No.1今年“姐姐们”都放飞自我了？

　　前有刘敏涛因一曲《红色高跟鞋》强势出圈，后有选秀节目《乘风破浪的姐姐》，一大批姐姐的“直言直语”被顶上热搜，今年火出圈的“姐姐”可谓一波接着一波。
　　时说新语：
　　不管是刘敏涛，还是《乘风破浪的姐姐》里的30位姐姐们，抑或是其他姐姐，当这些中生代演员再次走进大众的视野，除了必要的炒热度，她们似乎更注重自身商业价值的展示。由于今年各行各业都遭受了疫情的影响，再加上新生代演员层出不穷，各位姐姐们的就业空间更是被极大压缩。
　　面对如此情形，一众明星也不再端着了，纷纷拥向直播带货和综艺，倒显得颇有人间烟火气。这一方面说明电商直播是大势所趋，另一方面也说明电商直播背后潜在的巨大经济效益。再加上明星自身强大的粉丝群体，使得明星“种草”轻而易举，流量得到变现，商家自是欢喜。
　　对于明星而言，加入电商直播也是证明自己商业价值的一个重要渠道，刘涛化身“刘一刀”就是个例子。幸运的，一不小心就可能“翻红”，比如“舅舅”王耀庆、喜剧演员金靖，还有即使直播翻车也出彩的张雨绮。
　　看到一众明星话题热度不减，也更具亲和力，各大商家便开始蠢蠢欲动。不过还是要奉劝各位商家一句：明星话题热度高固然好，但品牌代言人的选择，还是要与品牌形象、品牌消费主张相匹配才好。
　　—张翼帆

No.2爱奇艺卖身腾讯，干不掉就买下它

　　6月16日，路透消息称，腾讯已经与拥有爱奇艺56.2%股权的百度接洽，拟购买爱奇艺的股份，目前购买规模尚不清楚，但腾讯的目标是成为爱奇艺的最大股东。

　　时说新语：
　　面对这样的消息，资本市场立马“表态”，爱奇艺盘前股价直线上涨，最高涨幅达40%。另外，马化腾在今年半年时间里，就减持套现近63亿港元，騰讯的心思毫无遮掩。
　　且不论此则消息是否空穴来风，就收购爱奇艺一事，腾讯肯定是有过深思熟虑的，毕竟对于“内忧外患”的腾讯来说，“集中力量办大事”才是当务之急。
　　内忧：长视频平台一直是腾爱优三足鼎立之势，三家间的竞争也以腾讯和爱奇艺为最。可运营的目的终究是要获得流量变现，但通过在线广告、自制剧、付费会员服务、超前点播等形式的营收探索，都未能扭转他们连年亏损的态势，这其中高昂的版权费用和内容制作成本占有重要因素。行业的长期亏损，必然会被有赢利诉求的资本推动企业进行并购，网约车、共享单车就是前车之鉴。
　　外患：随着《囧妈》在西瓜视频的免费首映，字节跳动进军长视频领域的野心“昭然若揭”。此外，抖音、快手、小红书、B站等内容平台占据用户大量的闲暇时间，腾爱优老牌视频平台的用户平均日活时长大大缩减，用户有限的注意力使得竞争愈发激烈。腾讯如果能够收购爱奇艺，不仅有可能彻底甩掉优酷，还能集中力量与以头条系为主的其他内容平台抗衡。
　　另一方面，对于用户而言，如果腾讯与爱奇艺联手，国内视频网站的市场格局将面临改写，很有可能造成一家独大的局面，会员价格极有可能大幅上涨，这必然会引起用户的不满情绪，建议各大内容平台建立合理、健康的价格体系。最终腾讯能否顺利收购爱奇艺，还要看百度对爱奇艺的利弊衡量。
　　—张翼帆

No.3你眼中的微信“拍一拍”，是什么功能？

　　跟随微信IOS端7.0.13版本和安卓端7.0.15版本更新的，除了每年可修改一次微信号，还增设了“拍一拍”功能。
　　时说新语：

　　关于“拍一拍”功能，被拍的人不会收到新消息通知，但是会在聊天列表中看到头像，并显示“××拍了拍你”的字样。这样的功能表现形式，不得不说是个鸡肋，被拍的人无论是否打开微信，都不会收到“拍一拍”产生的震动反馈，这还不如QQ的“抖一抖”和“戳一戳”功能来得更实际一些，难道此功能只是为了拍的人自娱自乐？此外，“拍一拍”还能实现“自拍” ，有网友调侃道：“自己拍自己，孤独又升级。”
　　对此，张小龙在朋友圈发文：“微信史上仅需一行代码的有趣功能终于来了，拍一拍，像蚂蚁一样打招呼。”像蚂蚁一样打招呼，这更像是对现代年轻人社交恐惧症的抚慰。当微信沦为工作沟通的主要工具，年轻人通过微信来社交的欲望在降低，疲劳感与日俱增，此时“拍一拍”恰巧缓解了这个问题。
　　搞笑的是，剧本并没有按照既定的方向发展，当微信昵称遇上“拍一拍”，世界级的表演拉开序幕，谈资也是一波接一波，“这该死的表演欲”！
　　需要注意的是，微信在功能设计上还应该更完善一些，不能因为一时的新奇有趣，给别人徒增信息困扰，也希望“拍一拍”不要像之前的朋友圈发表情功能一样，一阵风就过去了。
　　—张翼帆

No.4巫师财经退出B站释放了哪些信号？

　　6月14日，B站知名UP主巫师财经发布了一则告别视频，宣布退出B站。

　　时说新语：
　　视频发出后，B站官方和UP主巫师财经开始了挤牙膏式的谁是谁非“辩论赛”，无论过错方在谁，双方携手向前的可能性已经不大，重要的是事件背后，值得解讀。巫师财经入驻B站的时间并不久但吸粉很快，从2019年9月发布第一则视频到撤站前已经吸粉三百多万，也凭借其在财经类科普视频中开辟出的独特风格被B站评为“2019年度新人UP主”。一直以来，B站都在试图牢固和UP主的关系，因为曾被喊了多年“小破站”的B站依靠“内容就是生产力”逐渐出位，UP主作为生产源无疑是变现的前提条件，未来有多少UP主能在B站变现，B站的盈利就会有多少。奈何能同困苦，却不能共富贵，巫师财经的出走可能让B站对和UP主的关系绑定上更谨慎，加快变现节奏。另有消息称，不仅巫师财经，B站多位UP主都有出逃到西瓜视频平台的计划。西瓜视频此前吸收了前B站知名百万粉丝UP主敖厂长、渔人阿峰等人，无疑也是想加速从单一的短视频平台转为多元化的长短内容社区。并且，西瓜视频也推出了对初级创作者的扶持政策来完善内容生态环境。头条系的西瓜视频在此事上可谓颇有经验，毕竟此前悟空问答也曾大手笔从知乎撬人，二者打法相似。以巫师财经为爆发点，视频平台的“战争”已经由暗到明，商业斗争总是如此相似，但这也是一个必经过程。
　　—曹亚楠

No.5Zara关店需要一个正确的解读

　　近日，快时尚品牌Zara母公司西班牙服装巨头Inditex传出消息，计划永久关闭旗下1000至1200家门店。

　　时说新语：
　　真相与外界盛传的Zara关闭所有门店略有出入。据统计，Zara全球的店铺在2000家左右，官宣中的1200家门店也并不全指Zara，其主要针对Zara、Massimo Dutti和Pull&Bear等品牌的小型门店以及赢利能力小于26万欧元的门店。符合这一要求的门店不在少数，可见快时尚品牌在中国的节节败退，即使没有疫情的影响，Zara也已经显露出疲态，年初就果断关闭了在武汉的店铺。不只Zara，大批快时尚品牌自2018年起就开始了关店潮，TopShop、NewLook、Forever21、Old Navy都宣布撤离中国。曾经视中国为宝地的快时尚品牌们都无奈败走，是中国市场失去了活力吗？只能说快时尚们没有经受住中国市场的检验。这类品牌大概是始于快，止于快，产品更新频率远高于普通服装品牌，但又为了保持这个更新频率，选择抄袭其他品牌的成品，也愿意为此支付高昂的罚款。如果能稳定市场流通率也能保障品牌的运转，奈何快时尚们的质量堪忧，脱色、起球已经是家常便饭，更是7次“荣登”质检黑榜，连甲醛含量都超标，消费者恐怕难以接受这样的致命伤。中国市场近几年的环境变化还是很大的，很多本土服装品牌乘风而起，相比海外快时尚品牌它们更具性价比，在时尚度上逐渐追赶上来，基于共同的文化属性也更容易和消费者互动，逐渐在行业崭露头角。在中国所剩无几的快时尚品牌们如果想要卷土重来，可能难度略大。
　　—曹亚楠

No.6这场直播，京东玩得够“花”！

　　“618”预热阶段，京东联合北京卫视《跨界歌王》《我在颐和园等你》，在颐和园听鹂馆推出“‘颐’起热爱就现在”的直播。
　　时说新语：
　　首先，就此次直播主题“‘颐’起热爱就现在”，与京东刚刚升级的品牌新主张“不负每一份热爱”相契合。这一主张，在京东献给B站的短片、父亲节宣传片中均有体现。在传达品牌主张这件事上，从“多快好省”到“不负每一份热爱”，京东都表现出强大的品牌共情力。
　　其次，在直播形式上，京东开创了“综艺+直播”的新创意。京东将直播间搬至颐和园，用户可跟随镜头来一场别样的颐和园“云旅行”，内容呈现上与《我在颐和园等你》一脉相承。直播过程中，京东还邀请到了跨界歌手现场PK，表现形式又不与《跨界歌王》背离。可见，京东在直播形式上是花尽了心思，从直播效果来看也实现了双赢。
　　最后，京东“插手”综艺官宣，为彼此都拓展了一种新的传播渠道。京东联合综艺官宣带货，一方面在铺天盖地的“618”活动宣传中，京东给用户了不一样的视觉体验，实实在在为自己热了场子；另一方面，综艺通过直播官宣，不仅为节目的宣发找到了新的渠道，也让综艺在商业价值上有了更大的可能空间。
　　总之，随着直播形式越来越成熟，观众对直播的体验要求也会越来越高，电商直播营销如何打造差异化的内容，未来还需要电商平台更多的探索和创新。
　　—张翼帆