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品牌战略是跨国公司在中国市场的重要战略之一,也是中国企业最不擅长的战略.本文对跨国公司在中国的品牌战略进行了初步总结,从品牌定位、品牌渗透、品牌阻击及品牌本土化四个方面进行分析,并论述跨国公司在中国的品牌战略各个阶段的特点.最后提出应对原则及措施.
跨国公司在中国的品牌战略
【摘 要】
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品牌战略是跨国公司在中国市场的重要战略之一,也是中国企业最不擅长的战略.本文对跨国公司在中国的品牌战略进行了初步总结,从品牌定位、品牌渗透、品牌阻击及品牌本土化四
【机 构】
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广东外语外贸大学,国际工商管理学院,广东,广州,510420
【出 处】
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国际经贸探索
【发表日期】
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2002年6期
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