【摘 要】
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慈善项目是社会公益组织实现慈善公益目的的载体,公益基金会则作为社会组织的重要主体,致力开发慈善项目,帮助社会有需要的群体,倡导全民公益,发展社会慈善事业。2011年,中国
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慈善项目是社会公益组织实现慈善公益目的的载体,公益基金会则作为社会组织的重要主体,致力开发慈善项目,帮助社会有需要的群体,倡导全民公益,发展社会慈善事业。2011年,中国扶贫基金会"‘有爱·有家’慈善钢琴音乐会"项目正是探索社会慈善公益品牌的典型案例。项目自始至终将慈善项目管理和品牌打造紧密融合,取得了良好的效果。文章借鉴商业品牌研究的理论依据和研究视角,从慈善品牌开发和运作过程的角度,对该案例进行了全面分析,探析了慈善项目品牌管理的思路与模式。
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