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[摘要] 本论文通过对郑州市区老年人服装消费态度的调研分析，就其日常着装风格的喜好、选择服装的标准等进行实证调查。并从服装设计的角度出发，进行了专门针对老年消费者的服装产品设计定位研究，为服装企业开拓和发展老年服装市场奠定基础，对郑州市老年服装产品设计开发及应用提出建议。
[关键词] 郑州市区 老年服装 消费行为 产品设计定位
一、郑州市区老年服装消费市场现状
老年人服装消费是一个巨大的市场。但是，社会上的呼声虽然很高，在企业产品设计开发等许多地方都还是空白，郑州市老年服装市场的发展不尽人意。据了解，郑州是全国商贸中心改革试点城市，自古就是全国重要的商品集散中心之一。在郑州银基商贸城总共有5000多家服装批发零售商户；紧邻银基商贸城的服装批发基地世贸商城也有近4000个商户。位于二七商业中心的金博大、丹尼斯、百盛、北京华联、正弘等几个大型商场，服装销售量大、服饰商品琳琅满目，童装专卖、男装专卖、女装专卖比比皆是。而在这些大型商场里老年服装专柜却很难找到。据本次调研，银基总共有5000多个商户，现在从事老年服装生意的商家只有四十几户左右。虽然有些店里有兼售老年服饰，但往往品种少，样式陈旧，大多品牌杂乱、做工粗糙。除了羊毛衫、茄克外，很难找到适合老年人的服装，难以满足市场的需求；紧邻银基商贸城的服装批发基地世贸商城，近4000个商户中，大约有300多户从事中老年服装的批发。并且，大多服装还是针对中年女性的，老年服装只占很小的比例。
那么，就此问题专访了三家服装企业的负责人，据反映现在能够从事老年人服装设计的专业设计人才非常缺乏，也使得现有的生产企业很难在设计上有所突破。因此，尽管老年人一再反映买衣难，但真正愿意投身老年装设计开发的企业仍寥寥无几。那么，对于培养服装设计人才的高校，也应该在专业设置上增设专题设计，加大校企结合，拓宽学生的专业设计范围。再者，通过对老年消费者的着装要求的深入研究，切身体会他们的需求，对老年人服装产品的开发有着深远的意义，老年服装才能有更大的市场发展空间。
二、郑州市区老年人服装消费态度分析
本次调研以郑州市区60岁以上老年人为对象，共发放调查问卷400份，收回326份，回收率81.5%。参见表1。
1.被调查者自然情况分布
从表1被调查者的自然状况看，男女比例基本接近，其中男性比例略大，分别为53.7%、46.3%；年龄分布上，60岁～69岁的年龄组228人占69.9%，所占比重较大，70岁～74岁年龄组53人，占16.2%；75岁以上45人，占13.8%；月收入1001元以上的占65.6%；样本目前职业状况，以退休或离休的人数最多，共166人，占51%；工作或返聘的118人，占36.2%；无业或下岗的42人，占12.8%。那么，有相当一部分老年人退休后又重新找到工作，他们除有退休金之外，还有额外的收入。这说明随着社会的进步和经济收入的提高，郑州市区老年人实际和潜在的购买力都是巨大的。
2.服装款式要求
由于服装的款式多种多样，千变万化，本次调查主要依据款式的设计及服装的合体程度来分析郑州市区老年人对服装款式设计的喜好与选择。随着年龄的增长和生理的变化，老年人的体型变化很大，会存在不同程度的缺陷。但随着生活水平的提高，老年人对生活、对美的追求越来越强烈，对自己的体型也越来越关注。
选择适体服装的人数最多，共168人，占51.5%；其次是选择宽松服装，共137人，占42%。只有少部分老年人喜欢紧身服装，共21人，并且以女性消费者居多。这说明大部分老年人在选择服装款式时以舒适、美观为选择标准；而高龄老年人群在选择服装款式时，则主要以舒适、实用为首要选择。我们在老年服装产品设计时，在款式的宽松程度定位上，应考虑定位在服装适体服装和宽松服装。
在款式设计喜好选择上，大部分老年人在设计上偏重于新颖大方；其次为简洁和时尚；选择人数最少的是设计繁复。那么，随着社会的发展进步，老年人的人际交往及各种休闲娱乐活动变得丰富多彩，体形差异也会缩小，追求品位、时尚将成为老年人选购服装的新主题。因此，在老年服装产品设计开发上，要用新的思路去分析现代社会中老年消费者的观念。通过本章节的实证调查，我们可以总结出：老年人在服装的款式设计选择方面，更加注重实用与设计相结合的产品。过于繁琐的设计并不适合老年消费人群，大多数老年人喜欢设计新颖大方和简洁的服装。由于老年人的体型或多或少的都发生了变化，因此，简洁、新颖、大方的服装款式更适应老年人的着装要求。
2.服装色彩
俗话讲“观其服色，而知其人”。也就是说，服装色彩在某种程度上能够反映时代与社会风貌的特色，它已成为表明身份特点的象征性标志。老年消费者作为社会的一员，他们一般都经历了人生复杂的历程，是一个非常特殊的社会消费群体。其服装色彩的选择，在受到社会道德、文化、风尚制约与影响的同时，又必然会体现他们各自的社会地位及精神追求。那么，这种由于穿着者性别、年龄、经历、地位、修养、文化、民族习惯、爱好等的不同，就形成了对服装色彩各自不同的偏爱和评价。
由于现代老年人审美观点的更新，老年人从色彩的选择到着装的心理都在向着年轻化靠拢。根据本次调查分析，在色彩的选择上，喜好典雅柔和色调的人数占多数；老年女性在选择鲜艳明亮色调比重上要大于老年男性。这说明现代老年人的审美观念在不断更新，着装意识也在不断变化。传统的暗色、深色已不能满足现代老年人的需要，他们希望通过着装使自己更显得有朝气、更具活力。因此，随着社会的发展、经济收入的提高以及服装艺术化的转变，老年人的消费能力在增加、审美品位在提高。那么，很大一部分老年消费者对服装的质地、颜色、做工、款式要求也越来越高。
3.服装面料选择
老年人对服装面料的首要需求是舒适柔软，其次是绿色环保，再者是耐穿耐洗。从样本在服装面料的选择上说明了现代老年人比较注重面料的质地和面料的舒适性，并且有较大一部分老年人对服装材料的安全性越来越重视。由此反映了现代老年人在消费观念和着装观念上的巨大转变，现在的老年消费者已不再是只求价格便宜的消费者，品质和实用性才是他们考虑的真正因素。
4.服装风格喜好
服装风格就是服装本身所表现出来的设计理念和流行趣味。一般服装产品的风格分为主流风格和支流风格。主流风格主要是指适合大多数消费者的、在市场上成为主导产品的风格。相对来说，其流行度较高，时尚度略低。那么，支流风格是指适合少数消费者的追求。流行度较低，时尚度相对较高。风格的称呼也仅仅是一个比较抽象的名词，既有约定成俗的规定，也有定位者的用词习惯。因此，针对郑州市区老年服装市场情况及本人对老年人着装的认识，本次调研把服装风格分为：传统风格（经典、品质、不太时尚）；自然风格（休闲、舒适）；严谨风格（合体、挺括）；民族风格（传统、中式）；高雅风格（优雅、时尚）；随意风格（生活气息、随便）六个服装风格。
消费主体对服装风格的偏好、选择对服装产品设计来讲是非常关键的一项指标。随着当前人们生活水平的提高，设计理念越来越强调 “以人为本”，服装产品的设计开发越来越重视“多元化”。可以看出不同年龄、不同性别、不同经济收入的老年人在服装消费的行为、偏好、能力等方面都存在着很大差异。因此，在进行产品的设计开发前，要根据消费主体进行服装风格的定位。
从以上调研可以总结出，郑州市区老年消费人群在服装消费观念上追求的不仅是品质和实用，而且注重时尚、品位与健康。很大一部分老年消费者对服装的质地、颜色、做工、款式要求也越来越高。那么，在老年服装产品设计开发上，要求设计者用新的思路去分析现代社会中老年消费者的观念，重视老年消费者不断提高的审美需求。
三、老年服装产品设计的对策研究
1.设计定位的必要性
所谓设计定位，就是从消费者的消费心理、行为出发，以满足目标消费者的独特需求目的，并在同类产品中建立具有比较优势的设计策略。因此，设计定位的准确与否直接关系到产品的命运。但从设计的角度分析老年服装产品的滞后现象，归其原因可以说，是服装生产企业对产品设计定位的认识不够重视。
在服装产品设计过程中，设计定位是整个服装产品的准则、方向。虽然一个产品的设计定位在设计过程中，根据市场需求做一些必要调整、变化，但是，我们知道，这种变化应该是在一个有限的范围内进行。因此，一旦确定了服装产品的设计发展方向，就要在一定时间内保持相对稳定。如果在设计过程中产生了问题，也只能做局部的调整或细节的完善，不能随意进行根本性的变化。因此，针对设计定位我们可以讲，它的准确性直接关系到产品的命运。
2.确定比较优势
在确定产品的设计定位时，不仅要考虑目标消费者的需求，同时还要对竞争对手进行相比较，找出自身的优势与不足，在设计中扬长避短，从而最终在消费者心目中确立优势地位。那么，从老年人服装的设计角度来看，服装产品可以从功能、款式、色彩、面料及配饰等方面入手，寻找同行业间的比较优势。再者，上述几个方面不需要一定面面俱到，只要做到与消费者的需求结合起来，把优势转化为对消费者真实的吸引力。如果设计定位太宽泛，传达的信息太多，从绘画、艺术设计的角度我们都知道一个规律，就是特点太多，就等于没有特点。那么，也就是没有了鲜明的形象。
从本次实证调查研究结论及笔者对老年人着装现状的思考，我认为：针对老年服装的合理设计，不仅仅要解决老年服装的舒适性、美观性等方面的问题。同时，还要对老年人服装的文化品位进行提升。
四、结语
本文通过对郑州市老年人服装消费态度的调研，并从老年服装产品设计的角度出发，对老年服装的款式、色彩、设计风格等方面进行了研究与探讨。突破以往关于老年服装在设计研究方面的局限，在老年人消费能力增加、审美品位提高、时尚要求多样等老年消费群体新的特征下，提出服装企业应该重新认识老年人的消费观念，及时调整服装产品结构，为企业开发服装新产品有着极其重要的意义。
参考文献:
[1]（美）伊丽莎白.赫洛克:《服饰心理学》.中国人民大学出版社,1990年版,北京
[2]（美）德尔I.霍金斯等:《消费者行为学》.机械工业出版社,2000年版，北京
[关键词] 郑州市区 老年服装 消费行为 产品设计定位
一、郑州市区老年服装消费市场现状
老年人服装消费是一个巨大的市场。但是，社会上的呼声虽然很高，在企业产品设计开发等许多地方都还是空白，郑州市老年服装市场的发展不尽人意。据了解，郑州是全国商贸中心改革试点城市，自古就是全国重要的商品集散中心之一。在郑州银基商贸城总共有5000多家服装批发零售商户；紧邻银基商贸城的服装批发基地世贸商城也有近4000个商户。位于二七商业中心的金博大、丹尼斯、百盛、北京华联、正弘等几个大型商场，服装销售量大、服饰商品琳琅满目，童装专卖、男装专卖、女装专卖比比皆是。而在这些大型商场里老年服装专柜却很难找到。据本次调研，银基总共有5000多个商户，现在从事老年服装生意的商家只有四十几户左右。虽然有些店里有兼售老年服饰，但往往品种少，样式陈旧，大多品牌杂乱、做工粗糙。除了羊毛衫、茄克外，很难找到适合老年人的服装，难以满足市场的需求；紧邻银基商贸城的服装批发基地世贸商城，近4000个商户中，大约有300多户从事中老年服装的批发。并且，大多服装还是针对中年女性的，老年服装只占很小的比例。
那么，就此问题专访了三家服装企业的负责人，据反映现在能够从事老年人服装设计的专业设计人才非常缺乏，也使得现有的生产企业很难在设计上有所突破。因此，尽管老年人一再反映买衣难，但真正愿意投身老年装设计开发的企业仍寥寥无几。那么，对于培养服装设计人才的高校，也应该在专业设置上增设专题设计，加大校企结合，拓宽学生的专业设计范围。再者，通过对老年消费者的着装要求的深入研究，切身体会他们的需求，对老年人服装产品的开发有着深远的意义，老年服装才能有更大的市场发展空间。
二、郑州市区老年人服装消费态度分析
本次调研以郑州市区60岁以上老年人为对象，共发放调查问卷400份，收回326份，回收率81.5%。参见表1。
1.被调查者自然情况分布
从表1被调查者的自然状况看，男女比例基本接近，其中男性比例略大，分别为53.7%、46.3%；年龄分布上，60岁～69岁的年龄组228人占69.9%，所占比重较大，70岁～74岁年龄组53人，占16.2%；75岁以上45人，占13.8%；月收入1001元以上的占65.6%；样本目前职业状况，以退休或离休的人数最多，共166人，占51%；工作或返聘的118人，占36.2%；无业或下岗的42人，占12.8%。那么，有相当一部分老年人退休后又重新找到工作，他们除有退休金之外，还有额外的收入。这说明随着社会的进步和经济收入的提高，郑州市区老年人实际和潜在的购买力都是巨大的。
2.服装款式要求
由于服装的款式多种多样，千变万化，本次调查主要依据款式的设计及服装的合体程度来分析郑州市区老年人对服装款式设计的喜好与选择。随着年龄的增长和生理的变化，老年人的体型变化很大，会存在不同程度的缺陷。但随着生活水平的提高，老年人对生活、对美的追求越来越强烈，对自己的体型也越来越关注。
选择适体服装的人数最多，共168人，占51.5%；其次是选择宽松服装，共137人，占42%。只有少部分老年人喜欢紧身服装，共21人，并且以女性消费者居多。这说明大部分老年人在选择服装款式时以舒适、美观为选择标准；而高龄老年人群在选择服装款式时，则主要以舒适、实用为首要选择。我们在老年服装产品设计时，在款式的宽松程度定位上，应考虑定位在服装适体服装和宽松服装。
在款式设计喜好选择上，大部分老年人在设计上偏重于新颖大方；其次为简洁和时尚；选择人数最少的是设计繁复。那么，随着社会的发展进步，老年人的人际交往及各种休闲娱乐活动变得丰富多彩，体形差异也会缩小，追求品位、时尚将成为老年人选购服装的新主题。因此，在老年服装产品设计开发上，要用新的思路去分析现代社会中老年消费者的观念。通过本章节的实证调查，我们可以总结出：老年人在服装的款式设计选择方面，更加注重实用与设计相结合的产品。过于繁琐的设计并不适合老年消费人群，大多数老年人喜欢设计新颖大方和简洁的服装。由于老年人的体型或多或少的都发生了变化，因此，简洁、新颖、大方的服装款式更适应老年人的着装要求。
2.服装色彩
俗话讲“观其服色，而知其人”。也就是说，服装色彩在某种程度上能够反映时代与社会风貌的特色，它已成为表明身份特点的象征性标志。老年消费者作为社会的一员，他们一般都经历了人生复杂的历程，是一个非常特殊的社会消费群体。其服装色彩的选择，在受到社会道德、文化、风尚制约与影响的同时，又必然会体现他们各自的社会地位及精神追求。那么，这种由于穿着者性别、年龄、经历、地位、修养、文化、民族习惯、爱好等的不同，就形成了对服装色彩各自不同的偏爱和评价。
由于现代老年人审美观点的更新，老年人从色彩的选择到着装的心理都在向着年轻化靠拢。根据本次调查分析，在色彩的选择上，喜好典雅柔和色调的人数占多数；老年女性在选择鲜艳明亮色调比重上要大于老年男性。这说明现代老年人的审美观念在不断更新，着装意识也在不断变化。传统的暗色、深色已不能满足现代老年人的需要，他们希望通过着装使自己更显得有朝气、更具活力。因此，随着社会的发展、经济收入的提高以及服装艺术化的转变，老年人的消费能力在增加、审美品位在提高。那么，很大一部分老年消费者对服装的质地、颜色、做工、款式要求也越来越高。
3.服装面料选择
老年人对服装面料的首要需求是舒适柔软，其次是绿色环保，再者是耐穿耐洗。从样本在服装面料的选择上说明了现代老年人比较注重面料的质地和面料的舒适性，并且有较大一部分老年人对服装材料的安全性越来越重视。由此反映了现代老年人在消费观念和着装观念上的巨大转变，现在的老年消费者已不再是只求价格便宜的消费者，品质和实用性才是他们考虑的真正因素。
4.服装风格喜好
服装风格就是服装本身所表现出来的设计理念和流行趣味。一般服装产品的风格分为主流风格和支流风格。主流风格主要是指适合大多数消费者的、在市场上成为主导产品的风格。相对来说，其流行度较高，时尚度略低。那么，支流风格是指适合少数消费者的追求。流行度较低，时尚度相对较高。风格的称呼也仅仅是一个比较抽象的名词，既有约定成俗的规定，也有定位者的用词习惯。因此，针对郑州市区老年服装市场情况及本人对老年人着装的认识，本次调研把服装风格分为：传统风格（经典、品质、不太时尚）；自然风格（休闲、舒适）；严谨风格（合体、挺括）；民族风格（传统、中式）；高雅风格（优雅、时尚）；随意风格（生活气息、随便）六个服装风格。
消费主体对服装风格的偏好、选择对服装产品设计来讲是非常关键的一项指标。随着当前人们生活水平的提高，设计理念越来越强调 “以人为本”，服装产品的设计开发越来越重视“多元化”。可以看出不同年龄、不同性别、不同经济收入的老年人在服装消费的行为、偏好、能力等方面都存在着很大差异。因此，在进行产品的设计开发前，要根据消费主体进行服装风格的定位。
从以上调研可以总结出，郑州市区老年消费人群在服装消费观念上追求的不仅是品质和实用，而且注重时尚、品位与健康。很大一部分老年消费者对服装的质地、颜色、做工、款式要求也越来越高。那么，在老年服装产品设计开发上，要求设计者用新的思路去分析现代社会中老年消费者的观念，重视老年消费者不断提高的审美需求。
三、老年服装产品设计的对策研究
1.设计定位的必要性
所谓设计定位，就是从消费者的消费心理、行为出发，以满足目标消费者的独特需求目的，并在同类产品中建立具有比较优势的设计策略。因此，设计定位的准确与否直接关系到产品的命运。但从设计的角度分析老年服装产品的滞后现象，归其原因可以说，是服装生产企业对产品设计定位的认识不够重视。
在服装产品设计过程中，设计定位是整个服装产品的准则、方向。虽然一个产品的设计定位在设计过程中，根据市场需求做一些必要调整、变化，但是，我们知道，这种变化应该是在一个有限的范围内进行。因此，一旦确定了服装产品的设计发展方向，就要在一定时间内保持相对稳定。如果在设计过程中产生了问题，也只能做局部的调整或细节的完善，不能随意进行根本性的变化。因此，针对设计定位我们可以讲，它的准确性直接关系到产品的命运。
2.确定比较优势
在确定产品的设计定位时，不仅要考虑目标消费者的需求，同时还要对竞争对手进行相比较，找出自身的优势与不足，在设计中扬长避短，从而最终在消费者心目中确立优势地位。那么，从老年人服装的设计角度来看，服装产品可以从功能、款式、色彩、面料及配饰等方面入手，寻找同行业间的比较优势。再者，上述几个方面不需要一定面面俱到，只要做到与消费者的需求结合起来，把优势转化为对消费者真实的吸引力。如果设计定位太宽泛，传达的信息太多，从绘画、艺术设计的角度我们都知道一个规律，就是特点太多，就等于没有特点。那么，也就是没有了鲜明的形象。
从本次实证调查研究结论及笔者对老年人着装现状的思考，我认为：针对老年服装的合理设计，不仅仅要解决老年服装的舒适性、美观性等方面的问题。同时，还要对老年人服装的文化品位进行提升。
四、结语
本文通过对郑州市老年人服装消费态度的调研，并从老年服装产品设计的角度出发，对老年服装的款式、色彩、设计风格等方面进行了研究与探讨。突破以往关于老年服装在设计研究方面的局限，在老年人消费能力增加、审美品位提高、时尚要求多样等老年消费群体新的特征下，提出服装企业应该重新认识老年人的消费观念，及时调整服装产品结构，为企业开发服装新产品有着极其重要的意义。
参考文献:
[1]（美）伊丽莎白.赫洛克:《服饰心理学》.中国人民大学出版社,1990年版,北京
[2]（美）德尔I.霍金斯等:《消费者行为学》.机械工业出版社,2000年版，北京