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摘要：现阶段，科技的快速发展为诸多产业提供了源源不绝的动力，广告作为产品扩张市场知名度的关键媒介，在日常生活中的传播较为频繁，且随着公众思想观念的转变，广告的制作品质也逐步提高，而将符合产品自身特征及广告风格的音乐元素融合到后期制作当中，则能够激发出公众的认同感，起到加深印象推广产品的作用。针对此，本文将围绕音乐在广告后期制作中的运用展开深度探讨。
关键词：市场知名度；广告后期制作；音乐元素；公众；
广告是提高产品公众影响力，树立品牌形象的重要媒介，随着时代的发展与科技的进步，广告制作越发精良，将风格鲜明的画面与交相呼应的音乐相互结合，能够让公众感受广告带来的视觉冲击的同时，加深其对产品的印象，进而刺激消费。而在广告后期制作环节融合多元化的音乐元素，不仅可以赋予广告生动性，还能丰富广告的内涵，让其更具推广力。
1简述广告音乐的实际特征和具体影响
1.1深度剖析广告音乐的影响
广告中的音乐元素对树立品牌文化、帮助产品推向市场具有深远的影响，广告音乐赋予品牌别具一格的特征，因此，在后期制作中融合音乐元素，可以博得公众的关注，加深其对产品的印象。尤其是处于当今社会主流思想变化莫测的大环境中，年轻人对多元化音乐的追捧和青睐，使得风格单调、内容枯燥的传统广告形式逐步被摒弃，将音乐元素融合到广告后期制作中，成为当下广告发展的必然趋势，结合产品实际特征及广告主题内容选择恰当的音乐，能够为打造个性化品牌形象推波助澜。另外，运用广告音乐有助于营造契合品牌文化特征的意境，并激发公众的情感共鸣，拉近消费者与产品的距离。而且广告音乐属于品牌文化的附加值，凭借音乐给人带来的感性认知，获取公众对产品的认同和青睐，为拓展消费市场做出铺垫。
1.2简要论述广告音乐元素的价值体现
广告中的音乐元素是展现创作风格的重要组成部分，具有鲜明的商业性特征。通常来说，普通的产品广告时间比较有限，但是在音乐的配合下有助于突显品牌文化内涵和产品主题，这也在一定程度上，对音乐的起承转合提出了更高的标准要求，只有保证音乐与广告内容的高度协调性，才能吸引公众的注意，进而快速传递信息。广告音乐的画面与音乐具体的表达方式存在本质性的差异，画面属于空间意识，要具备连续性的特征，旨在刺激公众的感官和思维想象，而音乐则是韵律跳动的，因此在广告后期制作過程中，需要对音乐与画面进行协调配合，达到相得益彰的呈现效果。
1.3广告音乐分类
1.3.1结合产品特征与广告创意创造旋律
在广告音乐创作中，应当充分结合产品的实际特征和广告的具体内容，创造符合主题的音乐旋律，充分发挥创作者的音乐才能，借助广告创意需求的音乐突显产品的主要优势，将诉求点隐匿于无形，营造良好的广告氛围，吸引公众的注意，在有限的时间内投入广告设定的情节与情绪中，激发公众的情感共鸣和认同感。例如，零食品牌巧乐兹都会在广告结束后设置一段轻柔且欢快的“开心就要咔滋咔滋”，以此达到向公众宣传产品的作用，提升对品牌的好感度。
1.3.2引用蕴含传统文化的民歌
名曲民歌大多是公众耳熟能详的，在播放过程中，能够引起公众的共鸣，进而拉近与消费者的距离，产生亲切感，获取对品牌的信赖。与此同时，民歌蕴含着浓厚的传统文化和风土人情，不仅可以充实广告内容，赋予其内涵，还能传承民族文化，起到一举两得的作用。
1.3.3引用潮流旋律，变换歌词
部分产品广告在获取原作曲人同意的情况下，根据产品的实际特征和广告内容进行重新填词，可以借助时下潮流音乐的热度，提高公众对产品的主观认同。
1.4乐音与音效的相互结合
乐音是指广告片的背景音乐，能够塑造鲜明的人物特征，抒发情感，营造氛围。而音效也是音乐表现中不可获取的组成部分，如落雨声、浪潮声、火车轰鸣声等。将乐音与音效协调搭配可以增添画面的灵动性，营造真实的空间环境效果，进而刺激消费。
2应用广告音乐的具体作用
音乐可以起到还原生活场景的作用，在广告中的作用不言而喻，其能够拉近产品与消费者的情感距离，加深观众对品牌的印象。
2.1展示商品的特异性优势
音乐可以进一步突显商品的实际特征，通常来说，广告音乐在此环节的表达形式可划分为直接和间接两种。来自瑞士的糖果广告彻底颠覆了传统糖果广告的表现形式，为顺从公众的审美需求，走年轻化路线，轻柔的哼唱旋律贯穿整段广告，画面中是青春洋溢的少男少女在享受轻松惬意的沙滩、阳光、海浪，展现最纯洁的友情，一经播出深受观众的喜爱。通过音乐烘托气氛，宣泄情绪，激发公众的情感共鸣，刺激消费。广告音乐要顺从不同时期时代发展特征。例如，当下各大城市的宣传片，既要循序渐进的讲述城市历史脱变过程，又要彰显现代化建设的青春活力，因此，背景音乐要二者兼顾，起到画龙点睛的作用。杭州市的城市宣传片就是以“女子十二乐坊”为形象代言人，将西方流行音乐元素与中国传统乐器相互结合，展现了杭州市别具一格的古韵和魅力。
2.2渲染广告氛围，提供情感张力
音乐可以为广告提供情感张力，彰显画面表现力匮乏的主题内容。画面善于表达直观视觉方面的内容，而声音则善于引导公众的内心情感变化，更具抽象性。通常，抒情柔和的音乐多用于化妆品、保健品等产品广告中；而悲壮磅礴的音乐则能够使人产生压抑、伤感的情绪，激发情绪上的共鸣。例如，央视推出的纪念5.12汶川地震的公益广告，整个画面呈现黑白色调，没有任何旁白，只是简单的配图和案例，在低缓的哀乐下，倾诉着对遇难者的哀悼和对救援人员无悔付出的歌颂，具有强烈的震撼力和感染力。
2.3向消费者传递产品信息
流动的音乐与动态画面的交相呼应，能够将公众带入情绪，仿佛身临其境。例如，在一则汽车广告中，其主要突出的是驾驶的舒适感、安全感和汽车卓越的性能。在整段广告中，并未直接宣传车辆的美观性和性能优势，而是通过广告主角的视角在轻松愉悦的音乐下引领公众感受风格随意切换的美景，将宣传隐化于无形。 3广告后期制作融合音乐元素的具体方法
其一，应用音乐元素传达产品基本信息。在广告的后期制作环节，要着重注意音乐运用方式的灵活性，以此为基准，充分发挥音乐的优势。在后期制作过程中，要根据广告创新选择恰当的旋律进行气氛的渲染，拉近公众与产品的情感距离，进而博取關注，提升市场知名度。同时，要尽量选择公众耳熟能详的音乐作为广告主旋律。例如，孔府宴酒的广告就应用了刘欢老师谱曲的《千万次的问》，将原有歌词中的“千万里我追寻着你”改成了契合产品特征的“千万里，我一定要回到我的家”，这样的创意改编方式，能够加深消费者对孔府宴酒的印象，刺激消费。另外，广告原创旋律由于时间有限，都相较简单，朗朗上口，例如，风靡一时的OPPO手机广告旋律，非常优美动听，吸引了大批量的年轻消费人群。
其二，在广告后期制作中应用音响效果。音响效果的应用，要与整个广告创意相互协调配合，进而感染观众。在广告制作过程中，音响的表达目的是相对直接的，能够起到突出广告主题的作用。例如，宏达地板广告所引用的音响效果，就是借助了电锯切割声和高跟鞋踩踏声，以此衬托地板的材质和加工精细度，增强渲染力，吸引公众的注意，产生亲切感和认同感。由此可见，如果在广告后期制作中缺乏音响效果的合理应用，势必会导致整段广告缺乏亮点和特色，阻碍产品宣传。反之，则能够提升广告的艺术水平和观赏价值，赋予其独特的魅力。
其三，将背景音乐融合到广告创意中。添加背景音乐是整个广告后期制作工作的核心，能够起到锦上添花的实际作用。广告背景音乐主要是依托主旋律的灵动性表达抽象的广告语言，进而吸引公众的注意。应用背景音乐，可以迎合公众的喜好，满足其审美需求，拉近产品与消费者的情感距离，加深公众的印象，刺激消费。
总体来说，背景音乐与广告的内在关系应当是相互促进、相得益彰的，有助于营造广告氛围，呈现立体画面感，将公众带入设定的广告情结。而且部分广告的背景音乐不单纯能够起到烘托气氛的作用，还能推动情节的递进，强化整体效果，让观众仿佛置身其中，在无形中感知到产品的优势和品牌文化理念。
4结语
综上所述，在广告后期制作过程中，结合产品实际特征和广告创意融入与之相对应的音乐旋律，可以烘托气氛，渲染情绪，进而激发公众的情感共鸣，加深公众对产品及品牌文化的认同感，有助于拓展市场。
参考文献：
[1]张丽娟.浅谈音乐在影视广告中的运用[J].科技资讯.2008（30）
[2]王磊，邓公正，杨扬.音乐在电视广告中的作用[J].艺术研究.2008（03）
[3]于少华.广告音乐的风格[J].记者摇篮.2008（08） [4]刘爱玲.论音乐与商业的互动发展[J].艺术教育.2005（04）
作者简介：
陈雪（1987.12-），女，汉族，山东烟台人，就职于济南大学泉城学院，硕士学位，专业：音乐学。
关键词：市场知名度；广告后期制作；音乐元素；公众；
广告是提高产品公众影响力，树立品牌形象的重要媒介，随着时代的发展与科技的进步，广告制作越发精良，将风格鲜明的画面与交相呼应的音乐相互结合，能够让公众感受广告带来的视觉冲击的同时，加深其对产品的印象，进而刺激消费。而在广告后期制作环节融合多元化的音乐元素，不仅可以赋予广告生动性，还能丰富广告的内涵，让其更具推广力。
1简述广告音乐的实际特征和具体影响
1.1深度剖析广告音乐的影响
广告中的音乐元素对树立品牌文化、帮助产品推向市场具有深远的影响，广告音乐赋予品牌别具一格的特征，因此，在后期制作中融合音乐元素，可以博得公众的关注，加深其对产品的印象。尤其是处于当今社会主流思想变化莫测的大环境中，年轻人对多元化音乐的追捧和青睐，使得风格单调、内容枯燥的传统广告形式逐步被摒弃，将音乐元素融合到广告后期制作中，成为当下广告发展的必然趋势，结合产品实际特征及广告主题内容选择恰当的音乐，能够为打造个性化品牌形象推波助澜。另外，运用广告音乐有助于营造契合品牌文化特征的意境，并激发公众的情感共鸣，拉近消费者与产品的距离。而且广告音乐属于品牌文化的附加值，凭借音乐给人带来的感性认知，获取公众对产品的认同和青睐，为拓展消费市场做出铺垫。
1.2简要论述广告音乐元素的价值体现
广告中的音乐元素是展现创作风格的重要组成部分，具有鲜明的商业性特征。通常来说，普通的产品广告时间比较有限，但是在音乐的配合下有助于突显品牌文化内涵和产品主题，这也在一定程度上，对音乐的起承转合提出了更高的标准要求，只有保证音乐与广告内容的高度协调性，才能吸引公众的注意，进而快速传递信息。广告音乐的画面与音乐具体的表达方式存在本质性的差异，画面属于空间意识，要具备连续性的特征，旨在刺激公众的感官和思维想象，而音乐则是韵律跳动的，因此在广告后期制作過程中，需要对音乐与画面进行协调配合，达到相得益彰的呈现效果。
1.3广告音乐分类
1.3.1结合产品特征与广告创意创造旋律
在广告音乐创作中，应当充分结合产品的实际特征和广告的具体内容，创造符合主题的音乐旋律，充分发挥创作者的音乐才能，借助广告创意需求的音乐突显产品的主要优势，将诉求点隐匿于无形，营造良好的广告氛围，吸引公众的注意，在有限的时间内投入广告设定的情节与情绪中，激发公众的情感共鸣和认同感。例如，零食品牌巧乐兹都会在广告结束后设置一段轻柔且欢快的“开心就要咔滋咔滋”，以此达到向公众宣传产品的作用，提升对品牌的好感度。
1.3.2引用蕴含传统文化的民歌
名曲民歌大多是公众耳熟能详的，在播放过程中，能够引起公众的共鸣，进而拉近与消费者的距离，产生亲切感，获取对品牌的信赖。与此同时，民歌蕴含着浓厚的传统文化和风土人情，不仅可以充实广告内容，赋予其内涵，还能传承民族文化，起到一举两得的作用。
1.3.3引用潮流旋律，变换歌词
部分产品广告在获取原作曲人同意的情况下，根据产品的实际特征和广告内容进行重新填词，可以借助时下潮流音乐的热度，提高公众对产品的主观认同。
1.4乐音与音效的相互结合
乐音是指广告片的背景音乐，能够塑造鲜明的人物特征，抒发情感，营造氛围。而音效也是音乐表现中不可获取的组成部分，如落雨声、浪潮声、火车轰鸣声等。将乐音与音效协调搭配可以增添画面的灵动性，营造真实的空间环境效果，进而刺激消费。
2应用广告音乐的具体作用
音乐可以起到还原生活场景的作用，在广告中的作用不言而喻，其能够拉近产品与消费者的情感距离，加深观众对品牌的印象。
2.1展示商品的特异性优势
音乐可以进一步突显商品的实际特征，通常来说，广告音乐在此环节的表达形式可划分为直接和间接两种。来自瑞士的糖果广告彻底颠覆了传统糖果广告的表现形式，为顺从公众的审美需求，走年轻化路线，轻柔的哼唱旋律贯穿整段广告，画面中是青春洋溢的少男少女在享受轻松惬意的沙滩、阳光、海浪，展现最纯洁的友情，一经播出深受观众的喜爱。通过音乐烘托气氛，宣泄情绪，激发公众的情感共鸣，刺激消费。广告音乐要顺从不同时期时代发展特征。例如，当下各大城市的宣传片，既要循序渐进的讲述城市历史脱变过程，又要彰显现代化建设的青春活力，因此，背景音乐要二者兼顾，起到画龙点睛的作用。杭州市的城市宣传片就是以“女子十二乐坊”为形象代言人，将西方流行音乐元素与中国传统乐器相互结合，展现了杭州市别具一格的古韵和魅力。
2.2渲染广告氛围，提供情感张力
音乐可以为广告提供情感张力，彰显画面表现力匮乏的主题内容。画面善于表达直观视觉方面的内容，而声音则善于引导公众的内心情感变化，更具抽象性。通常，抒情柔和的音乐多用于化妆品、保健品等产品广告中；而悲壮磅礴的音乐则能够使人产生压抑、伤感的情绪，激发情绪上的共鸣。例如，央视推出的纪念5.12汶川地震的公益广告，整个画面呈现黑白色调，没有任何旁白，只是简单的配图和案例，在低缓的哀乐下，倾诉着对遇难者的哀悼和对救援人员无悔付出的歌颂，具有强烈的震撼力和感染力。
2.3向消费者传递产品信息
流动的音乐与动态画面的交相呼应，能够将公众带入情绪，仿佛身临其境。例如，在一则汽车广告中，其主要突出的是驾驶的舒适感、安全感和汽车卓越的性能。在整段广告中，并未直接宣传车辆的美观性和性能优势，而是通过广告主角的视角在轻松愉悦的音乐下引领公众感受风格随意切换的美景，将宣传隐化于无形。 3广告后期制作融合音乐元素的具体方法
其一，应用音乐元素传达产品基本信息。在广告的后期制作环节，要着重注意音乐运用方式的灵活性，以此为基准，充分发挥音乐的优势。在后期制作过程中，要根据广告创新选择恰当的旋律进行气氛的渲染，拉近公众与产品的情感距离，进而博取關注，提升市场知名度。同时，要尽量选择公众耳熟能详的音乐作为广告主旋律。例如，孔府宴酒的广告就应用了刘欢老师谱曲的《千万次的问》，将原有歌词中的“千万里我追寻着你”改成了契合产品特征的“千万里，我一定要回到我的家”，这样的创意改编方式，能够加深消费者对孔府宴酒的印象，刺激消费。另外，广告原创旋律由于时间有限，都相较简单，朗朗上口，例如，风靡一时的OPPO手机广告旋律，非常优美动听，吸引了大批量的年轻消费人群。
其二，在广告后期制作中应用音响效果。音响效果的应用，要与整个广告创意相互协调配合，进而感染观众。在广告制作过程中，音响的表达目的是相对直接的，能够起到突出广告主题的作用。例如，宏达地板广告所引用的音响效果，就是借助了电锯切割声和高跟鞋踩踏声，以此衬托地板的材质和加工精细度，增强渲染力，吸引公众的注意，产生亲切感和认同感。由此可见，如果在广告后期制作中缺乏音响效果的合理应用，势必会导致整段广告缺乏亮点和特色，阻碍产品宣传。反之，则能够提升广告的艺术水平和观赏价值，赋予其独特的魅力。
其三，将背景音乐融合到广告创意中。添加背景音乐是整个广告后期制作工作的核心，能够起到锦上添花的实际作用。广告背景音乐主要是依托主旋律的灵动性表达抽象的广告语言，进而吸引公众的注意。应用背景音乐，可以迎合公众的喜好，满足其审美需求，拉近产品与消费者的情感距离，加深公众的印象，刺激消费。
总体来说，背景音乐与广告的内在关系应当是相互促进、相得益彰的，有助于营造广告氛围，呈现立体画面感，将公众带入设定的广告情结。而且部分广告的背景音乐不单纯能够起到烘托气氛的作用，还能推动情节的递进，强化整体效果，让观众仿佛置身其中，在无形中感知到产品的优势和品牌文化理念。
4结语
综上所述，在广告后期制作过程中，结合产品实际特征和广告创意融入与之相对应的音乐旋律，可以烘托气氛，渲染情绪，进而激发公众的情感共鸣，加深公众对产品及品牌文化的认同感，有助于拓展市场。
参考文献：
[1]张丽娟.浅谈音乐在影视广告中的运用[J].科技资讯.2008（30）
[2]王磊，邓公正，杨扬.音乐在电视广告中的作用[J].艺术研究.2008（03）
[3]于少华.广告音乐的风格[J].记者摇篮.2008（08） [4]刘爱玲.论音乐与商业的互动发展[J].艺术教育.2005（04）
作者简介：
陈雪（1987.12-），女，汉族，山东烟台人，就职于济南大学泉城学院，硕士学位，专业：音乐学。