【摘 要】
：
传统研究中,品牌承诺被认为是消费者抵御品牌负面信息的关键,高承诺消费者的品牌态度不易受到负面信息的影响。然而实验表明,这一过程会受到自我调节导向的调节:当消费者处于
【机 构】
：
广州农村商业银行品牌管理中心,中山大学管理学院,五邑大学经济管理学院,南京大学商学院
论文部分内容阅读
传统研究中,品牌承诺被认为是消费者抵御品牌负面信息的关键,高承诺消费者的品牌态度不易受到负面信息的影响。然而实验表明,这一过程会受到自我调节导向的调节:当消费者处于促进型调节导向的时候,低承诺消费者的品牌态度显著下降,而高承诺消费者的品牌态度不受影响;当消费者处于防御调节导向的时候,无论其品牌承诺高低,品牌态度均会受到负面信息的影响。这是因为处于防御调节导向的时候,高品牌承诺消费者的态度保护动机受到抑制,难以对品牌负面信息产生抵抗作用。研究还发现促进型调节导向的消费者较防御型调节导向的消费者更不容易受到品牌负面信息的影响。
其他文献
对原矿金品位14.9g/t的某地高硫原生金矿,开展了原矿直接氰化浸出、重选—金精矿氰化浸出、重选—金精矿焙烧—氰化浸出和浮选—金精矿氰化浸出等四种提金工艺流程的对比试验
<正>PISA测试的硝烟刚刚散去,上海学生勇摘阅读素养桂冠的喜悦还未散去,2012年12月,PIRLS(国际阅读素养进步研究项目)又公布了测试报告,中国的香港与台湾地区取得不俗战绩。P
<正>作文是学生运用文字表达思想感情的过程,它最能反映学生的语言运用能力和思想认识水平。我们研究国外作文课程与教学的积极意义在于冷静、科学地思考我国的作文教学,拓宽
<正>一初读课文,学习字词师:今天,很高兴和大家一起学习一篇新课文。一齐读课题——生:钓鱼的启示。师:钓鱼的过程中,发生了一件什么事呢?请大家认真读一遍课文,注意做到两点
<正> 《土石坝加固》一书1991年底以前由水利电力出版社出版,该书是近十余年来国内对病险水库加固治理技术最新研究成果的荟粹。其主要内容包括:从坝体到坝基和基岩,从土坝砂
本文从前人讨论的不及物动词带宾语入手,提出不及物动词带宾语这一现象背后隐藏着不及物动词和及物动词的互相转化过程。及物动词在常规化的过程中凝固了典型的宾语语义变为
皮卫星是基于MEMS微机电系统技术的一种全新概念的微小卫星,它具有研发周期短、制造发射成本低、功能针对性强、载荷接口灵活等常规卫星无法比拟的优点。而星箭分离机构作为
1 引言 圆片级封装(WLP)是一种先进的封装技术,它的芯片互连与测试都是在圆片上完成的,之后再切片,进行倒装芯片组装.多年来,引线键合技术一直是在电路板或衬底上粘接集成