【摘 要】
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近20年来,度假旅游在中国发展迅速。然而,在度假地数量猛增的同时,多数旅游度假地存在活动项目雷同、综合效益低下、生命周期短暂和恶性竞争等问题。这与当前度假市场的强烈
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近20年来,度假旅游在中国发展迅速。然而,在度假地数量猛增的同时,多数旅游度假地存在活动项目雷同、综合效益低下、生命周期短暂和恶性竞争等问题。这与当前度假市场的强烈需求存在很大反差。笔者从分析我国度假旅游发展供需现实矛盾入手,指出发展区域度假旅游势在必行,并以中国优秀旅游城市汉中市为例,探讨了度假旅游发展的具体对策,即找准目标市场,做好市场定位;挖掘资源特色,实施中档为主,长短线结合的产品策略;拓宽融资渠道,进行市场化运作及走区域联合发展的道路等,以期为区域度假旅游业发展提供有益借鉴。
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