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“双改风”长短之议
三国茶楼，众兄弟围坐，董事长刘备说：“今年CCBN的主题好像是三网融合下广电的双向改造，你们认为呢?”
技术副总张飞道：据闻广电总局权威专家认为，广电、电信双向准入其实是对曹操电信IPTV的单向开放，虽然说广电准入电信增值业务，但是没有双向网，搞什么互联网、IP电话、增值业务?所以要加快搞双向改造，我这就准备双向网招标启动工作。
财务副总关羽听了张飞的话，摇摇头说，“双向改造。需要500～800元，户的改造成本，比整转赠送机顶盒还耗资，虽然价格在降，但无论什么成本方案，都得至少300元／户，这对咱们的家底来说，可是不小的开支呀!”
总经理诸葛亮摇了摇羽毛扇：“你们听过蚂蚁和大象的故事吗?说有一只蚂蚁，在大象前面伸出一条腿，旁边的猴子不解，蚂蚁告知日——我要绊大象一个跟头!”
几兄弟笑得前仰后合，张飞傻乎乎地问：“孔明兄，这笑话什么意思呀?”
“蚂蚁和大象，就犹如我们地方广电和曹操全国的电信呐!”市场副总赵云抢先回答，然后望着诸葛亮。
“子龙说的对!”诸葛亮接着说：“三网融合中，曹军财大气粗，综合实力千倍于我，直接威胁既有正面的IPTV，还有釜底抽薪的直播星，侧面还有P2P网络电视的夹击——在这种竞争局势下，我们搞双向在长远方向上是对的，但CCBN上刮起的‘双改风’却似乎强调各地只有搞双改才能救广电，我认为这种思路过于绝对和片面，有待商榷啦。”说着，诸葛亮从怀中取出一份报告，名为《有线网暂不双改的三个理由》——
理由1：东施效颦使不得。
如果只是片面地搞双向，模仿别人网络的长处，那是典型的“东施效颦”!问题的关键在于，广电网络双向改造后，富有竞争力的杀手业务准备好了吗?人才、营销和客户服务准备好了吗?
理由2：后发制人，令大象深陷泥潭。
曹军的实力强大，确是个“大象”，但也不是没有软肋。当下，电信重组沸沸扬扬，一旦重组成功则各家都成为全业务运营商，而3G移动通信将成为电信运营商耗费巨大的主攻方向，这很可能是他们自愿走进的最大陷阱。
再者，“1号文”正有意无意引诱大象犯错误——表面上虽然放开IPTV经营权，让他们先去把船只连起来，仿佛找到了可以使陆军适应水战的方法，即电信运营商通过电视运营提高ARPU、减少客户流失，但真正能盈利的商业模式还没找到!这些探索性的工作，就让IPTV去交学费吧!若干得不好，电信这头大象就深陷其中，我们则吸取教训；若干得好，一旦IPTV业务真正探索出盈利点，根据“1号文”，内容把控权还在咱们广电手里，我们收放自由，直接将成功经验移植到交互数字电视上就好，这样可起到“火烧连营”之奇效、其实，电信稳稳地攥着互联网出口，现在租给广电发展CM业务，同样是用心险恶。
理由3：明人不被外人忽悠。
CCBN上广电领导讲话强调双向改造，是站在全国层面的前瞻性观点，但不是从具体某个地方、具体某种情况出发的，这可是需要我们自己清醒把握的。
刘备深以为然：“其实，双向改造的目的是为了实现互动业务，不是为了双向而双向。我在CCBN期间有一个收获，即歌华网络推出的另一种网络交互建设方案——播存电视(BSTV)，无需双向改造，即可开展交互业务，代表了有线网络开展交互电视的一种新思维，值得借鉴。”
“董事长说的好”，精于市场研究的赵云补充说，“广电有线网搞这个播存电视，首先选择PC作为切入点，而不是开始就选择电视机终端，可借天时之势——年初广电总局和原信产部下发《互联网视频服务管理办法》(56号文)，这份文件还引发了网络视频业界的一场地震呢。”
网络视频圈儿的“惊雷”与“暴雨”
赵云打开电脑调出56号文件，有根有据地说：“该文件的出台，是对互联网视频这个影响巨大、过于自由、欠缺规范管理的业务采取的有力举措，旨在规范互联网视频内容的管理，对经营者、内容提供者严格规定了准入条件，否则视为违规或非法，就要关停。”
一旁翻看《广电春秋》合订本的关羽不紧不慢地说“这份文件真要严格执行，是要搞死一片赫赫有名的视频网站的。不过咱老广电都知道，监管文件往往雷声大雨点小，不能太当回事儿!”
刚刚加盟广电的赵云，对关羽这番话好像早有准备，这时立即上网，调出新浪网的网页：广电总局于3月20日发布《互联网视听节目服务抽查情况公告》，公布了一系列违规播出互联网视听节目并受到处罚的网站，其中“猫扑视频”等25个网站被责令停止视听节目服务，“土豆网”等32个网站受到警告……抽查结果表明，新华网、人民网等网站提供的视听节目服务符合要求，节目内容健康向上……
“这次国家是来真的”，赵云说，“执行56号文，在小弟看来，不仅是雷声后的大雨点，而且还是我们的大商机呢。”
“此话怎讲?”身为老广电的关羽有些不服气。
赵云笑了笑：“大家想一想，这个消息其实透露了明显而强烈的国家意志。第一，对P2P网络视频内容混乱局面要堵第二，产业发展还要疏，国家一定会扶植一些企业，承担向PC用户传播主流视频文化的使命!咱们广电网是个可管理的网，管理的内容政府放心，惟一缺乏的就是互动性差。解决了这个问题，自然商机无限了。”
刘备说：“我看到歌华网络的播存电视——BSTV，就很好地解决了交互性的问题，而且还不需要双改。请诸葛先生给大家说说具体情况吧!”单向广播网的“播存交互"新思维
诸葛亮从电脑中调出一个PPT——《数字媒体传输服务新模式研讨会材料》：“所谓播存电视(BSTV)，其实不难理解，简单的说，是广播+存储的电视体系。”
“大家先看看互联网的现状，”诸葛亮点点屏幕，“从互联网的统计中发现，1％的热点内容就能满足99％用户的需求，视频内容尤其如此。因此，进入视频应用时代之后，传统的IP路由是对互联网带宽的巨大浪费，再加上大行其道的P2P，白天占据30～50％的带宽，到了晚上，居然占到90％以上的带宽。”
“在这样的局面下，广电网开展CM互联网业务就更惨了。因为P2P视频会严重堵塞网络出口，最后严重降低网内用户的上网速度，使得用户不满而被迫离网，光靠增加租用出口带宽无法解决，因为新增带宽马上就会被P2P流量所吞没。”诸葛亮强调。
“所以，以点到多点的广播方式代替点对点的IP路由访问，对网络带宽利用来说是个巨大而合理的优化，因此互联网视频非常需要引进广播的手段，对电信网来说如此，广电开展互联网业务更应如此。而拥有3.6G入户带宽的有线电视网，无需双改就可胜任互联网视频广播的重任，”诸葛亮笑言，“这时的重点是存储”。
首先，存储概念的引进，与广播相配合，是播存电视的最大特点。存储包括前端存储的“巨库”和终端存储的“微库”。“巨库”由海量硬盘阵列构成，存储全国所有电视台、互联网站近一段 时间内的所有精选视频、音频；“微库”在用户终端上，如PC的硬盘，PMP中的闪存等，存储用户从“巨库”菜单中选择订阅、下载至本地“微库”。
其次，“巨库”中媒体内容的播发，完全区别于传统频道的直播。传统频道直播固定占有某个频点，运营商无法调控播放内容和顺序。而BSTV的节目播发，节目源不仅来自于电视频道，也来自包括互联网在内的多种通路，对每个节目源实行UCL(统一内容定位)管理，采取“立即播、争取播、点播和紧急播”4个策略进行播发，把原来固定的频道节目带宽释放出来重新按照策略安排，可把热点节目、时效性强的节目、需要紧急播发的节目给予更多的带宽和更高的优先级，甚至提供推送式下载本地点播，把冷门节目放在优先级靠后的位置播放。
再次，播存电视体系要求用户终端的必备条件是含有低成本的“微库”存储能力，这已经不是难题。
正如1+2@DTV模型中所描述的那样，机顶盒和数字电视一体机只要预留兼容USB2.0的UTI接口，就可扩展USB硬盘、u盘，支持PVR录像、时移电视、下载、推送式VOD、广播式VOD等播存电视功能；通过数据线连接手机，在充电同时下载视频短片、歌曲等，人称“有线手机电视”；PC、笔记本电脑接入UTI调谐器模块(Pc数视盒)，就成为高清数字电视播存终端，双向点播更不在话下。
张飞瞪大了眼睛，“为什么歌华有线先选择PC终端作为起点来进行尝试探索呢?”
赵云接茬：“PC机无疑是计算功能最强、灵活度最高的数字终端，互联网的大发展带动了PC的普及，让普及的PC带动有线电视网的互动业务，这是一个以攻代守的积极策略!”
关羽面露喜色，指着手里的那本书说：“这个BSTV我看完全可以载入《广电春秋》啦!”，众人以为他在开一个玩笑，没想到他非常认真地发起言来。
生恰逢时的下一代视频广播网
“我看有三个理由，足以使BSTV载入史册，”关羽日。
第一，顺应时势而生。前面子龙老弟已经说了，“56号文”和“1号文”给了广电网责无旁贷的商机，BSTV就是抓住机遇的业务手段；
第二，支撑技术成熟。BSTV需要UTI、存储、DRM这3个关键技术做基础支撑。UTI技术作为机卡分离的标准已经颁布，今年“1号文”并大力促进其推广实施；海量存储的硬盘已经非常便宜(1元／GB)，闪存的价格也降至支持BSTV商业化的程度(20元／GB)；DRM内容版权保护技术可采用ChinaDRM标准；
第三，用户基础扎实。发达城市的Pc家庭普及率甚至达到100％，PC视频一族的用户队伍不断壮大，已经养成在PC上看电视的习惯。并且，2l英寸的液晶显示器、双核CPU也成为PC的标准配置，使PC看视频、尤其是高清视频的舒适度和观赏性大为提高，更加助推这个市场消费群的壮大与忠诚。
诸葛亮点点头：“这就是发展方向，因为从固本生源的角度出发，把单向广播网业务做精做深，是我军立足的根本!《罗氏兵法》中‘三碗饭’的经典理论说，‘有线网要吃好剩饭、做好新饭、轻易不抢别人的饭’，即为此理。BSTV其实就是在吃好剩饭的基础上，努力创新做好新饭，为将来争抢别人的饭做好必胜准备呀!”
三国茶楼，众兄弟围坐，董事长刘备说：“今年CCBN的主题好像是三网融合下广电的双向改造，你们认为呢?”
技术副总张飞道：据闻广电总局权威专家认为，广电、电信双向准入其实是对曹操电信IPTV的单向开放，虽然说广电准入电信增值业务，但是没有双向网，搞什么互联网、IP电话、增值业务?所以要加快搞双向改造，我这就准备双向网招标启动工作。
财务副总关羽听了张飞的话，摇摇头说，“双向改造。需要500～800元，户的改造成本，比整转赠送机顶盒还耗资，虽然价格在降，但无论什么成本方案，都得至少300元／户，这对咱们的家底来说，可是不小的开支呀!”
总经理诸葛亮摇了摇羽毛扇：“你们听过蚂蚁和大象的故事吗?说有一只蚂蚁，在大象前面伸出一条腿，旁边的猴子不解，蚂蚁告知日——我要绊大象一个跟头!”
几兄弟笑得前仰后合，张飞傻乎乎地问：“孔明兄，这笑话什么意思呀?”
“蚂蚁和大象，就犹如我们地方广电和曹操全国的电信呐!”市场副总赵云抢先回答，然后望着诸葛亮。
“子龙说的对!”诸葛亮接着说：“三网融合中，曹军财大气粗，综合实力千倍于我，直接威胁既有正面的IPTV，还有釜底抽薪的直播星，侧面还有P2P网络电视的夹击——在这种竞争局势下，我们搞双向在长远方向上是对的，但CCBN上刮起的‘双改风’却似乎强调各地只有搞双改才能救广电，我认为这种思路过于绝对和片面，有待商榷啦。”说着，诸葛亮从怀中取出一份报告，名为《有线网暂不双改的三个理由》——
理由1：东施效颦使不得。
如果只是片面地搞双向，模仿别人网络的长处，那是典型的“东施效颦”!问题的关键在于，广电网络双向改造后，富有竞争力的杀手业务准备好了吗?人才、营销和客户服务准备好了吗?
理由2：后发制人，令大象深陷泥潭。
曹军的实力强大，确是个“大象”，但也不是没有软肋。当下，电信重组沸沸扬扬，一旦重组成功则各家都成为全业务运营商，而3G移动通信将成为电信运营商耗费巨大的主攻方向，这很可能是他们自愿走进的最大陷阱。
再者，“1号文”正有意无意引诱大象犯错误——表面上虽然放开IPTV经营权，让他们先去把船只连起来，仿佛找到了可以使陆军适应水战的方法，即电信运营商通过电视运营提高ARPU、减少客户流失，但真正能盈利的商业模式还没找到!这些探索性的工作，就让IPTV去交学费吧!若干得不好，电信这头大象就深陷其中，我们则吸取教训；若干得好，一旦IPTV业务真正探索出盈利点，根据“1号文”，内容把控权还在咱们广电手里，我们收放自由，直接将成功经验移植到交互数字电视上就好，这样可起到“火烧连营”之奇效、其实，电信稳稳地攥着互联网出口，现在租给广电发展CM业务，同样是用心险恶。
理由3：明人不被外人忽悠。
CCBN上广电领导讲话强调双向改造，是站在全国层面的前瞻性观点，但不是从具体某个地方、具体某种情况出发的，这可是需要我们自己清醒把握的。
刘备深以为然：“其实，双向改造的目的是为了实现互动业务，不是为了双向而双向。我在CCBN期间有一个收获，即歌华网络推出的另一种网络交互建设方案——播存电视(BSTV)，无需双向改造，即可开展交互业务，代表了有线网络开展交互电视的一种新思维，值得借鉴。”
“董事长说的好”，精于市场研究的赵云补充说，“广电有线网搞这个播存电视，首先选择PC作为切入点，而不是开始就选择电视机终端，可借天时之势——年初广电总局和原信产部下发《互联网视频服务管理办法》(56号文)，这份文件还引发了网络视频业界的一场地震呢。”
网络视频圈儿的“惊雷”与“暴雨”
赵云打开电脑调出56号文件，有根有据地说：“该文件的出台，是对互联网视频这个影响巨大、过于自由、欠缺规范管理的业务采取的有力举措，旨在规范互联网视频内容的管理，对经营者、内容提供者严格规定了准入条件，否则视为违规或非法，就要关停。”
一旁翻看《广电春秋》合订本的关羽不紧不慢地说“这份文件真要严格执行，是要搞死一片赫赫有名的视频网站的。不过咱老广电都知道，监管文件往往雷声大雨点小，不能太当回事儿!”
刚刚加盟广电的赵云，对关羽这番话好像早有准备，这时立即上网，调出新浪网的网页：广电总局于3月20日发布《互联网视听节目服务抽查情况公告》，公布了一系列违规播出互联网视听节目并受到处罚的网站，其中“猫扑视频”等25个网站被责令停止视听节目服务，“土豆网”等32个网站受到警告……抽查结果表明，新华网、人民网等网站提供的视听节目服务符合要求，节目内容健康向上……
“这次国家是来真的”，赵云说，“执行56号文，在小弟看来，不仅是雷声后的大雨点，而且还是我们的大商机呢。”
“此话怎讲?”身为老广电的关羽有些不服气。
赵云笑了笑：“大家想一想，这个消息其实透露了明显而强烈的国家意志。第一，对P2P网络视频内容混乱局面要堵第二，产业发展还要疏，国家一定会扶植一些企业，承担向PC用户传播主流视频文化的使命!咱们广电网是个可管理的网，管理的内容政府放心，惟一缺乏的就是互动性差。解决了这个问题，自然商机无限了。”
刘备说：“我看到歌华网络的播存电视——BSTV，就很好地解决了交互性的问题，而且还不需要双改。请诸葛先生给大家说说具体情况吧!”单向广播网的“播存交互"新思维
诸葛亮从电脑中调出一个PPT——《数字媒体传输服务新模式研讨会材料》：“所谓播存电视(BSTV)，其实不难理解，简单的说，是广播+存储的电视体系。”
“大家先看看互联网的现状，”诸葛亮点点屏幕，“从互联网的统计中发现，1％的热点内容就能满足99％用户的需求，视频内容尤其如此。因此，进入视频应用时代之后，传统的IP路由是对互联网带宽的巨大浪费，再加上大行其道的P2P，白天占据30～50％的带宽，到了晚上，居然占到90％以上的带宽。”
“在这样的局面下，广电网开展CM互联网业务就更惨了。因为P2P视频会严重堵塞网络出口，最后严重降低网内用户的上网速度，使得用户不满而被迫离网，光靠增加租用出口带宽无法解决，因为新增带宽马上就会被P2P流量所吞没。”诸葛亮强调。
“所以，以点到多点的广播方式代替点对点的IP路由访问，对网络带宽利用来说是个巨大而合理的优化，因此互联网视频非常需要引进广播的手段，对电信网来说如此，广电开展互联网业务更应如此。而拥有3.6G入户带宽的有线电视网，无需双改就可胜任互联网视频广播的重任，”诸葛亮笑言，“这时的重点是存储”。
首先，存储概念的引进，与广播相配合，是播存电视的最大特点。存储包括前端存储的“巨库”和终端存储的“微库”。“巨库”由海量硬盘阵列构成，存储全国所有电视台、互联网站近一段 时间内的所有精选视频、音频；“微库”在用户终端上，如PC的硬盘，PMP中的闪存等，存储用户从“巨库”菜单中选择订阅、下载至本地“微库”。
其次，“巨库”中媒体内容的播发，完全区别于传统频道的直播。传统频道直播固定占有某个频点，运营商无法调控播放内容和顺序。而BSTV的节目播发，节目源不仅来自于电视频道，也来自包括互联网在内的多种通路，对每个节目源实行UCL(统一内容定位)管理，采取“立即播、争取播、点播和紧急播”4个策略进行播发，把原来固定的频道节目带宽释放出来重新按照策略安排，可把热点节目、时效性强的节目、需要紧急播发的节目给予更多的带宽和更高的优先级，甚至提供推送式下载本地点播，把冷门节目放在优先级靠后的位置播放。
再次，播存电视体系要求用户终端的必备条件是含有低成本的“微库”存储能力，这已经不是难题。
正如1+2@DTV模型中所描述的那样，机顶盒和数字电视一体机只要预留兼容USB2.0的UTI接口，就可扩展USB硬盘、u盘，支持PVR录像、时移电视、下载、推送式VOD、广播式VOD等播存电视功能；通过数据线连接手机，在充电同时下载视频短片、歌曲等，人称“有线手机电视”；PC、笔记本电脑接入UTI调谐器模块(Pc数视盒)，就成为高清数字电视播存终端，双向点播更不在话下。
张飞瞪大了眼睛，“为什么歌华有线先选择PC终端作为起点来进行尝试探索呢?”
赵云接茬：“PC机无疑是计算功能最强、灵活度最高的数字终端，互联网的大发展带动了PC的普及，让普及的PC带动有线电视网的互动业务，这是一个以攻代守的积极策略!”
关羽面露喜色，指着手里的那本书说：“这个BSTV我看完全可以载入《广电春秋》啦!”，众人以为他在开一个玩笑，没想到他非常认真地发起言来。
生恰逢时的下一代视频广播网
“我看有三个理由，足以使BSTV载入史册，”关羽日。
第一，顺应时势而生。前面子龙老弟已经说了，“56号文”和“1号文”给了广电网责无旁贷的商机，BSTV就是抓住机遇的业务手段；
第二，支撑技术成熟。BSTV需要UTI、存储、DRM这3个关键技术做基础支撑。UTI技术作为机卡分离的标准已经颁布，今年“1号文”并大力促进其推广实施；海量存储的硬盘已经非常便宜(1元／GB)，闪存的价格也降至支持BSTV商业化的程度(20元／GB)；DRM内容版权保护技术可采用ChinaDRM标准；
第三，用户基础扎实。发达城市的Pc家庭普及率甚至达到100％，PC视频一族的用户队伍不断壮大，已经养成在PC上看电视的习惯。并且，2l英寸的液晶显示器、双核CPU也成为PC的标准配置，使PC看视频、尤其是高清视频的舒适度和观赏性大为提高，更加助推这个市场消费群的壮大与忠诚。
诸葛亮点点头：“这就是发展方向，因为从固本生源的角度出发，把单向广播网业务做精做深，是我军立足的根本!《罗氏兵法》中‘三碗饭’的经典理论说，‘有线网要吃好剩饭、做好新饭、轻易不抢别人的饭’，即为此理。BSTV其实就是在吃好剩饭的基础上，努力创新做好新饭，为将来争抢别人的饭做好必胜准备呀!”