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开心网的异军突起，大大刺激了千万站长们的神经。它为何能在这个互联网的冬天受到资本的青睐？它凭借的是什么？
一打开QQ、MSN，就会收到一连串开心网注册会员的邀请。起初以为是病毒，后来，接收到这样的邀请多了，经不住诱惑，才小心翼翼地打开那个链接，没想到就这样成了这个网站的俘虏。后来，才了解到这种“骚扰”就是开心网的营销战略。
领域细分
据悉，开心网的幕后开发者是北京开心人信息技术有限公司，其带头人正是前新浪企业服务副总经理程炳皓。
2007年11月份，程炳皓带着自己在新浪的同事另立门户，成立了开心人信息技术有限公司。这个去年开始架构的网络如今还处于内部内测阶段，但让业内人士始料不及的是，从今年5月份开始，开心网忽然在各大城市的白领办公室流行开来，其蔓延趋势犹如洪水般滔滔不绝。
在网上看到这样一句话：“如果你还不知道开心网，说明你离互联网时代远了；如果你还没收到朋友加入开心网的邀请函，说明你的交际圈子小了。”可见开心网这种病毒式蔓延的速度。
2005年以来，互联网的创业热潮诞生了两个新的细分领域，一是视频，一是SNS。其实，早在2005年之前，国内的SNS社区网站已经存在。今年上半年，康盛创想公司发布了一套社会化网络软件 UCenterHome，这让进入SNS领域的技术门槛变得更低，买这个技术就可以做SNS网站了。一时间Facebook克隆SNS网站前仆后继，蔚为壮观。开心网只不过是继校内网之后最新一批SNS的掘金者的典型代表。
从2007年11月份网站正式运营到现在，开心网的流量和人气每一天都在飙升。从Alexa网站上可以看到，10月份，开心网日均网页浏览量将近8000多万，Alexa全球排名250多名。如此流量与关注度，可以看出开心网在SNS领域活得有滋有味。
创意模仿
在IT业界冬天将至的冷风中，开心网却难得的开心，被称为“中国白领第一SNS网站”。这个成功复制美国SNSFacebook网站的开心网，一直以来被形容为“就是抄袭Facebook抄得最谦虚，最真诚，抄到了位”。在复制成功商业模式的商场中，能否复制得成功是一个很值得探究的问题，然而，开心网的复制到目前为止还没有失败过。
Facebook很多是基于线下关系发展而来，而国内的SNS（社会性网络服务）却是线上关系占据了相当的比例，之前机械模仿的大部分国内SNS都显得太严肃、太专业、太学院化，缺少一些实用、生动、娱乐和创意，也未考虑到国内网友的特性，而开心网的组件却让SNS显得更加动人。
开心网赖以生存的“看家武器”是它的游戏组件。除了常规的日记（类似博客）、记录（类似QQ空间的心情）、音乐、照片、网盘等功能外，开心网极具创意的朋友买卖、争车位、咬人等组件让初涉开心网的会员乐此不疲。
在众多游戏组件中，人气最高的组件当属“朋友买卖”游戏。在这个游戏中，你可以根据你的虚拟货币数量，任意买卖你的好友成为你的“奴隶”，当你的朋友成为你的奴隶后，你可以“整他”，让他为你“挖煤”或者“卖唱”去打工赚钱；也可以“安抚他”，请他“吃大闸蟹”，给他“穿新衣服”，或者“做足底按摩”等等。随着你买他的次数越多，你“整他”或“安抚”他的手段就越多。
另一个人气游戏组件是“争车位”，在这里你必须把你的车子停在你好友的私人车位上，如果这期间没有被他发现，停一分钟就可以赚十块钱，一次最多赚7200元。但如果被车位主人发现，或者被人举报，就有可能被贴条由主人或者警察没收停车所得。互相停车赚钱，也会面临忠诚度的巨大考验，比如有7200元在你面前时，你就需要考虑是贴了它掠为己有，还是在朋友面前保持大度的形象。因为随着你赚钱的增多，你就可以不断更新你的爱车级别和数量。
除此之外，开心网上还有许多功能，比如你可以随便评价对朋友的“第一印象”，或是发起一项“投票”，或者记录你全国旅行的“足迹”。此外，开心网还在不断地推出新的组件以保持它对用户的吸引力，比如用户可以通过“咬人”游戏互相“咬”以增加人气指数，同时像网络游戏里的角色一样升级，看谁是最受欢迎的人。
极致营销
不同的网站有不同的定位，同时也决定了其营销方式。校内用户定位是学生，51的主要用户是低端网吧用户，360圈定位90后的小孩。而开心网，从域名就可以看出其定位是娱乐性，想找乐子，上开心网啊。
娱乐是一个很泛泛的概念，做网站最忌讳主题不明，然而，由此也看出开心网的野心，什么样的用户都想兼容，来者不拒。
然而，开心网在这样一个广泛主题的定位下找到了自己的特点。在新推出的SNS网站里，只有开心网一出来，就有了10多个API的功能组件给用户选择。在产品上很好地满足了不同用户的需求。
不过，开心网用户能快速发展最关键的关键，是它把SNS网站最传统的病毒营销推广模式做到了极致。海内、校内，同样有MSN绑定、邮件邀请，但是开心网这个后起之秀做得更细、更专业。
开心网针对用户不同的好友圈，分别提供了不同的“邀请台词”，告诉用户，不管你身边的什么样的人都可以邀请进来，大有将娱乐进行到底的气势。
再好的传播体系，不能让用户主动地去使用，也是白搭，所以，开心网将病毒传播体系和产品功能互相配合，开发了一条更好的营销之路。
开心网里最火的两个游戏“朋友买卖”和“争车位”，都有邀请好友注册提成的功能。在这个虚拟的网络世界里，大大满足了很多中国人强烈的虚荣心和好胜心，进而疯狂地去邀请好友赚取提成，让自己有炫耀的资本。这样，很多人便在开心网慢慢地沉淀了下来，成了开心网的忠实用户。
SNS网站的病毒营销推广，是个低成本、高转换率的推广方式，但也只比较适合SNS网站，这比拿大把的钱去打广告要来得实惠。
开心网因为模仿的到位而迅速蹿红，然而，当这种模式发挥出优势后，开心网成为众网站的模仿对象。开心网接下来面临的另一重大问题是如何抓住现有用户。记者在从注册开心网到现在不过两个月的时间，很快就对抢车位、好友买卖等这些曾经很新奇的游戏失去了兴趣。
这也是开心网面临的一个很头疼的问题：吸引网友很简单，但是如何维持这么大的用户量，更是重要。所谓打江山容易守江山难，面对各个大网站的模仿，开心网真能一路红火下去吗？它最后会成为创新的先烈还是继续保持创新的势头引领行业的发展？让我们拭目以待。
一打开QQ、MSN，就会收到一连串开心网注册会员的邀请。起初以为是病毒，后来，接收到这样的邀请多了，经不住诱惑，才小心翼翼地打开那个链接，没想到就这样成了这个网站的俘虏。后来，才了解到这种“骚扰”就是开心网的营销战略。
领域细分
据悉，开心网的幕后开发者是北京开心人信息技术有限公司，其带头人正是前新浪企业服务副总经理程炳皓。
2007年11月份，程炳皓带着自己在新浪的同事另立门户，成立了开心人信息技术有限公司。这个去年开始架构的网络如今还处于内部内测阶段，但让业内人士始料不及的是，从今年5月份开始，开心网忽然在各大城市的白领办公室流行开来，其蔓延趋势犹如洪水般滔滔不绝。
在网上看到这样一句话：“如果你还不知道开心网，说明你离互联网时代远了；如果你还没收到朋友加入开心网的邀请函，说明你的交际圈子小了。”可见开心网这种病毒式蔓延的速度。
2005年以来，互联网的创业热潮诞生了两个新的细分领域，一是视频，一是SNS。其实，早在2005年之前，国内的SNS社区网站已经存在。今年上半年，康盛创想公司发布了一套社会化网络软件 UCenterHome，这让进入SNS领域的技术门槛变得更低，买这个技术就可以做SNS网站了。一时间Facebook克隆SNS网站前仆后继，蔚为壮观。开心网只不过是继校内网之后最新一批SNS的掘金者的典型代表。
从2007年11月份网站正式运营到现在，开心网的流量和人气每一天都在飙升。从Alexa网站上可以看到，10月份，开心网日均网页浏览量将近8000多万，Alexa全球排名250多名。如此流量与关注度，可以看出开心网在SNS领域活得有滋有味。
创意模仿
在IT业界冬天将至的冷风中，开心网却难得的开心，被称为“中国白领第一SNS网站”。这个成功复制美国SNSFacebook网站的开心网，一直以来被形容为“就是抄袭Facebook抄得最谦虚，最真诚，抄到了位”。在复制成功商业模式的商场中，能否复制得成功是一个很值得探究的问题，然而，开心网的复制到目前为止还没有失败过。
Facebook很多是基于线下关系发展而来，而国内的SNS（社会性网络服务）却是线上关系占据了相当的比例，之前机械模仿的大部分国内SNS都显得太严肃、太专业、太学院化，缺少一些实用、生动、娱乐和创意，也未考虑到国内网友的特性，而开心网的组件却让SNS显得更加动人。
开心网赖以生存的“看家武器”是它的游戏组件。除了常规的日记（类似博客）、记录（类似QQ空间的心情）、音乐、照片、网盘等功能外，开心网极具创意的朋友买卖、争车位、咬人等组件让初涉开心网的会员乐此不疲。
在众多游戏组件中，人气最高的组件当属“朋友买卖”游戏。在这个游戏中，你可以根据你的虚拟货币数量，任意买卖你的好友成为你的“奴隶”，当你的朋友成为你的奴隶后，你可以“整他”，让他为你“挖煤”或者“卖唱”去打工赚钱；也可以“安抚他”，请他“吃大闸蟹”，给他“穿新衣服”，或者“做足底按摩”等等。随着你买他的次数越多，你“整他”或“安抚”他的手段就越多。
另一个人气游戏组件是“争车位”，在这里你必须把你的车子停在你好友的私人车位上，如果这期间没有被他发现，停一分钟就可以赚十块钱，一次最多赚7200元。但如果被车位主人发现，或者被人举报，就有可能被贴条由主人或者警察没收停车所得。互相停车赚钱，也会面临忠诚度的巨大考验，比如有7200元在你面前时，你就需要考虑是贴了它掠为己有，还是在朋友面前保持大度的形象。因为随着你赚钱的增多，你就可以不断更新你的爱车级别和数量。
除此之外，开心网上还有许多功能，比如你可以随便评价对朋友的“第一印象”，或是发起一项“投票”，或者记录你全国旅行的“足迹”。此外，开心网还在不断地推出新的组件以保持它对用户的吸引力，比如用户可以通过“咬人”游戏互相“咬”以增加人气指数，同时像网络游戏里的角色一样升级，看谁是最受欢迎的人。
极致营销
不同的网站有不同的定位，同时也决定了其营销方式。校内用户定位是学生，51的主要用户是低端网吧用户，360圈定位90后的小孩。而开心网，从域名就可以看出其定位是娱乐性，想找乐子，上开心网啊。
娱乐是一个很泛泛的概念，做网站最忌讳主题不明，然而，由此也看出开心网的野心，什么样的用户都想兼容，来者不拒。
然而，开心网在这样一个广泛主题的定位下找到了自己的特点。在新推出的SNS网站里，只有开心网一出来，就有了10多个API的功能组件给用户选择。在产品上很好地满足了不同用户的需求。
不过，开心网用户能快速发展最关键的关键，是它把SNS网站最传统的病毒营销推广模式做到了极致。海内、校内，同样有MSN绑定、邮件邀请，但是开心网这个后起之秀做得更细、更专业。
开心网针对用户不同的好友圈，分别提供了不同的“邀请台词”，告诉用户，不管你身边的什么样的人都可以邀请进来，大有将娱乐进行到底的气势。
再好的传播体系，不能让用户主动地去使用，也是白搭，所以，开心网将病毒传播体系和产品功能互相配合，开发了一条更好的营销之路。
开心网里最火的两个游戏“朋友买卖”和“争车位”，都有邀请好友注册提成的功能。在这个虚拟的网络世界里，大大满足了很多中国人强烈的虚荣心和好胜心，进而疯狂地去邀请好友赚取提成，让自己有炫耀的资本。这样，很多人便在开心网慢慢地沉淀了下来，成了开心网的忠实用户。
SNS网站的病毒营销推广，是个低成本、高转换率的推广方式，但也只比较适合SNS网站，这比拿大把的钱去打广告要来得实惠。
开心网因为模仿的到位而迅速蹿红，然而，当这种模式发挥出优势后，开心网成为众网站的模仿对象。开心网接下来面临的另一重大问题是如何抓住现有用户。记者在从注册开心网到现在不过两个月的时间，很快就对抢车位、好友买卖等这些曾经很新奇的游戏失去了兴趣。
这也是开心网面临的一个很头疼的问题：吸引网友很简单，但是如何维持这么大的用户量，更是重要。所谓打江山容易守江山难，面对各个大网站的模仿，开心网真能一路红火下去吗？它最后会成为创新的先烈还是继续保持创新的势头引领行业的发展？让我们拭目以待。