随着经济的发展和生活水平的提高, 人们有更多时间和金钱改善生活质量, 更多的人选择走出国门来一次境外游。近几年, 日本游在中国广受追捧, 众多旅行社都争相推出特
　　色、 特惠日本游的活动, 各个航空公司也相继增设赴日航线, 国内的东方航空、厦门航空、 春秋航空, 日本本土的日本航空与全日空 (ANA)都开始抢占国内日本游市场。 如何在国内、 国际的双向竞争中占据优势, 获得满意的关注度与选择率, 成为全日空必须考虑的问题。 为招揽更多消费者, 抓住旅游旺季, 全日空联手互联网广告公司悠易互通开始品牌推广活动。
　　2010年6月, 全日空策划了“美丽女孩” 日本小资之旅活动, 三名中国女孩从选拔中脱颖而出, 于2010年6月27日至7月3日赴日进行为期7天的体验, 全方位感受日本传统与现代结合之美。悠易互通为该活动制定网络广告方案,弥补活动在时间、 地域和覆盖范围上的不足, 提高用户对 “全日空” 品牌的认知度与关注度, 充分展示全日空的企业形象。
　　
　　确定重点投放媒体
　　
　　根据全日空活动的主题和内容,悠易互通将小资阶层设定为主要的目标消费群体, 悠易互通的Adnetwork提供频道套餐策略, 根据目标受众浏览习惯, 将新浪新闻频道与环球网等作为重点投放媒体, 再补充综合门户、搜索门户、垂直门户等媒体。
　　首先,选择新浪新闻频道与环球网等优势营销资源投放广告,对用户进行广泛覆盖。此外, 都市白领日常交流工具Messenger所在的MSN门户网站也被选作为投放媒体。
　　其次, 由于中产阶级投资者基本都关注财经频道, 而该群体被全日空视为要发展的高价值消费者, 因此新浪财经频道也成为广告投放的所选媒体。
　　第三, 旅游爱好者自然也是全日空的目标用户群体, 该群体在旅行前会借助网络进行路线、 景点的查询和选择, 所以旅游垂直性网站成为必要的投放媒体, 例如乐途旅游网与九游网等都会出现全日空的广告。
　　
　　关键词匹配 投用户“所好”
　　
　　关键词在此次精准广告的投放中起到了重要作用, 确保网页内容与用户兴趣点高度匹配, 使广告更好地迎合受众的习惯和需求。
　　对于活动主要受众小资群体、 中产阶级来说, 中高端的消费与时尚话题最易成为其关注点, 悠易互通将汽车类的“宝马” 、 “奔驰” 、 “奥迪”等,3C类的“苹果” 、 “单反镜头” 、 “iPhone”等,服装奢侈品的“阿玛尼” 、 “江诗丹顿” 、 “路易威登” 等, 贵族运动的“高尔夫” 、 “赛马” 、 “剑术” 、“滑雪” 等, 都选为与广告有触发链接的关键词。
　　而“爱琴海” 、 “马尔代夫” 、 “云南丽江” 、 “香港迪士尼” 、 “富士山”等著名旅游景点, 以及 “君悦酒店” 、 “四季酒店” 等各地有名的酒店, 都属于活动目标用户的旅游爱好者们特别关注的信息, 也被选为关键词。
　　悠易互通按照目标受众的浏览习惯将关键字进行分类锁定, 只要用户浏览到包含这些关键字的页面, 就会出现全日空“小资日本之旅”的广告。 关键词是从用户的网络行为中精炼而来, 关键词定向又引导了用户的适时广告点击行为, 不仅扩大了广告效果, 而且提升了品牌知名度。
　　在全日空近一个月 (7月26日~8月24日)的投放时间内,总曝光量超过150万次, 近10万用户通过点击广告查看了“美丽女孩——小资日本之旅”活动首页, 六成用户对活动持续关注, 每周都会查看首页更新情况。此次广告向广大小资阶层及旅游达人提供了众多关于日本游和文化等信息, 促进了全日空在中国知名度的提升与影响力的扩大。