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2月,最初以高冷科技范示人的Uber改变了自己形象,在这里我们说的是整个VI,从LOGO到底色。
首先在字体方面,Uber Logo字体变得更圆润和醒目。Uber对此的说明是希望用户在远处或在在狭小空间也能更清晰地看到Uber。
Uber方面表示,Uber目前已覆盖68个国家和地区的400个城市,已经彻底将Uber之前的奢侈尊享服务定位发展成为人人可负担的、每天使用的交通方式。因此,Uber一改之前冷色调、商务的Logo形象,而根据所服务地区的风土人情加入了相应的色彩,例如中国使用金色为主色调,印度的红色,墨西哥的粉色和爱尔兰的橡木色。
然而这种富有变化和人性化的色彩方案并非水到渠成。UBER的CEO卡兰尼克的个人偏好也在新设计定稿的过程中扮演了重要角色。起初公司希望替换金属黑和银色的配色方案,是因为这很难适应节日氛围,并希望对其进行软化,减少攻击性。而CEO卡兰尼克对这件事的热衷让设计团队只能逆来顺受。《连线》杂志对设计总监沙里木·阿敏(Shalim Amin)和他的团队描述如下:“卡兰尼克变得‘全神贯注’,根据他自己的偏好评估配色,阿敏委婉地用‘独特’来评价这种偏好。整个房间都爆发出一阵阵傻笑。‘我基本放弃了去理解你的个人偏好。’阿敏对他说。”
设计师们,这样的故事情节是不是很熟悉啊!当然,最终这个团队意识到,对于一家业务范围遍及65个国家的公司而言,不应该让一个居住在旧金山的40岁白人来决定形象设计。所以,他们允许各个区域根据自己所在地的特点重新设计配色,同时给出了5个全球通用的配色方案。卡兰尼克也同意这一观点:“当你开始知道自己是谁的时候,色温、色彩这些东西就水到渠成了。”
首先在字体方面,Uber Logo字体变得更圆润和醒目。Uber对此的说明是希望用户在远处或在在狭小空间也能更清晰地看到Uber。
Uber方面表示,Uber目前已覆盖68个国家和地区的400个城市,已经彻底将Uber之前的奢侈尊享服务定位发展成为人人可负担的、每天使用的交通方式。因此,Uber一改之前冷色调、商务的Logo形象,而根据所服务地区的风土人情加入了相应的色彩,例如中国使用金色为主色调,印度的红色,墨西哥的粉色和爱尔兰的橡木色。
然而这种富有变化和人性化的色彩方案并非水到渠成。UBER的CEO卡兰尼克的个人偏好也在新设计定稿的过程中扮演了重要角色。起初公司希望替换金属黑和银色的配色方案,是因为这很难适应节日氛围,并希望对其进行软化,减少攻击性。而CEO卡兰尼克对这件事的热衷让设计团队只能逆来顺受。《连线》杂志对设计总监沙里木·阿敏(Shalim Amin)和他的团队描述如下:“卡兰尼克变得‘全神贯注’,根据他自己的偏好评估配色,阿敏委婉地用‘独特’来评价这种偏好。整个房间都爆发出一阵阵傻笑。‘我基本放弃了去理解你的个人偏好。’阿敏对他说。”
设计师们,这样的故事情节是不是很熟悉啊!当然,最终这个团队意识到,对于一家业务范围遍及65个国家的公司而言,不应该让一个居住在旧金山的40岁白人来决定形象设计。所以,他们允许各个区域根据自己所在地的特点重新设计配色,同时给出了5个全球通用的配色方案。卡兰尼克也同意这一观点:“当你开始知道自己是谁的时候,色温、色彩这些东西就水到渠成了。”