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<正>一、引言企业开展营销传播总是要借助一定的媒体来完成。近年来,在微信的冲击下,微博用户规模持续走低1,但鉴于微博较之微信强媒体、大众传播的优势及其2.4亿庞大的用户规模,微博仍是企业不可忽视的互动营销传播平台之一。笔者在回顾国内关于微博营销传播的研究后发现,大量研究侧重于探讨微博营销传播的运作策略,而对微博作为营销传播媒体的优劣势研究较为薄弱。明晰微博作为营销传播媒体的优劣势能使企业在其官方微博的营销传播