【摘 要】
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新一代年轻消费群体是互联网的原住民,他们爱好广泛,伴随着互联网和二次元文化生长起来的虚拟偶像大受欢迎.在我国,随着“Z世代”成为消费的中坚力量,广告行业将目光瞄向了虚
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新一代年轻消费群体是互联网的原住民,他们爱好广泛,伴随着互联网和二次元文化生长起来的虚拟偶像大受欢迎.在我国,随着“Z世代”成为消费的中坚力量,广告行业将目光瞄向了虚拟偶像市场,使用虚拟代言人.本文以中国第一位虚拟歌姬洛天依为例,从形象和“人设”出发分析虚拟代言人得以成功应具备的一些要素,并提出虚拟代言人的广告营销策略.
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