银基发展 用心成就品质生活

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  银基发展——深交所上市公司(股票代码:000511)。公司主营业务为土地整理、城市基础设施投资、房地产开发、酒店投资管理、投资控股等。年房地产开发能力达40万平方米以上,是一家全国性综合性的房地产开发公司。
  自1998年成立以来,公司以“城市化进程的推动者”为核心开发理念,坚持从人性化视角打造优质项目,以国际化的视野推进城市建设。开发项目遍及沈阳、上海、北京、天津、宁波、南通、辽源等城市;产品涵盖高端住宅、酒店、写字楼等多个领域,成为引领城市发展的领跑者。
  银基发展 城市化进程的推动者
  租售情报:张总,请您简单介绍下银基发展公司的情况。
  张祐宁:银基发展的起步在沈阳地区,在深交所挂牌上市,主营业务为综合性的房产开发,在沈阳当地一直以建造高端项目而著称,发展步伐也比较稳健。近年来开始逐步向北京上海乃至全国范围拓展业务,公司战略重点也已逐步转向长三角地区。
  中国处在快速的城市化建设阶段,无论政府还是各开发企业都在围绕城市化建设进行战略布局和规划,而银基发展也希望在这一过程中可以尽到自己一份力量,不仅为市民提供优质的产品和舒适的生活环境,更能成为城市化进程的推动者,成为自我发展与社会责任兼顾的上市品牌企业。
  租售情报:银基发展进军长三角,企业的战略规划是怎样的?
  张祐宁:2009年9月24日,银基发展以13.6亿竞拍成功,拿下南桥新城核心地块,打造出银河丽湾这个项目,也代表着银基发展正式进入上海房产市场。银河丽湾总建筑面积30万平方米,定位为城市综合体,包括住宅、商业、酒店、办公等。银河丽湾是银基发展在上海的第一个项目,也是战略布局的开始,公司在上海设立了区域总部,以上海为长三角战略的中心,并稳步拓展至其他城市。
  银基品牌 铸就名企深基
  租售情报:张总,请您谈谈贵公司对于品牌建设的定位和举措?
  张祐宁:一家企业不管在哪个行业,想发展壮大都需要塑造自己的品牌,品牌对于一个企业的长远发展至关重要,其无形价值不可估量,无论作为快消行业的可口可乐还是电脑IT行业的苹果等,其品牌号召力和价值都是其企业发展中的重要竞争力要素,作为房地产行业也一样,好的品牌和客户忠实度不仅让产品有更好的认可度和销量,也会给企业发展提供更坚实的动力。
  银基发展的品牌建设历经了从无到有,从无序到有序、从分散到系统整合的过程。在企业发展中,我们逐步确立了企业品牌及相应的项目品牌,而在整个运作过程中,我们始终强调和坚持三个力,即“产品力、品牌力、服务力”。我们以优质的产品为先导,不断提升产品质量和市场口碑,靠深入人心的项目打开市场;在项目为大众所认可时,我们则塑造自己的品牌效应,提高市场认可度和客户忠实度,更系统的用品牌来指导产品系发展进而提升产品力;而服务则是贯穿整个过程的,有了好的产品和品牌后,要靠服务来维系,让客户在购买产品时,不仅是买了间房而是享受一种不一样的生活和服务,并得到更多的附加值,而只有服务做好了,才能让品牌越做越好,并及时了解到客户的需求继而为产品的优化升级提供依据和方向。因此产品力、品牌力、服务力是我们的根本,相辅相成缺一不可。
  近年来,银基发展已提出了全国化品牌战略。未来,银基发展将依旧坚持以客户需求和服务为导向,产品创新为核心,企业管理为法宝,树立全国性综合性的房地产企业品牌。
  租售情报:对于公司开发的各个楼盘,贵公司有无子品牌策略?
  张祐宁:“银河丽湾”是银基发展继“地王国际”、“东方威尼斯”后第三代高端豪宅产品系,也是公司近年来主打的一个高端品牌。目前“银河丽湾”项目在沈阳和上海双城联动,同期在售,沈阳“银河丽湾”先于上海“银河丽湾”启动,目前已进展至二期。在我们的规划中,公司在上海的发展是以产品为先导,逐步展开进行品牌拓展。为此,“银河丽湾”的品牌立足于产品的精细开发,我们花费了大量的人力物力来建造产品。上海“银河丽湾”是南桥首屈一指的30万平方米综合体,无论从规划到施工、从建筑到景观、从社区到物业、从住宅到商业,都深深镌刻着银基制造的品牌效应。
  租售情报:银基发展的模式一直稳健,在沈阳深耕多年并得到很好的口碑,请问银基发展的代表项目是什么?在沈阳地产项目中,处于什么位置?
  张祐宁:银基发展深耕沈阳十多年以来,公司经营规模不断扩大,市场占有份额不断提高,先后投资建设了沈阳五里河公园、五里河东方威尼斯大型综合社区、沈阳地王国际花园、辽宁出版大厦、沈阳凯宾斯基饭店、沈阳皇城酒店、皇城酒店公寓、银基发展大厦、银基大厦等大型住宅社区和公建写字楼等数十个项目,塑造了过硬的银基品牌,尤其是“地王国际花园”和“五里河东方威尼斯”已成为沈阳的知名项目,而国际五星级酒店凯宾斯基的开发建设及战略合作更提升了银基发展在城市建设中的品牌和口碑。
  银基汇 汇创格调生活
  租售情报:银基发展对于客户服务一直很看重,请您介绍一下旗下的客户俱乐部——银基汇?
  张祐宁:银基汇是银基品牌的拓展与升华。2012年,银基发展以高品质的楼盘塑造与全方位房产服务互辉映为理念,正式在上海搭建了一个会员与银基之间信息互通、情感交流的平台——银基汇,通过整合银基发展内部资源及拓展外部商家服务联盟,实现资源共享;通过人性化的、为客户量身定制的服务及活动,为会员创造硬件产品以外更大的服务附加值,实现了银基品牌价值的再次升华。
  租售情报:银基发展对于业主的关心和回馈,银基汇起了很大的作用。2013年上海银基汇有什么发展规划?
  张祐宁:随着银河丽湾的热销,我们有了越来越多的业主,上海银基汇也自然逐步成型和壮大。对于银基汇的发展,我们有以下几点考虑。
  第一,要成为银基汇的会员前提条件是成为银基发展的业主,这一点我们和有些房产企业以销售为目的做法不一样,我们是要立足于品牌和服务,也只有这样才能保证交流平台的对等以及未来的服务质量的提高。   第二,以银基汇为平台会经常组织各种活动。迄今为止,银基已组织过“奢侈品展”、“老爷车展”、“快乐暑期亲子活动”、“名车名模·啤酒狂欢嘉年华”活动、“名嘴·名楼家·中秋”联谊活动、“百变生活,百变魔幻空间设计”家装设计沙龙活动等,另外还会不定期举办各类主题论坛、专家讲座和研讨会。通过这些丰富多彩的活动,不仅提升了业主的生活品质,更能促进业主间的彼此交流,增加“邻里温情”,使他们拓宽交流圈,交到更多的朋友。所以,这些活动深受业主的欢迎,业主也感受到了开发商对他们的关心。明年我们的活动主题还将征集和汇总全体会员的意见,使我们的服务更落到实处。
  第三,银基汇的商家联盟也是我们服务的重点。对内,我们将整合银基旗下的所有酒店、会所和商业等自有资源;对外,我们将进行跨行业联盟,精选出与业主生活息息相关的各行业的品牌商家,从而为业主编织一个品牌优惠网络,而业主只要出示银基汇会员卡便可享有专属的优惠折扣,使得银基物业的附加值也得到相应的提升。
  除了为业主提供上述“衣、食、住、行、娱”全方位的服务指南之外,银基汇的特别之处在于,我们还能为会员拓宽“商”务活动。银河丽湾的业主都是南桥地区最高端的人群,其中很多业主都是企业家或企业高管,我们把他们联合起来,通过银基汇这个平台,促进业主之间的商务合作,实现业主之间的资源共享。我们的理想是打造南上海的巅峰生活圈,让银基汇会员时时刻刻感受到独有的尊贵!
  明年,我们还将建立银基汇专属网站和会刊,逐步完善银基汇与会员之间的沟通和服务平台。
  银河丽湾 HOPSCA中的大平层
  租售情报:银河丽湾作为上海地区的开篇之作,公司花费了大量的心血,请问公司在银河丽湾的规划设计中,如何展现高档社区的定位?
  张祐宁:银河丽湾是银基发展进军上海的重要项目,未来南桥新城全面发展之后,将会有大规模的成功人士选择南桥并搬迁移居至此安家和工作。银河丽湾将致力打造成南上海区域内一流的生活豪宅。
  首先,银河丽湾力邀汤臣一品御用设计师杨维桢和国际著名设计师梁志天为项目量身定制南桥新城稀缺的观景大平层,率先在南桥板块采用车库及首层双层豪华大堂设计;绿化设计邀请了星河湾的绿化设计精英团队;建筑商为中建四局,特级资质;并在南桥首家聘用国际五大行金牌物业——戴德梁行,为小区业主提供全方位管家式服务。应该说这些业内的精英团队的汇集,奠定了银河丽湾天生的豪宅基因。其次,银河丽湾30万m2城市综合体(HOPSCA)的规划,不仅是南上海区域居住生活的新坐标,更是在创造一种全新的生活模式,颠覆了区域对豪宅的理解。它除了提供给业主舒适的休憩空间,更有商业、酒店、办公、休闲等高端生活配套来提高生活品质。业主足不出户即可享受一流的居住与休闲空间,其产品价值远高于单一物业类型产品的价值。
  再次,银河丽湾140m2至250m2大平层设计,开创了南桥区域舒适型改善置业的先河,实现了业主终级置业的居住目标。银河丽湾社区每一幢楼都设计成独立的一个单元,充分体现住户的尊贵和私密性,不仅如此,银河丽湾从地暖系统、空调系统、智能安保系统等各方面进行人性化配置,使楼盘的附加值达到最大化。
  租售情报:银河丽湾作为南桥新城的综合体项目,整体规划超前,请介绍下项目的商业及配套设施及发展潜力?
  张祐宁:银河丽湾首家引入国际五星级奢华酒店——凯宾斯基大酒店,打造南桥新城首个融5星级酒店、高档住宅、豪华酒店式公寓、办公楼、1500平方米休闲会所于一体的30万平方米高端城市综合体。18万平方米的高端住宅和12平方米的大型商业配套组合,使住宅、办公楼、五星级酒店和酒店公寓等各物业之间互生、互补,业主足不出户即可享受一流的居住与休闲空间。
  另外,我们对于会所的服务也很看重,在小区中心的下沉式广场,我们将设立一个1500平方米的私人豪华会所,采取会员制,服务业主。
  除了这些项目自身配套,银河丽湾位于南桥核心区域,是未来南桥的中央商务行政中心区。周边生活配套齐备,有百联购物中心、易初莲花、易买得等大型商场,另外紧邻区重点奉贤中学,及奉贤唯一一家3甲医院奉贤中心医院,交通方面小区紧挨轨交5号线延伸段的南桥新城站,虹梅路一金海公路越江隧道直接中环线,预计2014年将竣工,再加上A4莘奉金高速等多条交通动线构成了未来的立体交通网,到时银河丽湾至徐家汇只需30分钟,完全拉近了与市中心的距离。
  距银河丽湾五分钟路程就是南桥新城核心亮点——“上海之鱼”。南桥新城还将规划建设一座4.78平方公里上海最大的郊野公园。整个这些规划配套,使得南桥新城区域未来的发展潜力巨大。
  租售情报:2012年银河丽湾的销售非常好,2013年项目在产品和服务等方面会有一些调整和改变吗?
  张祐宁:2012年5月,银河丽湾一经面世,即受到了市场的追捧与认可。半年热销逾5亿,成为年度奉贤地区住宅销冠,在南桥的高端客户群体里已有一定的影响力和号召力。银河丽湾目前的主推产品面积分别为142、172、210、246平方米,房子总价比南桥的某些经济型别墅还贵,如果没有客户对于产品的认同,相信不会卖的这么好。银河丽湾将以此为良好开端,立足于客户的实际需求,进一步完善我们的产品和服务。2013年将迎来一期的交付,到时我们会充分准备,汇集客户的意见和需求,为后续产品的优化改善提供依据。
  2013,我们继续再接再厉,以更好的作品、更满意的服务、更多的升值空间回馈给支持银河丽湾的新老客户。
  项目链接:银河丽湾
  银河丽湾位于南桥新城核心区域,是未来南桥的中央商务行政中心区。周边生活配套齐备,百联购物中心、易初莲花、易买得等大型商场环伺,紧邻区重点奉贤中学,及奉贤唯一一家3甲医院奉贤中心医院,加上社区紧邻的轨交5号线——南桥新城站、虹梅路一金海公路越江隧道、A4莘奉金高速等多条交通动线构成的立体交通、南桥新城规划等优势利好,成就南上海新中心领袖名宅。
  银河丽湾首家引入国际个性奢华领袖之美誉的凯宾斯基大酒店,打造南桥新城首个融5星级酒店、高档住宅、豪华酒店式公寓、体育公园(规划中)、1500平方米休闲会所于一体的30万平方米高端城市综合体。项目力邀国际著名建筑大师杨维桢和国际著名室内设计师梁志天为银河丽湾量身订制南桥新城稀缺的观景大平层,率先在南桥板块采用车库及首层双层豪华大堂设计,并在南桥首家聘用国际五大行金牌物业——戴德梁行进行高质量物业管理,强势领跑未来人居生活。
  接待中心:南桥新城南奉公路金海路口
  销售热线:61188888
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