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随着互联网技术的蓬勃发展，信息聚合、社交、微博、自媒体等新名词进入人们的视野，Myspace、Linkedin、Facebook、YouTube等平台火爆异常，社交媒体的影响力日益明显。麦肯锡的调研报告《中国社交媒体铸就消费新时代》表明，中国一二三线城市居民的社交媒体注册率高达95％，91％的受访者表示最近6个月曾登录社交媒体，且平均每天使用社交网络的时间达47分钟，远高于美国的37分钟和日本的7分钟。