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摘 要：随着我国互联网水平的不断提高，传统媒体已经无法在舆论引导方面占据绝对优势。目前，新媒体持续发展，逐渐更改着舆论传播的渠道。本文主要阐述了新媒体时代舆论传播的特点，进一步分析传统媒体在舆论传播下的转变对策，以望起到参考作用。
关键词：传统媒体;舆论传播;理论转变
一、新媒体时代舆论传播的特点
1.1传播主体为普罗大众
传统媒体时代，舆论的传播由主要媒体决定。而新媒体时代中，舆论的发表和传播具有较低的门槛，民众均可以掌握舆论的风向标。新闻事件的发现者、传播者和评论者都可以有公众人员完成。新闻传播面临着越来越复杂而广泛的主体，公众可以通过移动终端的社交平台自由发表个人观点，发表个人案发，进一步引导舆论的发展方向。这些发展趋势都会影响当下舆论传播的形势。
1.2难以控制舆论尺度
一般而言，公众发表的言论都具有极其严重的个人色彩和利己主义。由于政府在报道相关的新闻时没有关注社会舆论，常常出现官方与民众两方舆论互相背离的情况，不断影响舆论传播的正确性。另外，在新媒体时代中，信息传播过程具有十分快捷的特点，较多国际的言论也开始影响着我国民众的个人价值去向。在此大环境下，政府通过传统媒体将会更加难以控制舆论发展的尺度。
1.3媒体与公众的互动不断加强
新媒体与传统媒体的差异在于，前者具有较强的互动性，可以有效加强民众与各个媒体之间的交流。新媒体的发展给民众的言论递交了麦克风，提供更为自由的平台。公民可以通过互联网平台表达个人见解，做出对某件新闻的有效判断。在一些新闻之中，新媒体平台逐渐取代传统媒体，成为权威信息的发布者和传播者，为政府提供准确的新闻信息。因此，传统媒体需要注重舆论传播的特性，不断做出改变，扩大传统媒体的影响力，关注民间舆论发展趋势及影响，成为具有权威性的平台。
1.4舆论传播对象纷繁复杂
随着我国互联网水平的不断提高，新媒体持续发展改变着新闻传播的形式。民众可以针对各个新闻热点，借助各个社交平台自由发表个人观点。由于较多平台都没有进行实名制等级，导致他们可以在其中畅所欲言。以前，由于传统媒体是新闻传播的主体，具有一定的优势和权威，公众无法与媒体交流其对于社会新闻热点的看法。但是在新媒体时代，公众可以肆意发表个人言论，并将讨论的中心放置在某些十分敏感的新闻事件和社会热点之中。
二、传统媒体在当前舆论传播下的转变
2.1信息传播
在信息传播过程中，想要实现传统媒体的顺利过度，就需要实现传统媒体与新媒體之间的融合发展，进一步完成新闻传播工作。针对某个新闻热点，加以新媒体的方式进行首次传播，从新闻发布时逐渐推进到舆论沸腾阶段。比如当年日本地震导致核电站泄露的新闻，网络舆情逐渐指向食用盐稀缺的方向，导致公众没有判断新闻的真实性，就开始疯抢食用盐。在网络上，媒体出现了大篇幅此类事件的报道，传统媒体在舆论传播过程中，需要紧跟新闻热点变更方向，注重新闻传播对于社会民众的影响，进一步满足观众对于新闻的需求，提升对于新闻的满意度。
2.2媒介创新
一般而言，媒介创新主要包含两种方式。首先是在传统的传播渠道中，对新闻内容进行修改，并在信息传播的节点中，传统媒体一旦开始否定新媒体，就需要通过报纸等多种渠道进行传播，发布权威性的消息，并在此基础上不断引导舆论的发展，避免出现较多不良信息。另外，传统媒体在实现与新媒体的融合过程中，需要注重新媒体自身的修复效果。如果出现不良新闻，需要对其针对性的解决，避免出现新闻真假部分的情况。民众的言论和舆情，势必推动新闻热点的不断更替，传统媒体需要注重为大众发布真想，让媒体行业可以持续健康发展。
2.3舆论引导
在当下舆论传播过程中，想要实现传统媒体的过渡和转变，需要注重新闻质量。互联网发展过程中，新媒体逐渐打破了传统媒体的独有优势，无法将新闻质量全部交由传统媒体把关。站在新媒体角度来看，由于民众具有较多发表言论的机会和权利，在一定程度上可以促进社会的和谐发展，体现民主自由氛围。但是，通过新媒体社交平台自由发表意见缺乏一定的约束。因此想要不断实现传统媒体在舆论传播中的转变，就需要给予大众讨论的自由，从新闻质量把关人逐渐转化为舆论引导人。在实践中，新媒体的不断发展引导我国舆情的持续发酵，开始在发表意见层面出现一些学术界的翘楚，逐渐实现对社会舆论的有效引导。在一定程度上带动民众的意见，不断引导舆论的走向。因此，作为言论的发布者和舆情的引导者，传统媒体需要避免出现较多不良言论，不断推进传统媒体行业的完美转变。
三、总结
综上所述，互联网时代发展带动着新闻舆论出现，在一定程度上体现民众个人精神诉求和意识形态。在新闻舆论时代，传统媒体需要结合新媒体的发展方式，持续更换宣传理念，提高对于社会舆论的重视程度，重视新媒体的发展对于传统媒体的影响和冲击。因此，传统媒体需要持续更新宣传理念，掌控社会舆情的发展方向。在新媒体时代中，不断实现双方的融合发展，促使传统媒体的完美过渡。
参考文献：
[1]叶海涛，方正. 社会主义核心价值观新媒体传播研究述评[J]. 四川理工学院学报（社会科学版），2018，33（05）：29-47.
[2]许正林. 新媒体环境下舆论引导的特点与运作模式[J]. 徐州工程学院学报（社会科学版），2015，30（03）：81-91.
作者简介：
刘礼鹏，出生年月：1993.05，性别：男，民族：汉，籍贯：湖南耒阳，学历：本科，职称：政治学专业，法学学士，研究方向：政工，党建，法律，新闻舆论传播.
关键词：传统媒体;舆论传播;理论转变
一、新媒体时代舆论传播的特点
1.1传播主体为普罗大众
传统媒体时代，舆论的传播由主要媒体决定。而新媒体时代中，舆论的发表和传播具有较低的门槛，民众均可以掌握舆论的风向标。新闻事件的发现者、传播者和评论者都可以有公众人员完成。新闻传播面临着越来越复杂而广泛的主体，公众可以通过移动终端的社交平台自由发表个人观点，发表个人案发，进一步引导舆论的发展方向。这些发展趋势都会影响当下舆论传播的形势。
1.2难以控制舆论尺度
一般而言，公众发表的言论都具有极其严重的个人色彩和利己主义。由于政府在报道相关的新闻时没有关注社会舆论，常常出现官方与民众两方舆论互相背离的情况，不断影响舆论传播的正确性。另外，在新媒体时代中，信息传播过程具有十分快捷的特点，较多国际的言论也开始影响着我国民众的个人价值去向。在此大环境下，政府通过传统媒体将会更加难以控制舆论发展的尺度。
1.3媒体与公众的互动不断加强
新媒体与传统媒体的差异在于，前者具有较强的互动性，可以有效加强民众与各个媒体之间的交流。新媒体的发展给民众的言论递交了麦克风，提供更为自由的平台。公民可以通过互联网平台表达个人见解，做出对某件新闻的有效判断。在一些新闻之中，新媒体平台逐渐取代传统媒体，成为权威信息的发布者和传播者，为政府提供准确的新闻信息。因此，传统媒体需要注重舆论传播的特性，不断做出改变，扩大传统媒体的影响力，关注民间舆论发展趋势及影响，成为具有权威性的平台。
1.4舆论传播对象纷繁复杂
随着我国互联网水平的不断提高，新媒体持续发展改变着新闻传播的形式。民众可以针对各个新闻热点，借助各个社交平台自由发表个人观点。由于较多平台都没有进行实名制等级，导致他们可以在其中畅所欲言。以前，由于传统媒体是新闻传播的主体，具有一定的优势和权威，公众无法与媒体交流其对于社会新闻热点的看法。但是在新媒体时代，公众可以肆意发表个人言论，并将讨论的中心放置在某些十分敏感的新闻事件和社会热点之中。
二、传统媒体在当前舆论传播下的转变
2.1信息传播
在信息传播过程中，想要实现传统媒体的顺利过度，就需要实现传统媒体与新媒體之间的融合发展，进一步完成新闻传播工作。针对某个新闻热点，加以新媒体的方式进行首次传播，从新闻发布时逐渐推进到舆论沸腾阶段。比如当年日本地震导致核电站泄露的新闻，网络舆情逐渐指向食用盐稀缺的方向，导致公众没有判断新闻的真实性，就开始疯抢食用盐。在网络上，媒体出现了大篇幅此类事件的报道，传统媒体在舆论传播过程中，需要紧跟新闻热点变更方向，注重新闻传播对于社会民众的影响，进一步满足观众对于新闻的需求，提升对于新闻的满意度。
2.2媒介创新
一般而言，媒介创新主要包含两种方式。首先是在传统的传播渠道中，对新闻内容进行修改，并在信息传播的节点中，传统媒体一旦开始否定新媒体，就需要通过报纸等多种渠道进行传播，发布权威性的消息，并在此基础上不断引导舆论的发展，避免出现较多不良信息。另外，传统媒体在实现与新媒体的融合过程中，需要注重新媒体自身的修复效果。如果出现不良新闻，需要对其针对性的解决，避免出现新闻真假部分的情况。民众的言论和舆情，势必推动新闻热点的不断更替，传统媒体需要注重为大众发布真想，让媒体行业可以持续健康发展。
2.3舆论引导
在当下舆论传播过程中，想要实现传统媒体的过渡和转变，需要注重新闻质量。互联网发展过程中，新媒体逐渐打破了传统媒体的独有优势，无法将新闻质量全部交由传统媒体把关。站在新媒体角度来看，由于民众具有较多发表言论的机会和权利，在一定程度上可以促进社会的和谐发展，体现民主自由氛围。但是，通过新媒体社交平台自由发表意见缺乏一定的约束。因此想要不断实现传统媒体在舆论传播中的转变，就需要给予大众讨论的自由，从新闻质量把关人逐渐转化为舆论引导人。在实践中，新媒体的不断发展引导我国舆情的持续发酵，开始在发表意见层面出现一些学术界的翘楚，逐渐实现对社会舆论的有效引导。在一定程度上带动民众的意见，不断引导舆论的走向。因此，作为言论的发布者和舆情的引导者，传统媒体需要避免出现较多不良言论，不断推进传统媒体行业的完美转变。
三、总结
综上所述，互联网时代发展带动着新闻舆论出现，在一定程度上体现民众个人精神诉求和意识形态。在新闻舆论时代，传统媒体需要结合新媒体的发展方式，持续更换宣传理念，提高对于社会舆论的重视程度，重视新媒体的发展对于传统媒体的影响和冲击。因此，传统媒体需要持续更新宣传理念，掌控社会舆情的发展方向。在新媒体时代中，不断实现双方的融合发展，促使传统媒体的完美过渡。
参考文献：
[1]叶海涛，方正. 社会主义核心价值观新媒体传播研究述评[J]. 四川理工学院学报（社会科学版），2018，33（05）：29-47.
[2]许正林. 新媒体环境下舆论引导的特点与运作模式[J]. 徐州工程学院学报（社会科学版），2015，30（03）：81-91.
作者简介：
刘礼鹏，出生年月：1993.05，性别：男，民族：汉，籍贯：湖南耒阳，学历：本科，职称：政治学专业，法学学士，研究方向：政工，党建，法律，新闻舆论传播.