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摘要：福建省有着历史悠久的“海丝文化”，挖掘闽台旅游业的优势，建立闽台旅游业与福建文化创意产业有效的互动发展策略，树立产业边缘衍生新的形态，营造良好的多重增值效应。有对于推动闽台经济发展和扩大海上丝绸之路的影响力，对推动两岸关系的和平稳定有着非常重要的意义。
关键词：“海丝文化”；闽台旅游；文化创意；策略研究
1877年普鲁士学者里希特霍芬教授将陆路通道称为“海上丝绸之路”（Silk Route），得到国际学术界广泛认同，后来海路则被称为“丝绸之路”。对比闽台两地相似相近乃至相同的家乡方言、风俗习惯、宗教信仰、饮食习俗等，可以看出“海丝文化”对于闽台文化传承的直接性。福建省政府高度重视文化创意产业发展，2012年颁布《关于进一步推动福建文化产业发展若干政策》，在财政税收、金融信贷、土地使用、市场准入等方面出台了一系列扶持措施。
一、关于闽台旅游业发展
福建省是海峡西岸旅游经济产业区的主体，南北与珠三角、长三角两个经济区衔接，东与台湾岛、西与浙赣等内陆腹地贯通，具备独特地域旅游优势、人文优势。福建省通过积极开展先行先试，两岸经贸、科技、文化、教育等领域合作力度逐步加大。闽台都有丰富而深厚的海洋性文化资源，尤其是宋元时期泉州港成为国内最大的对外贸易港口之一，海上丝绸之路的形成和海外贸易推动了福建经济文化的发展，将福建盛产的陶瓷、漆器等远销日本、朝鲜，甚至远到非洲。
二、关于文化创意产业
近年来，文化创意产业逐渐成为经济、文化和社会生活领域的一个热门关键词。文化创意产业被业界称为朝阳产业， 随着中国经济和社会发展水平的不断提高，文化创意产业的重要作用日益凸显并产生着巨大的经济效益和社会效益。文化创意产业就是将文化和创意融合形成新的的产业，从而创造经济价值。
（一）地缘优势
福建省位于东南沿海，与台湾隔海相望，邻近港澳，地处长江三角洲与珠江三角洲两大经济圈之间，独特的地缘优势给福建文化创意产业的发展带来很大的助力作用，尤其是闽台文化同源、民俗相近、语言相同，福建借鉴台湾等地方文化创意产业的发展经验与模式有着地理优势，加快与台湾形成优势互补的区域文化态势。
（二）文化資源较为丰富
福建历史源远流长，文化资源丰厚，题材丰富。五千年前，人们创造了可与仰韶文化、河姆渡文化相媲美的昙石山文化。福建发展文化创意产业有着优越的条件，闽北武夷山的朱子文化，闽南厦漳泉的海派文化，莆仙地区的妈祖文化、闽西客家土楼文化等一大批有待开发的丰富题材，近年来，海峡两岸文化创意产业的交流合作较为密切，在厦门举办的海峡两岸文博会就是最好的平台窗口，台湾展位约占全部展位的1/3，仅文博会开幕当天，合计签约项目39个，总金额达54.59亿元，事实证明，海峡两合则两利，合则双赢。
三、文化创意产业的发展丰富了闽台旅游业的内涵和外延
文化创意产业特有的思维方式和发展模式对闽台旅游业具有革命性的影响。文化创意产业的创新性、高附加值、高科技含量等特征，为闽台旅游业注入持续的生机和动力，并丰富其内涵和外延。
（一）闽台旅游业完善产业链条
文化创意产业可以从多方面进一步延伸闽台的旅游业的产业链条：文化创意产业可与旅游产业链各环节渗透与融合，使旅游产业链的上游研发和下游销售渠道更具创造力。以某个文化创意产品本身作为旅游核心吸引物，带动支持产业群、配套产业群和衍生产业群，主动与交叉产业融合，构建跨越各个产业部门的多层次旅游产业链，构筑旅游产业价值体系，例如台湾垦丁音乐节就是典型案例，每年春假期间举行，吸引大量的游客量，提供创作音乐团体或个人发挥的舞台并带动年轻族群爱、和平、自由等精神，为垦丁地区带来了庞大的观光商机，带动当地经济发展。
（二）闽台旅游业提升整体竞争力
哈佛大学迈克尔·波特教授在《国家竞争优势中提出了著名的钻石理论。认为某一产业是否形成竞争力，主要取决于生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、以及企业的战略、结构、竞争对手的表现。他将生产要素划分为初级和高级生产要素。高级生产要素中包括了受过高等教育的人力、研究机构等。目前从事旅游行业一线员工整体素质有局限性，文化创意设计人员的加入有助于扩大人才队伍和碰撞思想火花。福建方面可通过台湾引进当地及外国优秀的创意团队，提高旅游行业品质与整体竞争实力。
四、闽台旅游业与文化创意产业融合发展的策略分析
（一）发展区域特色的创意旅游
立足闽台旅游业与文化创意产业相互融合的切入点，是促进二者融合互通的关键。随着体验经济的发展，人们对创意的需求越来越大，创意旅游尤为重要，创意旅游是游客在游览过程中学习旅游目的地国家的地域文化或技巧的旅游产品；创意旅游者通过参与旅游互动集会，结合专业特色，融入当地居民，进一步体验旅游目的地的文化氛围。充分挖掘闽台地域民俗技能、知识、传统以及地方特色的历史文化，并结合以创意因子，提升旅游吸引物系统，提供满足游客多方面、多层次精神需求的创意旅游产品。
（二）打造创意性的闽台文化旅游产品体系
闽台旅游业尤其是福建旅游业长期处于粗放型增长模式，导致其逐渐丧失了地缘及政策优势。应当坚持对“海峡旅游”品牌的塑造，着重增添产品体系的创意性，要对最有影响力的文化资源进行重点扶持、集中开发，采用新载体、新视角、新手段拓展闽台文化发展空间，探索新的文化旅游产品开发形式，凸显“海峡旅游”品牌形象。
（三）加快培养和引进“旅游 + 创意”复合型人才
闽台旅游业与文化创意产业的互动发展，需要一大批既懂旅游又熟悉文化创意的复合型高级人才，人才是推动二者尽快融合发展，并发挥协同效应的决定性力量。闽台两地的教育部门和培训机构需要加快制订“旅游 + 创意”复合型人才培养和引进的政策与计划，整合旅游与文化创意相关学科，提高一线从业者旅游业或文化创意产业的相关知识，提高服务水平、沟通技巧及应变能力等素质。
（四）构建闽台旅游与文化创意产业协作发展的平台
闽台旅游与文化创意产业融合互动的先行试点，必须从搭建良好的政策平台开始。平台的建设需要从法规及政策扶持、资本投入、组织协调、信息共享、机制保障、对外宣传等诸方面着手。要大力争取中央系列配套政策的支持，赋予闽台合作更开放、更优惠的政策。成立由闽台文化、旅游、财政、劳保等部门组成的旅游工作组，统一协调解决闽台旅游业与文创产业在互动发展中出现的问题。
闽台旅游业与文化创意产业互动发展对于推动海峡西岸经济区的发展和扩大海上丝绸之路有着积极影响，未来福建将通过传承两岸文化，推动产业联动，逐步成为台湾产业转移、产业链对接和物流中转的重要基地，进一步推动两岸关系的和平发展。
【参考文献】
[1]何振良，李玉昆.略论海上丝绸之路与泉州[J].福建省海洋文化学术研讨会，2007.
[2]曲玉维.徐福：中国海上丝绸之路的开启者[C].登州与海上丝绸之路国际学术研讨会，2008.
[3]李金明.月港兴衰对构建“21世纪海上丝绸之路”有借鉴意义[EB/OL].人民网http：//fj.people.com.cn/n/2014/0821/c337006-22061483.html.
[4]何振良.略论泉州“海上丝绸之路”文化遗产及其保护与开发[J].闽南文化研讨会，2003.
[5]陈水德.“海上丝绸之路”与中外文化互动倾向[J].闽都文化研究，2004.
[6]施舟人.“海上丝绸之路”与南音[J].“泉州港与海上丝绸之路”国际学术研讨会，2002.
关键词：“海丝文化”；闽台旅游；文化创意；策略研究
1877年普鲁士学者里希特霍芬教授将陆路通道称为“海上丝绸之路”（Silk Route），得到国际学术界广泛认同，后来海路则被称为“丝绸之路”。对比闽台两地相似相近乃至相同的家乡方言、风俗习惯、宗教信仰、饮食习俗等，可以看出“海丝文化”对于闽台文化传承的直接性。福建省政府高度重视文化创意产业发展，2012年颁布《关于进一步推动福建文化产业发展若干政策》，在财政税收、金融信贷、土地使用、市场准入等方面出台了一系列扶持措施。
一、关于闽台旅游业发展
福建省是海峡西岸旅游经济产业区的主体，南北与珠三角、长三角两个经济区衔接，东与台湾岛、西与浙赣等内陆腹地贯通，具备独特地域旅游优势、人文优势。福建省通过积极开展先行先试，两岸经贸、科技、文化、教育等领域合作力度逐步加大。闽台都有丰富而深厚的海洋性文化资源，尤其是宋元时期泉州港成为国内最大的对外贸易港口之一，海上丝绸之路的形成和海外贸易推动了福建经济文化的发展，将福建盛产的陶瓷、漆器等远销日本、朝鲜，甚至远到非洲。
二、关于文化创意产业
近年来，文化创意产业逐渐成为经济、文化和社会生活领域的一个热门关键词。文化创意产业被业界称为朝阳产业， 随着中国经济和社会发展水平的不断提高，文化创意产业的重要作用日益凸显并产生着巨大的经济效益和社会效益。文化创意产业就是将文化和创意融合形成新的的产业，从而创造经济价值。
（一）地缘优势
福建省位于东南沿海，与台湾隔海相望，邻近港澳，地处长江三角洲与珠江三角洲两大经济圈之间，独特的地缘优势给福建文化创意产业的发展带来很大的助力作用，尤其是闽台文化同源、民俗相近、语言相同，福建借鉴台湾等地方文化创意产业的发展经验与模式有着地理优势，加快与台湾形成优势互补的区域文化态势。
（二）文化資源较为丰富
福建历史源远流长，文化资源丰厚，题材丰富。五千年前，人们创造了可与仰韶文化、河姆渡文化相媲美的昙石山文化。福建发展文化创意产业有着优越的条件，闽北武夷山的朱子文化，闽南厦漳泉的海派文化，莆仙地区的妈祖文化、闽西客家土楼文化等一大批有待开发的丰富题材，近年来，海峡两岸文化创意产业的交流合作较为密切，在厦门举办的海峡两岸文博会就是最好的平台窗口，台湾展位约占全部展位的1/3，仅文博会开幕当天，合计签约项目39个，总金额达54.59亿元，事实证明，海峡两合则两利，合则双赢。
三、文化创意产业的发展丰富了闽台旅游业的内涵和外延
文化创意产业特有的思维方式和发展模式对闽台旅游业具有革命性的影响。文化创意产业的创新性、高附加值、高科技含量等特征，为闽台旅游业注入持续的生机和动力，并丰富其内涵和外延。
（一）闽台旅游业完善产业链条
文化创意产业可以从多方面进一步延伸闽台的旅游业的产业链条：文化创意产业可与旅游产业链各环节渗透与融合，使旅游产业链的上游研发和下游销售渠道更具创造力。以某个文化创意产品本身作为旅游核心吸引物，带动支持产业群、配套产业群和衍生产业群，主动与交叉产业融合，构建跨越各个产业部门的多层次旅游产业链，构筑旅游产业价值体系，例如台湾垦丁音乐节就是典型案例，每年春假期间举行，吸引大量的游客量，提供创作音乐团体或个人发挥的舞台并带动年轻族群爱、和平、自由等精神，为垦丁地区带来了庞大的观光商机，带动当地经济发展。
（二）闽台旅游业提升整体竞争力
哈佛大学迈克尔·波特教授在《国家竞争优势中提出了著名的钻石理论。认为某一产业是否形成竞争力，主要取决于生产要素、需求条件、相关产业和支持产业的表现、以及企业的战略、结构、竞争对手的表现。他将生产要素划分为初级和高级生产要素。高级生产要素中包括了受过高等教育的人力、研究机构等。目前从事旅游行业一线员工整体素质有局限性，文化创意设计人员的加入有助于扩大人才队伍和碰撞思想火花。福建方面可通过台湾引进当地及外国优秀的创意团队，提高旅游行业品质与整体竞争实力。
四、闽台旅游业与文化创意产业融合发展的策略分析
（一）发展区域特色的创意旅游
立足闽台旅游业与文化创意产业相互融合的切入点，是促进二者融合互通的关键。随着体验经济的发展，人们对创意的需求越来越大，创意旅游尤为重要，创意旅游是游客在游览过程中学习旅游目的地国家的地域文化或技巧的旅游产品；创意旅游者通过参与旅游互动集会，结合专业特色，融入当地居民，进一步体验旅游目的地的文化氛围。充分挖掘闽台地域民俗技能、知识、传统以及地方特色的历史文化，并结合以创意因子，提升旅游吸引物系统，提供满足游客多方面、多层次精神需求的创意旅游产品。
（二）打造创意性的闽台文化旅游产品体系
闽台旅游业尤其是福建旅游业长期处于粗放型增长模式，导致其逐渐丧失了地缘及政策优势。应当坚持对“海峡旅游”品牌的塑造，着重增添产品体系的创意性，要对最有影响力的文化资源进行重点扶持、集中开发，采用新载体、新视角、新手段拓展闽台文化发展空间，探索新的文化旅游产品开发形式，凸显“海峡旅游”品牌形象。
（三）加快培养和引进“旅游 + 创意”复合型人才
闽台旅游业与文化创意产业的互动发展，需要一大批既懂旅游又熟悉文化创意的复合型高级人才，人才是推动二者尽快融合发展，并发挥协同效应的决定性力量。闽台两地的教育部门和培训机构需要加快制订“旅游 + 创意”复合型人才培养和引进的政策与计划，整合旅游与文化创意相关学科，提高一线从业者旅游业或文化创意产业的相关知识，提高服务水平、沟通技巧及应变能力等素质。
（四）构建闽台旅游与文化创意产业协作发展的平台
闽台旅游与文化创意产业融合互动的先行试点，必须从搭建良好的政策平台开始。平台的建设需要从法规及政策扶持、资本投入、组织协调、信息共享、机制保障、对外宣传等诸方面着手。要大力争取中央系列配套政策的支持，赋予闽台合作更开放、更优惠的政策。成立由闽台文化、旅游、财政、劳保等部门组成的旅游工作组，统一协调解决闽台旅游业与文创产业在互动发展中出现的问题。
闽台旅游业与文化创意产业互动发展对于推动海峡西岸经济区的发展和扩大海上丝绸之路有着积极影响，未来福建将通过传承两岸文化，推动产业联动，逐步成为台湾产业转移、产业链对接和物流中转的重要基地，进一步推动两岸关系的和平发展。
【参考文献】
[1]何振良，李玉昆.略论海上丝绸之路与泉州[J].福建省海洋文化学术研讨会，2007.
[2]曲玉维.徐福：中国海上丝绸之路的开启者[C].登州与海上丝绸之路国际学术研讨会，2008.
[3]李金明.月港兴衰对构建“21世纪海上丝绸之路”有借鉴意义[EB/OL].人民网http：//fj.people.com.cn/n/2014/0821/c337006-22061483.html.
[4]何振良.略论泉州“海上丝绸之路”文化遗产及其保护与开发[J].闽南文化研讨会，2003.
[5]陈水德.“海上丝绸之路”与中外文化互动倾向[J].闽都文化研究，2004.
[6]施舟人.“海上丝绸之路”与南音[J].“泉州港与海上丝绸之路”国际学术研讨会，2002.