1 观赏者—娱乐互动关系
　　观赏者是赛事娱乐的目标群体，观看赛事是现场观众满足自身娱乐需求的手段。赛事不仅仅是一场体育实力的角逐，也是社会娱乐活动，现场观众是一场赛事的主要组成部分，是竞技娱乐的直接受众，赛事的承办水平、精彩程度等都会影响现场观众的娱乐效果;观赏者通过观看冬奥会项目，给现场观众不同于其他常见比赛项目竞技方式的审美刺激，可以丰富文娱生活，陶冶情操，是现代快节奏生活的人们对于高质量生活的追求，摆脱日常生活和工作压力，获得愉悦地享受，放松身心，带来体育美的感受。因此，观赏赛事成为提高生活质量、丰富业余生活的健康积极休闲方式之一，其现场观众与比赛之间存在娱乐互动关系，现场观众会因为赛事承办能力的提升而不断提升欣赏水平和观赏素质，赛事也会运用更多科技手段和创意吸引更多的现场观众。
　　2 气氛烘托者—情感互动关系
　　现场观众的情感影响赛场气氛，而比赛的状况也会影响观众情感，赛场观赛也是现场观众情感的转移阵地。现场观众的积极情绪和消极情绪会对整场赛事产生不一样的走向，会对运动员、裁判、媒体的情感造成影响，而竞技赛场的结果不确定性使现场观众投入更多的情感，他们将现代社会中的快节奏生活、突發事件、高强度工作、激烈的竞争等等一系列压力或喜悦情感带入赛场释放，将自己的全部个人情绪转移到场上某位运动员或主队身上，将比赛看作是替战斗热情找寻一条有理性且负责任的途径，这一点可以在冬奥项目—冰球比赛中得到证明。冰球是一项高速位移的集体性项目，极具观赏性，运动非常激烈，因此观看冰球的现场观众会投入大量个人情感去烘托比赛气氛，也是因为气氛加上运动本身的特点让冰球比赛魅力无穷。
　　3 传播交流者—文化互动关系
　　冬奥赛事是传播文化给现场观众的传播主体，现场观众是冬奥赛事文化传播的一大载体，既是受体也是文化形成和交流的主体，具有参与性受众的一定影响力。通过举办赛事来传播举办地本土文化、奥运精神和体育魅力。现场观众受到直接传播的文化熏陶，并变成媒介在进行下层次的信息传播。其传播内容一是冬奥冰雪项目文化，带来西方的冰雪运动;二是本土文化的融入，将东方冰雪文化与西方结合，共同融入奥林匹克冰雪文化中;三是带给广泛群众冰雪文化的魅力。能够在更大范围内有效提升群众参与冰雪运动的热情;四是文化的交流与碰撞，现场观众在与场内其他观众以及场外人员的交流中进行了文化的交流。此外现场观众的文化水平也会影响文化的传播。
　　4 消费者—经济互动关系
　　冬奥会的其中一部分经济效益要通过现场观众来实现，而现场观众则通过观看冬奥赛事来满足自身的消费需求以及丰富文化生活，两者间存在经济互动关系。冬奥会的收入来源其中重要的一部分收入来自于门票收入，此收入项也是现场观众的必须消费项，影响门票收入的因素很多，有受众的消费能力，受众的购买意向强度以及时间、空间上的可能性以及赛场的承接与票务管理能力，赛事的级别及赛场的设施环境等各方面因素，因此赛事举办方应充分考虑上述因素，使门票收入的经济效益更大化。并且在门票收入的基础上还设置了其他类型的收入项目，带动了相关产业的发展。北京冬奥会这项赛事的质量左右着消费者观赏型体育消费行为的发展速度，而此消费行为的水平与规模也决定了其经济的发展。在赛事消费中，观赏型和参与型体育消费这种非实物型体育消费居多，伴有实物型的体育消费。这种体育消费需求弹性较大，有层次性和非迫切性，但却是可重复性消费，还具有时间延续性和文明进步性。影响现场观众的消费行为的因素也有很多，自身的认知水平、受教育程度、个人爱好以及社会环境的影响和赛事服务水平，以及冬奥会赛事中包括季节气候等在内的环境因素等都会影响受众的购买行为。而其购买行为的目的是满足自身的消费需求，因此赛事营销要迎合消费者的需求，未来的消费行为趋势是观赏型的消费群体扩大且消费需求呈多元化并带动在赛事影响下的参与型消费行为成为主流，有强持续性。
　　5 形象名片—社会互动关系
　　现场观众是城市社会整体环境的代表，是城市体育文化的映射。与此同时，现场观众在冬奥赛场上观赛，赛场给现场观众提供了城市形象的展示平台。举办冬奥赛事对于一个城市的整体环境提升有着极大的促进作用，尤其是京津冀地区的冰雪文化建设工作将上升一个高度，受众对于冰雪运动的理解也将上升一个层次。让当地的市民能够真切感受到冰雪文化，参与冰雪运动，在冬奥会之际创造属于中国的冬奥冰雪文化，让现场观众能够在观赛时映射出社会和谐、冰雪运动氛围浓厚的景象。现场观众为了在国际大型聚会中给别人留下良好的印象，会注重对其自身的冬奥文化教育和培养。二者共同促进了京津冀地区乃至全国范围内的社会的形象建设，加快我国奥运事业的蓬勃发展，加强城市的精神文明建设，惠及群众冰雪体育发展，使后奥运城市在经济、文化、生态的方面可持续性发展。
　　（作者单位：西安体育学院）