随着电视节目的发展,国内越来越多的电視台注重起节目的整体策划及节目包装,经常以策划精良、包装精美的整体形象呈现给观众,不仅进几年来央视完成了频道包装,卫视也竞相完成或更新了频道包装,越来越多的地方电视媒体也掀起了一场频道包装热潮。面对众多电视台的“围攻”,做为地方电视台,要想在众多电视台中脱颖而出,就必须在节目定位、策划、包装上下功夫,以吸引观众的眼球,赢得更多的收视率。
　　1、新闻节目是立台之本
　　一般来说,地方电视台,是我电视台系列中较低的一环,面对的观众主要是农村,在新时期,要立足新农村建设舆论宣传主阵地。在众多的电视节目中,新闻节目影响力最大。地方级电视台新闻节目在当地的收视率要大大高于省、市台的新闻节目。因此,地方电视台的宣传报导要围绕服务地方党委政府中心工作,充分发挥新农村建设舆论主力军的作用。地方电视台新闻节目应以“农本位”作为节目宗旨,把报道的触角伸向农民、农村和农业,发现农村中的新人、新事、新生活,引导农民的生产、生活与时俱进。及时反映农村农民新生活。地方电视台新闻节目报道的都是受众身边的人和身边的事,更具有亲和力和贴近性。要从本地实际出发,深入到农民群众中去,及时、全面、深刻地反映新农村建设生活。这样才能吸引广大观众的参与,进而提高收视率。同时,还要重点宣传党和政府惠民政策。地方电视台新闻节目形式上更具灵活性,不但可以根据地方党委、政府阶段性中心工作适时调整报道重心,而且可以不断变换形式。譬如双辽电视台围绕市委、市政府提出的“生态立市、品牌强市、旅游兴市”发展战略以及新出台一系列农村工作惠民政策,集中一段时间在每日《双辽新闻》中进行解读,把新闻节目办出个性、办得更有亲和力,办成市委、市政府满意的节目,办成农民群众喜欢的节目,收到很好的效果。
　　2、精口节目创优是提升节目质量的保证
　　努力办好精品创优节目。地方电视台精心办好当地新闻类节目是做好电视宣传的关键环节,也是新闻节目精品创优的源泉。精心办好真正能在当地称得上是“名牌”、“品牌”的新闻节目,既要注重个体节目质量的提高,又要着眼于整体节目结构的优化,对重点节目、栏目,在人员、设备、资金和政策上适当给予支持,为新闻节目进一步办出特色提供条件,同时又为一般性节目逐步上水平提供有力支持,推动他们向精品靠近,形成新的“亮点”。每年,双辽电视台花大气力参加国家、省级的节目创优工作,均取得了较好的效果。
　　3、精良的节目包装是提升节目品质的有效方法
　　电视包装是各电视台对自己形象作新的造型,这个造型对以往来说,更讲究体系运作、整体策划和核心体系的建立。电视包装既不同于栏目的制作,又不同于单纯的节目宣传;而是文化、艺术、科学、技术融为一体,经过统一安排的一项独立于电视台所有节目制作形式的统筹节目。做电视包装之前,要考虑的问题是了解自己的属性:是中央媒体还是卫视台;是地标台,还是县市级媒体。找出同质化的媒体及竞争的媒体。在包装设计的时尚、新颖和创新下工夫,将频道的品牌形象,进行精心的打造。策略的深入和精准,是频道包装获得成功的前提条件和基础,也是设计方向正确的保证,没有策略定位的准确,一切工作也将变为无本之木,无水之源。电视包装核心体系的最核心,是频道logo的设计。在设计频道logo时,最重要的是分析品牌的属性,是新闻还是综艺?是影视还是法制?是少儿还是体育?不同的属性,决定了logo的造型、色彩、材质以及字体。而频道logo形象设计的成功定位,预示核心体系的建设已经成功了一半。
　　以上所谈的新闻定位、节目创优及节目包装是双辽电视台这些年具体工作的基本做法。地方电视台节目策划中这些方法往往是互为一体,互补并进的关系。地方电视台只有在节目策划中,抓住特色,抓住重点,才能制作出既符合党和政府的宣传政策,又满足广大人民群众精神文化需求的高质量的电视节目。