【摘 要】
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有关反语的研究有着悠久而丰富的历史。最初，反语仅被当作一种修辞手法来研究，随着时间的推移，语言学界为反语研究提供了更多新视角。现今，反语在广告应用中也越发频繁的出现，因反
【机 构】
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吉林大学外国语学院研究生院 吉林 130012
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有关反语的研究有着悠久而丰富的历史。最初，反语仅被当作一种修辞手法来研究，随着时间的推移，语言学界为反语研究提供了更多新视角。现今，反语在广告应用中也越发频繁的出现，因反语在广告应用中起到的特殊效果，使许多反语广告成功地吸引了观众的眼球。本文旨在关联理论框架下解读广告中的反语，证明消费者理解反语广告的过程就是寻找最佳关联的过程。
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