DIESEL:“山寨”自己

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  “說起运河街,英格兰每一个人都知道意味着什么。”的确,作为纽约知名的假货一条街,这儿到处都是廉价的塑料衣架、“买二送一”的大字海报和破损的载货纸箱……同时,这里也因售卖大量山寨奢侈品和紧跟当季潮流而闻名。
  近日,一家名为“DEISEL”的小店在运河街低调开张,和其他山寨店铺一样,只是将意大利牛仔时装品牌“DIESEL”字母颠倒了顺序,像是粗糙又随意的仿冒游戏。但这家店的与众不同之处是,这里出售的都是由DIESEL团队设计的货真价实的限量商品,作为DIESEL最新营销战略“拥抱不完美”行动的一部分而出现。然而消费者对此毫不知情,直到近日DIESEL官方公布了这一有趣的消息,真相才大白于天下。立刻,这家“山寨”店铺前便排起了长龙,众多时尚界人士也想要拥有一件故意印错的“DEISEL”T恤,网络上甚至将一件60美元的运动衫炒到了500美元。
  DIESEL母公司OTB创始人表示,近年来DIESEL发展略显疲态,而这次新战略的推出正是为了找回品牌原有的DNA——激情、个性、自我。显然,这家“山寨”店为这个年逾四十的品牌恢复了不少生气,毕竟这是一个玩味的时代。
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