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企业的发展离不开品牌,媒介的生存同样也依托品牌。品牌是一种有魅力的无形资产,也是如今社会受众更加注重的"精神依托"。怎样正确、全面地认识媒介品牌形象对于媒体来说至关重要。在信息迅速发展的当今社会,媒介品牌形象无疑是媒介的一张"王牌"。本文论述了媒介品牌形象的重要性,重点阐述了如何塑造媒介品牌形象,以及怎样维护媒介品牌形象,并运用大量的国内外媒介实例论证之。