【摘 要】
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品牌战略是企业发展战略的核心,越来越多的企业认识到品牌资产、品牌效应的重要性,广告传播是实现品牌战略和企业发展战略不可或缺的手段之一,但现实生活中很多的广告传播脱
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品牌战略是企业发展战略的核心,越来越多的企业认识到品牌资产、品牌效应的重要性,广告传播是实现品牌战略和企业发展战略不可或缺的手段之一,但现实生活中很多的广告传播脱离了品牌战略的大局,没有与其他营销手段形成合力,从而不利于企业形成核心竞争力。从企业长远发展来说,广告传播要体现品牌战略,品牌战略要贯穿广告传播过程,理清二者的关系至关重要.本文首先界定了广告传播与品牌战略的含义、要素及特点,然后分析了广告传播与品牌战略之间的关系,最后重点分析了在实践中品牌战略如何指导并贯穿于广告传播中,广告传播如何处处体现品牌战略的主要策略和方法,希望能够对企业更好地发挥广告传播的作用促进企业长远发展有一定借鉴意义和参考价值。
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