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＜正＞一、引言随着社会经济的不断发展,人们的消费观念也受到了一定影响,旅游休闲逐渐占据了人们日常消费的一部分,乡村旅游也随之发展起来。我国乡村地域广阔,风光优美,地方民俗独特。将民族和农耕文化融入传统旅游文化中,旅游业内在质量得到显著提高。随着乡村旅游业的发展,旅游服务质量不高、统一规划不够完善等问题逐渐显现出来,为改善问题,应建立品牌服务意识,将品牌建设和乡村服务建设有机结合,提升乡村旅游知名度,达到提升乡村旅游质量的目的。乡村旅游业关注重点也放在了乡村旅游目的地品牌形象的建设上。