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摘要：优秀的科技新闻报道，不仅能够对最新科技成果进行有效的宣传推广，还能很好地普及科技知识，提升受众的科技认知水平，可以说科技新闻报道对社会的发展、科技的进步都有着不可忽视的促进作用。不过，由于科技报道的内容专业性比较强、对应的采编人才稀缺、传统的报道方式观念陈旧等现实因素，科技新闻报道的实际效果往往不尽如人意。本文试从科技新闻报道的实际出发，探讨如何有效提升科技新闻报道的效果。
关键词：提升；科技新闻；报道效果
科技新闻报道的主要对象，是科学技术界的产品、技术、人物等。尤其在报道科学技术产品时，往往会涉及大量的专业知识，而普通民众对专业科技知识的接受能力还是有限的，这个“先天的弱点”就会导致科技新闻报道往往很难引起受众的关注和追捧，实际的传播效果往往不尽如人意。
一、现阶段科技新闻报道存在的问题
1.专业术语的过度化运用，导致受众接受意愿低
科技新闻往往报道的是科技领域最新发生的事件或动态，比如最新研发的科技成果、科技产品等，由于报道对象本身专业性比较强，在进行科技新闻报道的时候难免会涉及对应的专业术语，但这些专业术语对民众而言往往是陌生、枯燥的。如果在科技新闻报道中过度地运用这些专业术语，就会导致受众听不懂、看不懂，接受起来很困难。这样，科技新闻报道不仅起不到宣传作用，就连阅读量、收视率也很难保证。
这类专业术语强的科技新闻报道，从某种程度上来说，是报道者责任心不强、服务意识薄弱、专业能力欠缺等人为主观因素造成的。
2.细节过度报道，导致技术信息泄密
为了让公众尽可能全面地了解报道对象，不少科技新闻的报道者会不断努力，挖掘更多更具体的细节，却不经意间成了泄密的“帮凶”。虽然在采访过程中，很多受访者为了保護自身的科技成果，在对技术内容的宣传上会屏蔽某些关键信息，但报道者因为保密意识薄弱，甚至是急于抢独家新闻的心态，过于追求科技产品的具体细节，导致技术泄密的事情屡有发生。从这个角度说，它起到的效果不但会是负面的，甚至会成为知识产权纠纷的导火索。
3.追求轰动效应，夸大科技成果，丧失新闻真实性
为了让科技新闻报道成功地抓人眼球，成为社会热点，有一部分报道者不惜编故事、搞玄虚，通过片面夸大的科技类新闻报道达到社会轰动的效果。这种欠缺实证精神、漠视新闻真实的报道者，最后不仅成为谎言、谣言的制造源，甚至还成为某些居心不良的骗子的诈骗工具。
二、如何有效提升科技新闻报道的效果
如上所阐释，科技新闻的报道工作在现阶段确实还存在诸多问题，那么究竟如何把握好科技新闻报道的尺度，提升科技新闻报道的传播效果呢？
1.专业术语向通俗化转变，贴近民众现实生活
科技专业术语往往晦涩难懂，所以在现实的报道工作中，采写者应当少用令人理解困难的专业术语。即便有些术语不得不用，也应当站在受众接受的角度考虑，有意识地将专业的术语转化为容易理解、直观生动的通俗语言加以阐释，或者以比喻、类比等方法帮助受众更好地理解产品的内涵和功能。
除此之外，在科技类的新闻报道中，一定要强化和突出报道内容与民众生活之间的关联性，比如一项最新的研究成果将对人类社会产生怎样的影响？我们可以用它做什么？通过解决这些“接地气”的疑问，使报道内容生动直观，增强可读性。与此同时，内容贴近受众生活，实用价值高，能够引起受众的心理共鸣、情感关注，从而引起自发传播。
2.严格把关报道内容，杜绝泄密事件发生
优秀的科技新闻作品不仅能够起到好的宣传效果，更重要的是能够保护好报道对象的绝密信息，杜绝科技信息泄密事件引发的产权纠纷。这不但要求采写者严格自律，保持高度的警惕性，而且要求审核者严格把控内容关，引入知识产权管理的规范条例，对科技新闻报道的内容进行客观、科学、公正的评估，从而有效杜绝各类法律隐患。
3.坚守新闻真实红线，提升科技报道质量
真实性是新闻报道不可触碰的底线，一旦违背了新闻真实性，那么科技新闻报道的传播效果就不能令人满意。一线的科技新闻记者应当多向业内专家请教，提升自身专业知识和辨别能力，对报道内容有更深层次的理解，从而保证报道内容的真实性、科学性。
此外，对于不熟悉领域的报道对象，应当提前准备，以便更好地与采访对象进行沟通，精准把握新闻要点，保障新闻报道质量。一篇内容扎实、语言生动、视角专业的科技新闻才能称得上是质量上乘的报道，才能真正达到理想的传播效果。
4.合理优化新闻报道结构，注重受众体验
新闻报道往往有着丰富多样的内容结构，比如华尔街日报体，有倒金字塔、顺序结构等。而在科技新闻报道中，这些结构都可以根据被报道对象的特点、提升报道效果的角度出发，有针对性地加以选择。而在具体的内容设计时，需要注意以下两个方面：
导语。众所周知，科技新闻报道的难度在于其报道对象的专业性，要让看似枯燥深奥的科技成果、科技产品打动人，开头导语部分的“三板斧”极为关键。一个精彩的引人入胜的开头，往往让一篇科技新闻报道成功了一半。需要注意的是，这个导语不必过于追求标新立异，可以适当地跟当下的社会新闻热点巧妙捆绑，借势发力，也可以对报道对象深入分析以后，抓住与受众关联程度最高的亮点，并在导语中加以呈现。
背景。在报道科技产品、科技成果时，对其科技研究背景进行故事化描写，可以说是很多科技新闻报道引人入胜的关键，通过对背景资料的故事化阐述，不仅是报道内容的有效补充，加深了人们对报道对象的理解和记忆，而且也极大地提升了科技新闻报道的可看性和传播性，大大提升了科技新闻报道的传播效果。
三、结语
提升科技新闻报道的传播效果，需要报道者不断提升自身业务素养和敬业精神。采访报道前做足准备，深入了解被采访对象，设计与民众生活息息相关的问题；采访报道中要优化报道结构，多用通俗易懂的文字语言，多方求证报道事实，引入专家智囊点评，在报道讲究真实性、科学性的同时，兼顾可看性和传播性；采访报道后要科学把关、严格审核，杜绝泄密事件和知识产权纠纷。唯有此，才能真正意义上提升科技新闻报道的品质和传播效果。
参考文献：
[1]何善成.播报手法在新闻播报中的应用[J].传播力研究，2017（07）.
[2]李蓉.刍议科技新闻的传播效果[J].科教导刊（中），2014（06）：155、210.
[3]周树仁.吸收专业报道语言 丰富新闻播报[J].新闻窗，2011（01）.
（作者单位：科学导报社）
关键词：提升；科技新闻；报道效果
科技新闻报道的主要对象，是科学技术界的产品、技术、人物等。尤其在报道科学技术产品时，往往会涉及大量的专业知识，而普通民众对专业科技知识的接受能力还是有限的，这个“先天的弱点”就会导致科技新闻报道往往很难引起受众的关注和追捧，实际的传播效果往往不尽如人意。
一、现阶段科技新闻报道存在的问题
1.专业术语的过度化运用，导致受众接受意愿低
科技新闻往往报道的是科技领域最新发生的事件或动态，比如最新研发的科技成果、科技产品等，由于报道对象本身专业性比较强，在进行科技新闻报道的时候难免会涉及对应的专业术语，但这些专业术语对民众而言往往是陌生、枯燥的。如果在科技新闻报道中过度地运用这些专业术语，就会导致受众听不懂、看不懂，接受起来很困难。这样，科技新闻报道不仅起不到宣传作用，就连阅读量、收视率也很难保证。
这类专业术语强的科技新闻报道，从某种程度上来说，是报道者责任心不强、服务意识薄弱、专业能力欠缺等人为主观因素造成的。
2.细节过度报道，导致技术信息泄密
为了让公众尽可能全面地了解报道对象，不少科技新闻的报道者会不断努力，挖掘更多更具体的细节，却不经意间成了泄密的“帮凶”。虽然在采访过程中，很多受访者为了保護自身的科技成果，在对技术内容的宣传上会屏蔽某些关键信息，但报道者因为保密意识薄弱，甚至是急于抢独家新闻的心态，过于追求科技产品的具体细节，导致技术泄密的事情屡有发生。从这个角度说，它起到的效果不但会是负面的，甚至会成为知识产权纠纷的导火索。
3.追求轰动效应，夸大科技成果，丧失新闻真实性
为了让科技新闻报道成功地抓人眼球，成为社会热点，有一部分报道者不惜编故事、搞玄虚，通过片面夸大的科技类新闻报道达到社会轰动的效果。这种欠缺实证精神、漠视新闻真实的报道者，最后不仅成为谎言、谣言的制造源，甚至还成为某些居心不良的骗子的诈骗工具。
二、如何有效提升科技新闻报道的效果
如上所阐释，科技新闻的报道工作在现阶段确实还存在诸多问题，那么究竟如何把握好科技新闻报道的尺度，提升科技新闻报道的传播效果呢？
1.专业术语向通俗化转变，贴近民众现实生活
科技专业术语往往晦涩难懂，所以在现实的报道工作中，采写者应当少用令人理解困难的专业术语。即便有些术语不得不用，也应当站在受众接受的角度考虑，有意识地将专业的术语转化为容易理解、直观生动的通俗语言加以阐释，或者以比喻、类比等方法帮助受众更好地理解产品的内涵和功能。
除此之外，在科技类的新闻报道中，一定要强化和突出报道内容与民众生活之间的关联性，比如一项最新的研究成果将对人类社会产生怎样的影响？我们可以用它做什么？通过解决这些“接地气”的疑问，使报道内容生动直观，增强可读性。与此同时，内容贴近受众生活，实用价值高，能够引起受众的心理共鸣、情感关注，从而引起自发传播。
2.严格把关报道内容，杜绝泄密事件发生
优秀的科技新闻作品不仅能够起到好的宣传效果，更重要的是能够保护好报道对象的绝密信息，杜绝科技信息泄密事件引发的产权纠纷。这不但要求采写者严格自律，保持高度的警惕性，而且要求审核者严格把控内容关，引入知识产权管理的规范条例，对科技新闻报道的内容进行客观、科学、公正的评估，从而有效杜绝各类法律隐患。
3.坚守新闻真实红线，提升科技报道质量
真实性是新闻报道不可触碰的底线，一旦违背了新闻真实性，那么科技新闻报道的传播效果就不能令人满意。一线的科技新闻记者应当多向业内专家请教，提升自身专业知识和辨别能力，对报道内容有更深层次的理解，从而保证报道内容的真实性、科学性。
此外，对于不熟悉领域的报道对象，应当提前准备，以便更好地与采访对象进行沟通，精准把握新闻要点，保障新闻报道质量。一篇内容扎实、语言生动、视角专业的科技新闻才能称得上是质量上乘的报道，才能真正达到理想的传播效果。
4.合理优化新闻报道结构，注重受众体验
新闻报道往往有着丰富多样的内容结构，比如华尔街日报体，有倒金字塔、顺序结构等。而在科技新闻报道中，这些结构都可以根据被报道对象的特点、提升报道效果的角度出发，有针对性地加以选择。而在具体的内容设计时，需要注意以下两个方面：
导语。众所周知，科技新闻报道的难度在于其报道对象的专业性，要让看似枯燥深奥的科技成果、科技产品打动人，开头导语部分的“三板斧”极为关键。一个精彩的引人入胜的开头，往往让一篇科技新闻报道成功了一半。需要注意的是，这个导语不必过于追求标新立异，可以适当地跟当下的社会新闻热点巧妙捆绑，借势发力，也可以对报道对象深入分析以后，抓住与受众关联程度最高的亮点，并在导语中加以呈现。
背景。在报道科技产品、科技成果时，对其科技研究背景进行故事化描写，可以说是很多科技新闻报道引人入胜的关键，通过对背景资料的故事化阐述，不仅是报道内容的有效补充，加深了人们对报道对象的理解和记忆，而且也极大地提升了科技新闻报道的可看性和传播性，大大提升了科技新闻报道的传播效果。
三、结语
提升科技新闻报道的传播效果，需要报道者不断提升自身业务素养和敬业精神。采访报道前做足准备，深入了解被采访对象，设计与民众生活息息相关的问题；采访报道中要优化报道结构，多用通俗易懂的文字语言，多方求证报道事实，引入专家智囊点评，在报道讲究真实性、科学性的同时，兼顾可看性和传播性；采访报道后要科学把关、严格审核，杜绝泄密事件和知识产权纠纷。唯有此，才能真正意义上提升科技新闻报道的品质和传播效果。
参考文献：
[1]何善成.播报手法在新闻播报中的应用[J].传播力研究，2017（07）.
[2]李蓉.刍议科技新闻的传播效果[J].科教导刊（中），2014（06）：155、210.
[3]周树仁.吸收专业报道语言 丰富新闻播报[J].新闻窗，2011（01）.
（作者单位：科学导报社）