品牌承诺相关论文
随着互联网技术的更新换代，虚拟品牌社区在消费者的购买活动中扮演的角色越来越重要。本研究重点考察了虚拟品牌社区对品牌评价的影......
随着体验经济时代的到来，越来越多旅游品牌开始关注游客体验。本研究基于沉浸体验理论，通过构建旅游品牌价值与游客满意度的关系模型......
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不同的品牌广告诉求对消费者的行为决策具有不同的影响.本研究探讨了理性诉求和感性诉求对品牌承诺的关系,研究发现:广告诉求与品......
消费者忠诚是管理者追求的主要营销绩效目标,然而,鲜有文献从品牌承诺的视角探讨品牌信任对消费者忠诚影响的作用机制.本文研究表......
针对同一品牌丑闻，消费者往往面对众多不同甚至相互矛盾的说法，针对该情境文章发展了消费者应对丑闻事件的心理过程框架。文章通过两......
近年来我国互联网产品模式和变现模式不断推陈出新。在电商领域,一股新力量应运而生,这就是社区电商。社区电商从纯内容社区发展而......
顾客参与在线品牌社区,不仅影响品牌企业的创新绩效,还会促使顾客产生品牌承诺.文章以在线品牌社区顾客参与为视角,将其分为搜索式......
虚拟品牌社区可以突破时空限制,为顾客间互动创造了更多便利。通过研究虚拟社区的顾客互动来提升品牌承诺略显不足。基于此,以顾客......
Reeves(1961)提出的独特的销售主张(USP)，在现实中直白明了、操作简捷，相比繁杂晦涩的品牌形象、品牌定位、品牌资产、品牌识别等品......
预测消费者行为规律，是消费者行为学的核心任务。为了能够准确地预测消费者的行为，研究者们建立了多种多样的预测行为的理论模型。其......
互联网技术的快速发展,为消费者与消费者、消费者与企业之间相互沟通提供了非常大的便利性和趣味性,但不可否认的是它也剥夺了虚拟......
为了保证TRA理论在品牌购买领域的适用性，考虑到品牌与消费者关系可能会给消费者行为意向带来影响，对TRA模型进行拓展，即加入了品牌承......
由于马肉丑闻和乐施会发布《品牌背后的报告》（Behind the Brands）等事件，当涉及供应链问题时，营销者发现自己所处的位置非常棘手。......
如今如果在中国企业界进行抽样调查，调查到底什么是品牌，估计不会再有人认为品牌就是一个名称、品牌就是Logo，或者品牌就是企业的形象......
YouGov最新的一份调查研究报告表明，大品牌仍旧过度承诺却无法完全兑现。这表明，对于品牌而言，要做好这项最基本的工作还有很大的提升......
针对同一品牌丑闻，消费者往往面对众多不同甚至相互矛盾的说法，针对该情境文章考察了消费者在丑闻事件后信息选择的模式。具体而言，文......
无论是＂环保节能爱地球＂的经营使命,还是＂Smarter.Greener.Together.共创智能绿生活＂的品牌承诺,环保与节能都已经深深地写入了台达企......
责任品牌建设体现在企业的决策和行动上，是企业对社会责任承诺的兑现。杜邦对企业社会责任的认识和实践是一个渐进的过程，在这个过程......
远程教育品牌是网络院校个性化的表现,是其特性的浓缩,同时也倾注了公众的审美和情感;品牌形象直观形象地反映了网络院校的知名度......
近日,雅高酒店集团与Cyberabad会议中心私人有限公司宣布继续合作管理海德拉巴会议中心诺富特酒店和海德拉巴国际会议中心。酒店和......
企业界、广告界有个普遍的误解．就是“品牌”的价值体现于“溢价“，有品牌就能使产品获得起出自身价值的价格。“品牌专家”们津津乐......
小李是某品牌抽油烟机的导购员，最近遇到了一个难缠的客户，当他在向客户进行产品介绍的时候，为了标榜自己品牌的油烟机吸烟效果好，他向......
鲁华集团基本情况 前身为山东华能工贸发展公司，原属中国华能集团，2004年划归山东省管理，2006年更名为山东鲁华能源集团有限公司，现......
现阶段越来越多的品牌危机由用户通过社交新媒体曝光和传播,危机演化过程与以往不同,消费者的危机归因和品牌态度也存在动态变化。......
品牌危机的爆发会给企业造成难以估量的损失,近几年品牌危机事件层出不穷,品牌危机管理成为企业营销人员最为关注的问题,以往对品......
虚拟品牌社区已成为企业实现多方价值共创的重要平台。如何对社区成员进行有效引导、增强用户品牌关系,是企业必须关注的重要问题......
赢创将其即用型3D打印材料系列产品进行整合,并推出全新品牌——INFINAM^■。新品牌囊括一系列定制化设计的高性能材料,可满足拥有......
突如其来的新冠疫情是对制造业用户与供应商的双重考验,在生产制造能力、供应链韧性、智能化应用创新与技术服务响应等环节提出新......
社群成员在企业的在线品牌社区建设过程中发挥着重要的作用。该研究将心理所有权作为前置变量,探讨其在在线品牌社区环境下对社群......
本研究提出,面对品牌丑闻时,高品牌承诺者对品牌的态度不变,而品牌承诺较低个体的品牌态度显著降低,这是由于高(vs.低)品牌承诺者......
无锡市公共交通股份有限公司梁溪分公司85路线全长25．6公里，为环形线，全程共45个站点。全线路共有80多名女职工，线路日均班次130个左右......
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<正>"雇主品牌"概念出现时,不少人将其误读为是招聘的工具。实际上,当人才是组织成功的第一要素时,企业要做的不仅仅是招募顶尖人......
顾客忠诚在营销领域是国内外学者研究的重要变量,如今企业也愈加重视通过与消费者建立情感需求来维系和提高顾客忠诚度。本文对品......
每一次的客户接触，都是对品牌价值和品牌承诺的检验。企业唯有掌握客户体验管理的四大法则，提供有竞争力的客户体验，才能让公司从竞争......
近年来越来越多猪肉企业创建自己的品牌。在建立品牌管理的过程中，许多企业仅把知名度视作品牌的核心内容，注重“外部广告”而忽视“......
以老字号品牌为研究背景,探讨老字号真实性与品牌承诺和消费者购买意愿的关系,加入怀旧倾向作为调节变量,研究怀旧倾向对该关系的......
随着产品伤害危机与产品召回日益频发,日渐增多的被召回产品给消费者带来了严重的心理与行为影响,如何赢得消费者的心理宽恕正在引......
随着产业结构的优化、调整,现代服务业已发展成为我国的支柱产业。数据表明,在2015年第三季度末服务产业占GDP比重已达到51.4%,占G......
以中国移动动感地带品牌社群为例,实证研究结果表明：在线口碑信息质量和信源专业性对建立品牌社群关系质量有正向影响作用;与在线口......
<正>谷歌拥有1074.3亿美元的品牌估价,仅次于苹果。既然谷歌的品牌这么值钱,公司高层为什么要设立一个新的"母品牌"Alphabet?8月10......
有一句话,我们听得很多,叫'品牌,让生活更美好'。事实上,与品牌打交道多了,越发感受到,品牌不单能让生活变得更美好,也能......
随着社会的不断发展,我国出现越来越多的外资零售企业,导致国内零售企业的发展形势变得越来越严峻。要想保持可持续发展,我国零售......
