【摘 要】
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历经9年的中网,成为世界顶级综合网球赛事之一,成为亚洲地区项目最全、参赛球员最多的赛事,其赞助市场的开发日益重要。运用文献资料、比较分析、逻辑分析等方法对中外顶级网
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历经9年的中网,成为世界顶级综合网球赛事之一,成为亚洲地区项目最全、参赛球员最多的赛事,其赞助市场的开发日益重要。运用文献资料、比较分析、逻辑分析等方法对中外顶级网球赛事赞助市场进行比较,研究认为:中网国际品牌赞助商较少、赞助商的排他性不明显、赞助商结构欠合理、赞助商队伍不稳定等。基于影响赞助市场的品牌赛事、目标受众、媒体价值等因素,提出了优化中网赞助市场开发的若干对策。
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