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2008年,由美国女演员格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)创立的Goop最早只是她用来与人们分享生活建议,比如购物指南、美容心得、健身等的一个平台。发展至今,Goop的业务已经非常多样化,包括出售各类服装、配饰、食谱、护肤品等,2019年推出的女性维生素营养品Goop Wellness更是大获成功。