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社会动员是中国共产党一项传统的治理方式。在推进乡村振兴战略中,社会动员以人力弥补了资金等资源的不足,形成了蓬勃的乡村振兴局面。为了更好的发挥社会动员的作用,实现乡村的跨越式发展,在分析徐闻县乡村振兴社会动员情况的基础上,本文提出乡村振兴社会动员的转向,即动员的重点由行政性动员转向社会性动员;动员网络由传统的熟人网络转向依托社交媒体而构建的异质性网络;同时,适当采用一些策略,以保证参与的广度与深度,以此进一步提高乡村振兴中社会动员的效率。