【摘 要】
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<正>近几年来,国内化妆品市场出现了一种"耐人寻味"的现象:国货热,化妆品行业不再是外资品牌一枝独秀的格局,佰草集、自然堂、美素等一批实力相当的中国品牌脱颖而出,作为国
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<正>近几年来,国内化妆品市场出现了一种"耐人寻味"的现象:国货热,化妆品行业不再是外资品牌一枝独秀的格局,佰草集、自然堂、美素等一批实力相当的中国品牌脱颖而出,作为国货精品的代表。在刚刚过去的2015年,伽蓝集团JALA旗下高端品牌美素MAYSU的市场拓展业绩不俗,品牌通过整合线上线下资源,开展了一系列具有创意的主题营销,在激烈的行业竞争中颇为亮眼。随着消费大升级的加速,国内化妆品市场发展迅猛,中外品牌竞争白热化,终端市场的消费者购买日趋成熟理性,对高性价比的产品更为青睐。同时,化妆品企业的营销渠道也日渐成熟化,市场突围似乎变得也越来越难。
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