【摘 要】
：
如果不把那些滴水不漏却百无聊赖的营销教科书算上，本土营销界、广告界和策划界的好书，乏善可陈。掰着指头数，也就关于王志刚的《谋事在人》，王力的《恩波智业》，叶茂中的《广告人手记》，好像还有朱玉童的《曝光一个广告人的“阴谋”》和曾波的一本书，还算原创耐看之作，而想要再找一本能让人看着不忍放手的作品，恐怕就有些难了。 偶尔和同行聊起这事，也大都有同感，免不了叹息。不是叹息这个行业里的“大师”越来越多，
论文部分内容阅读
如果不把那些滴水不漏却百无聊赖的营销教科书算上，本土营销界、广告界和策划界的好书，乏善可陈。掰着指头数，也就关于王志刚的《谋事在人》，王力的《恩波智业》，叶茂中的《广告人手记》，好像还有朱玉童的《曝光一个广告人的“阴谋”》和曾波的一本书，还算原创耐看之作，而想要再找一本能让人看着不忍放手的作品，恐怕就有些难了。
偶尔和同行聊起这事，也大都有同感，免不了叹息。不是叹息这个行业里的“大师”越来越多，而是叹息现在“大师们”能读下去的书越来越少了。
去年年末，我在故乡的一家小书店看到了爱成先生的第一本书，不想居然读得心潮澎湃。说一句老实话，那时我只惊异作者写作的激情。至于其中的策划经历，对于像我这样在大型企业的营销决策岗位上工作的人来说，则全然没放在眼里。
有缘最先得到《疯狂策划》一书，纯属饭局中的一次巧合。是时，场面上的朋友从旁边的饭桌中猛然牵过来一个书生模样的人，嚷嚷道：“给大师让个座！”这书生便是大家所说的策划界的“疯子”爱成了。对方还不待我起身以虚礼相见，便递过来一本精美的书，说：“听说你骂过我，可不可以再费费神骂几句？”
我呆坐在座位上好久，不知如何是好。
回到家打发了老婆孩子睡觉，便拿起这本书挑刺。不看则已，一看才发现自己上了爱成的钩。这本书记述了他2002年至2003年间诡异策划的全景内幕。书中收录的诸如“跳楼奇书”、“跪地求征卡迪拉克”、“28辆卡迪拉克轰动京城”、“美女促销脱衣，男友愤而搅局”、“美人计”等商战奇案，都一直存于笔者的脑海。强烈的好奇心迫使我没法不一直读下去。也许是因为很少能见到大胆和极端的策划实践，也许是无法抗拒这个“疯子”魔鬼般的语言，我大致看完这本书时已是凌晨五点。
吃完早饭，一路驱车赶往单位，心里仍然免不了还惦记《疯狂策划》书中丰富的彩色扉页、图片，和“疯子”爱成惊世骇俗的营销思想和广告见解。
我必须坚决指出：《疯狂策划》完全是一本疯狂的大师之作。
《疯狂策划》 爱成著 广东经济出版社 2004.2 定价：48.00元
其他文献
新帝国主义时代与中国战略 北京出版社 社会主义政治文明论浙江人民出版社 国家的艺术 上海人民出版社 六顶思考帽 北京科学技术出版社 杰克.韦尔奇领导艺术 中国商业出版社 海尔中国造之竞争战略与核心能力海南出版社 巴金传 上海文艺出版社 三苏全书 语文出版社 吕洞宾传奇 农村读物出版社 沉重的肉身 华夏出版社 爱情笔记 上海文艺出版社 旅行的艺术 上海文艺出版社 三国英雄—
时政、法律、理财经济管理类 时政类11种 理论热点十八题 学习出版社 世纪伟人邓小平 人民出版社 现代政党执政方式比较研究 上海人民出版社 15世纪以来——世界主要发达国家发展历程 重庆出版社 中国转轨中的产权和市场 上海人民出版社 图说小康社会上海画报出版社 现代经济学与中国经济改革 中国人民大学出版社 商务外交 中国人民大学出版社 转型中的中国丛书（4册）上海财经
9月2日，即2004年第9期《全国新书目》出版次日，第11届北京国际图书博览会隆重开幕，本刊“书市扫描”将全程关注和评析，并在第10期刊出。此时，回顾7月下旬至8月下旬，中国书业大事不少：2004香港书展；2004上海书展；2004全国少儿读物订货会（太原）；纪念邓小平百年诞辰100种重点图书公布；国务院新闻办公室8月18日召开新闻发布会，新闻出版总署副署长于永湛宣布今年底我国对外开放书报刊批发市
与中国重新谈判 1999年我被任命为欧洲委员会贸易委员。当时，中国和美国的关系非常紧张，北约轰炸塞尔维亚，中国领导人向华盛顿提出了严正警告，并且毫不客气地使用“罪犯”、“侵略者”等词。但是中美之间关于世界贸易组织的谈判一直在加速进行，并且于1999年11月15日达成了协议。对于这两个主角，过去的事情已经结束。中国已经看到了世界贸易组织的大门敞开了。 中美达成一致时，我刚刚上任，作为欧洲委员
A马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论 邓小平题词手迹／金府诚编.-北京：中共党史出版社,2004.04.-40页；26cm.-ISBN 7-80136-968-8：￥4000.00 毛泽东传：1893～1949／中央文献研究室编.-北京：中央文献出版社,2004.04.-26cm.-ISBN 7-5073-1605-X：￥80.00 毛泽东传：1949～1976／中央文
《CCTV对话》就像是一部传奇人物的列传，从读者的角度来说，它的最大特点在于：人们对于这些重量级嘉宾的兴趣远远超过了对话题的关注。 史玉柱，中国最富传奇色彩的企业家，八年前，当巨人大厦轰然崩塌，巨人集团名存实亡之后，据说这位三年成为亿万富翁的史玉柱曾因极度苦闷而四处游历，遍访名山大川，甚至远赴青藏高原。也有人传言他并未隐退，仍然每年与柳传志、段永基等人聚首泰山，纵横捭阖，侃侃论道。三年之后，史玉
不久前，台湾金鼎奖畅销书作家郑石岩的“生活禅径系列”作品首次在内地面世，郑石岩本人也开始了内地签名售书之行，反响不俗。 郑石岩从事心理咨询与教学研究多年，对佛学与禅学素有修持，著作甚丰，有《人生路这么走》、《教师的大爱》、《父母之爱》、《换个想法更好》等30多本书出版，销量逾百万册。 在清新的行文间，郑石岩不断告诉读者要化贪婪为恬淡，化嗔怒为宽容，化愚痴为醒觉，化傲慢为谦卑，化疑心为信心。在他
2004年5月16日新华社的一则新闻，爆出了一个令国人震惊的消息：联合国公布的不适宜人们居住的20个著名城市中，有16个在中国。这是一则无法令人平静但却让人警醒的消息。 美国著名城市研究专家詹姆斯·特拉菲尔说：“科技改变城市面貌，欲望则铸造城市的品格。”当下中国城市营销的最大误区是，一味地在所谓现代化道路上不断地相互抄袭和克隆。北京中关村在复制“硅谷”、上海陆家嘴在复制曼哈顿，一座城市正在成
封面上，这边是红色，天安门城墙采用的颜色；那边是蓝色，自由女神像脚下海水的颜色。 两位对话者，这边是中国社会调查专家、知名咨询和调查品牌——零点调查和前进策略的掌门人；那边是美国前驻华外交官、中国年度畅销书——《登上彼岸》的撰写者。 书中的内容，职业评价、人际关系、情感世界、伦理信仰、政治法制、时尚消费，海阔天空；宠物、同居、代沟、小费、妻管严、婚外恋，洋洋洒洒。妙就妙在以一对一的方式排列，即
很多人提到沃伦·巴菲特，都艳羡他的成功。他更多时候仅仅被视为投资大师、股神。很多人往往愿意替自己计算这样一种流传很久的“账”： 如果在1965年，我父亲投资1万元于巴菲特掌管的伯克希尔·哈撒韦公司，那么我父亲现在就有4000万元。而如果我父亲1956年向巴菲特伙伴公司投资1万元，并在伙伴公司解散时再投资于伯克希尔·哈撒韦公司，那么我们家现在就是拥有超过5个亿的大户人家了！ 作为划时代的投资圣人