的国际竞争力。鉴于目前的国际环境，从广东省陶瓷产业自身出发，结合产业升级，多方努力提高国际竞争力是广东省陶瓷产业持续发展的首要之选。
（一）以产业升级为契机，提升产品附加值
广东省产业可以通过产业结构高度化、加工程度高度化、价值链高度化三种模式来完成。从陶瓷产业来看，首先，充分发挥艺术陶瓷所带来的观念价值，发展广东省艺术陶瓷产业。文化、艺术创意与陶瓷产业融合的过程，本身就是低端制造业集群向创新型集群升级的过程，推动产业结构由低附加值的劳动密集型产业为主上升到由高附加值的技术密集型产业为主，同时相关城市由制造业中心逐渐转变为服务业中心，推进陶瓷产业向产业高端化发展。[6]从一定程度上通过市场机制促使主导产业不断更替，提高要素资源禀赋的动态转化。其次，进一步提高建筑陶瓷等产品的加工度和附加值，依托陶瓷产品技术含量和附加值的提升在该产业内部进行高附加值和高加工度的产业升级。目前陶瓷行业低端要素稀缺程度提高，同时技术等高端要素价格下降，企业在产业链的生产环节可以通过不断提高机械化、自动化、信息化水平，来提高制造环节的附加值，从而以技术提升单位产品附加值，增加企业利润。再次，优化战略性要素资源，在产业价值链中逐步向高附加价值的微笑曲线两端攀升，一方面，从生产产品向生产设备升级，培育陶瓷装备制造业；另一方面，提高陶瓷企业品牌意识，在国际市场上树立自己的品牌，从生产环节到营销环节寻找新的附加值增长点。[7]
（二）加强院校合作与人才培训，进行自主创新
陶瓷行业中的工艺陶瓷具有较强的技术传承特征，固守自封限制了产品的创新与技术的进步，而提高生产环节的研发水平，有助于提高产品质量档次。在广东省陶瓷发展中，应根据不同的产品特性，与科研机构或院校合作，理论结合实践，培养文化、艺术、商业融合的复合型人才，进行自主创新。同时，吸引国内外有深厚传统文化底蕴并具有国际化事业的从事创意事业的杰出人才，为广东省陶瓷行业注入新的活力。
（三）提升陶瓷产品的质量，推进绿色生产及消费
陶瓷产品在出口过程中检测标准较为严格，出口企业应严格按照行业标准及进口过相关要求进行生产，减少检验检测过程中的失误。建议可由广东省陶瓷行业协会牵头进行相关宣传，广东省质量技术监督管理局国家陶瓷产品质量监督检验中心提供质量检测、技术研发、出口检测认证、反技术贸易壁垒和信息技术服务等一体化服务，为广东省陶瓷产品检测提供技术保障，也顺应陶瓷产业的绿色发展。
企业应该具备绿色生产，绿色经营的思想理念，积极主动地去提升产品的质量和档次，增强自主研发的能力，有意识地采用低能耗，高效能的生产技术，继续将强对环保的投入和有助于节能减排的新技术和新设备的使用。按照国际市场上，例如欧洲的上好骨瓷的生产标准，生产并出口绿色陶瓷产品。同时，企业在日常的营销当中，应主动向消费者宣传绿色消费的理念，从而引导消费者对绿色产品的消费。
（四）积极拓展渠道，发展自有品牌 陶瓷企业在营销过程中，应根据企业及市场实际情况，开拓新营销模式，进一步深耕终端渠道，加大在终端的渠道挖掘和拓展，积极尝试并推广电子商务等新型的营销模式，增加品牌在终端市场的“出镜率”。同时，通过品牌形象调整升级，以产品质量树口碑，以高端产品提升品牌美誉度和知名度，促进产品销量。
（五）开拓多元化市场，分散贸易风险
受欧盟对华瓷砖反倾销的影响，广东省陶瓷企业在积极应对反倾销的同时，需酌情减少对欧盟市场的出口，重点开发南美、中东、非洲等新兴市场，在提高产品质量和附加值增强竞争力的同时，调整出口贸易发展思路，分散贸易风险。在结算过程中，争取直接采用人民币结算，防范汇率风险。
参考文献：
[1]蔡春林.中国外贸强省指标体系研究——对广东的实证分析[M].北京：对外经济贸易大学出版社，2010：53.
[2]左和平，张纯，颜蔚蓝.中国陶瓷工业国际竞争力的测度[J].中国陶瓷工业，2003（12）：32-35.
[3]左和平.全球价值链下我国陶瓷产业集群升级策略[J].江西社会科学，2010（1）：77-80.
[4]张纯，陈莉莎.景德镇陶瓷产业集群升级的对策研究——基于文化、艺术与商业融合的视角[J].中国陶瓷工业，2012（12）：54-57.
[5]朱卫平，陈林.产业升级的内涵与模式研究——以广东产业升级为例[J].经济学家，2011（2）：60-66.
[6]符正平，曾素英.集群产业转移中的转移模式与行动特征——基于企业社会网络视角的分析[J].管理世界，2008（12）：83-92.
[7]尹虹.陶瓷产业的升级与转移[J].陶瓷，2013（8）：55-57.
Export Competitiveness， Industry Upgrade and Regional Economic Growth
- Take Ceramic Export of Guangdong Province for Instance
LIU Juan1，ZHANG Lezhu2
（1.Guangdong University of Finance and Economics ，Economics and Trade School，Guangzhou，Guangdong 510320，China；
2.South China Agricultural University， Economics and Management School， Guangzhou， Guangdong 510642，China）
Abstract：The production and export of Guangdong ceramic industry has played an important role in China. The current situation of world economy and nontariff barriers such as counterdumping has influence the export of Guangdong ceramic products a lot. It’s necessary to discuss how to improve its competitiveness and comparative advantages. This paper analyzes its competitiveness with the MS index， net export， international trade competitiveness index， and revealed comparative advantage index ， to find the current situation of Guangdong ceramic industry in international market. Then， it is suggested to improve the competitiveness by upgrading the ceramic industry in Guangdong， strengthening the industry early warning in trade， improving the brand awareness ， and so on.
Key words：export competitiveness； ceramic export； industry upgrade； regional economic growth
责任编辑：萧敏娜吴锦丹萧敏娜常明明