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各级党报作为我国最具有公信力和影响力的报纸，近年来受到都市报及新兴媒体的冲击，在报业市场经济竞争中由强势媒体渐入弱势媒体。无论是报纸发行还是广告经营，与同城都市报相比，党报的经营工作越来越难做。如何让党报从过于依靠政府渠道的经营模式向拓宽市场渠道方向转化，如何展示党报独特的优势、转变经营思路、展现党报在商业广告中的价值，已经成为当前党报广告经营中不可忽视的问题。
一、党报的权威优势是企业树立形象的首选媒体
企业是市场经营条件下的经济实体。是构成国民经济的经济细胞。随着国民经济由计划经济向市场经济的转变，企业在转换自身的机制，逐步成为自主经营、自我发展、自负盈亏的经济实体。在社会主义市场经济体制下，国有企业、非公有制企业、三资企业、股份制企业等不同类型的企业竞相发展，它们都要在市场经济的大潮中接受检验，接受社会公众的评价，企业的经营成果、经济效益、社会贡献、经营作风是社会评价企业的客观标准。企业需要利用党报政治影响力的优势充分展示自身形象，拓展企业的市场经营领域。《河南日报》在这方面做了许多大胆的尝试，围绕节日、纪念日，借助于各种会议、展览、展销等，成功策划了一系列活动，“中原崛起话改革”、“大震之后有大爱”、“白酒市场调查”……及时把握社会的热点、焦点，将党报政治上的强势地位转化成资源优势，为经营服务。
二、党报的政策引导优势。是政府职能部门向社会传播信息的最佳选择
在社会主义市场经济条件下。市场经济还离不开政府职能部门必要的宏观调控和管理，同时也需要社会公众的监督，政府部门的调控措施及管理办法要通过媒体公之于众。特别是与社会生活息息相关的公告通告等。
科教兴国是我们国家的一项基本国策，意义深远。《河南日报》审时度势，抓住一年一度牵动千家万户的“高招”、“中招”考试，以此为契机，开设《教育视线》，把政府有关的招生政策以及各级各类院校详实的信息资料。及时、准确地传达给公众。自2003年以来，《河南日报》先后成功策划了“首届河南十大教育年度人物”、“首批河南省诚信规范招生示范学校”、“首批河南省素质教育示范学校”、“河南省最具影响力的十佳院校”、“2008年读者最满意的十佳院校”等活动，为学生和学校搭建了沟通的桥梁。同时媒体也取得了可喜的经济效益，创收800余万元。这也是目前党报广告经营通过开辟专栏、增加服务带动创收的成功案例。
三、企业产品广告成为党报广告经营的新的增长点
一些经济实力强、经营业绩比较突出的企业非常侧重于企业形象的宣传，而那些经济实力欠佳的中小企业一般都选择都市报及专业报纸作为宣传自己的媒体。因此。要拓展广告的发展空间，大中型骨干企业是党报重点培养的广告客户。党报的广告经营者要针对这些企业的产品特点，为客户提供“全程式”的广告服务。它包括市场调查、广告定位、公关协调、广告策划、广告表现、广告发布、广告效果分析、组织社会活动等，使广告的创意和设计能给媒体受众留下深刻的印象，从而影响市场消费者的购买行为，扩大企业产品的市场占有率，形成一种有利于产品销售的品牌优势。企业反过来再加大对广告宣传的投入，从而扩大党报的广告源。这种有益的良性循环，实现了媒体与企业的共赢。在《河南日报》近几年的广告统计中，不乏其例。如通信行业，河南移动每年的广告投入在百万元以上。汽车、房地产行业每年的广告投入都在200万元以上，白酒行业更是异军突起，在精心的广告策划下。省内外知名品牌如茅台、郎酒、五粮液、洋河、剑南春、老白汾、口子窖、宝丰、宋河、仰韶……悉数粉墨登场。“中原酒类市场调查”、“白酒高峰论坛”、“中原市场主流名酒高端品鉴会”等活动更是吸引了业内人士的参与并引起社会的关注，为企业与消费者搭建了互惠互利的平台。通过多年的探索以及煞费苦心的经营，酒类广告收入逐年攀升，2008年达600多万元，创历史新高。近年来的成功经验告诉我们。企业产品广告完全可以成为党报广告经营收入的重要来源，并且可以做好做大。总之，大有文章可做。
四、“假日经济”成为党报广告经营创收的一大支柱
近几年我国兴起的有巨大潜力的假日旅游经济，已经成为拉动市场需求、刺激经济发展的重要手段。在我国，“十一”黄金周、五一劳动节、春节、清明、端午、中秋、双休日等传统节假日为人们的休闲旅游提供了充裕的时间，南北方地域环境的显著差异，人文自然景观的星罗棋布，形成了假日经济的巨大空间，假日经济活跃了市场、刺激了消费，同时也带动了交通、服务、信息、金融等诸多行业的发展。当今，旅游已成为人们生活中不可或缺的内容。《河南日报》及时捕捉到了媒体与市场的契合点，开设每周一期的《新旅游》专版，集中宣传河南悠久灿烂的历史文化、秀丽神奇的自然风光、和谐多彩的民俗风情、沉积厚重的人文景观。专版给予读者以趣味性、专业性的消费引导，进而引领消费趋势，影响消费心理。
2008年中国旅游交易会在郑州举行，《河南日报》旅游工作室抓住这一难得的商机，成功策划并在开幕式当天推出了以“相约中原·传播世界”为主题的9个专版的旅交会特刊，创收百余万元，彰显了党报的传播力、影响力，进一步提升了党报的竞争力，打造了旅游企业的品牌形象，取得了经济效益和社会效益的双丰收。
综上所述，党报始终是党和人民的喉舌，它必须始终坚持正确的舆论导向，坚定地与党中央保持一致，积极宣传党的路线、方针、政策，传播党和政府的声音。党报得天独厚的优势源自于执政党的政治优势。政治优势就是影响力，影响力是传媒最宝贵的资源，是党报保持持久竞争活力的不竭源泉，它完全可以转化为经济优势。如果我们充分发挥媒体的桥梁作用，上联政府职能部门，下联普通社会大众。那么党报的政治优势就可以在更大的空间、更广的区域整合优势资源，拉长文化产业链，产生凝聚力，开辟党报新的经济增长点。
一、党报的权威优势是企业树立形象的首选媒体
企业是市场经营条件下的经济实体。是构成国民经济的经济细胞。随着国民经济由计划经济向市场经济的转变，企业在转换自身的机制，逐步成为自主经营、自我发展、自负盈亏的经济实体。在社会主义市场经济体制下，国有企业、非公有制企业、三资企业、股份制企业等不同类型的企业竞相发展，它们都要在市场经济的大潮中接受检验，接受社会公众的评价，企业的经营成果、经济效益、社会贡献、经营作风是社会评价企业的客观标准。企业需要利用党报政治影响力的优势充分展示自身形象，拓展企业的市场经营领域。《河南日报》在这方面做了许多大胆的尝试，围绕节日、纪念日，借助于各种会议、展览、展销等，成功策划了一系列活动，“中原崛起话改革”、“大震之后有大爱”、“白酒市场调查”……及时把握社会的热点、焦点，将党报政治上的强势地位转化成资源优势，为经营服务。
二、党报的政策引导优势。是政府职能部门向社会传播信息的最佳选择
在社会主义市场经济条件下。市场经济还离不开政府职能部门必要的宏观调控和管理，同时也需要社会公众的监督，政府部门的调控措施及管理办法要通过媒体公之于众。特别是与社会生活息息相关的公告通告等。
科教兴国是我们国家的一项基本国策，意义深远。《河南日报》审时度势，抓住一年一度牵动千家万户的“高招”、“中招”考试，以此为契机，开设《教育视线》，把政府有关的招生政策以及各级各类院校详实的信息资料。及时、准确地传达给公众。自2003年以来，《河南日报》先后成功策划了“首届河南十大教育年度人物”、“首批河南省诚信规范招生示范学校”、“首批河南省素质教育示范学校”、“河南省最具影响力的十佳院校”、“2008年读者最满意的十佳院校”等活动，为学生和学校搭建了沟通的桥梁。同时媒体也取得了可喜的经济效益，创收800余万元。这也是目前党报广告经营通过开辟专栏、增加服务带动创收的成功案例。
三、企业产品广告成为党报广告经营的新的增长点
一些经济实力强、经营业绩比较突出的企业非常侧重于企业形象的宣传，而那些经济实力欠佳的中小企业一般都选择都市报及专业报纸作为宣传自己的媒体。因此。要拓展广告的发展空间，大中型骨干企业是党报重点培养的广告客户。党报的广告经营者要针对这些企业的产品特点，为客户提供“全程式”的广告服务。它包括市场调查、广告定位、公关协调、广告策划、广告表现、广告发布、广告效果分析、组织社会活动等，使广告的创意和设计能给媒体受众留下深刻的印象，从而影响市场消费者的购买行为，扩大企业产品的市场占有率，形成一种有利于产品销售的品牌优势。企业反过来再加大对广告宣传的投入，从而扩大党报的广告源。这种有益的良性循环，实现了媒体与企业的共赢。在《河南日报》近几年的广告统计中，不乏其例。如通信行业，河南移动每年的广告投入在百万元以上。汽车、房地产行业每年的广告投入都在200万元以上，白酒行业更是异军突起，在精心的广告策划下。省内外知名品牌如茅台、郎酒、五粮液、洋河、剑南春、老白汾、口子窖、宝丰、宋河、仰韶……悉数粉墨登场。“中原酒类市场调查”、“白酒高峰论坛”、“中原市场主流名酒高端品鉴会”等活动更是吸引了业内人士的参与并引起社会的关注，为企业与消费者搭建了互惠互利的平台。通过多年的探索以及煞费苦心的经营，酒类广告收入逐年攀升，2008年达600多万元，创历史新高。近年来的成功经验告诉我们。企业产品广告完全可以成为党报广告经营收入的重要来源，并且可以做好做大。总之，大有文章可做。
四、“假日经济”成为党报广告经营创收的一大支柱
近几年我国兴起的有巨大潜力的假日旅游经济，已经成为拉动市场需求、刺激经济发展的重要手段。在我国，“十一”黄金周、五一劳动节、春节、清明、端午、中秋、双休日等传统节假日为人们的休闲旅游提供了充裕的时间，南北方地域环境的显著差异，人文自然景观的星罗棋布，形成了假日经济的巨大空间，假日经济活跃了市场、刺激了消费，同时也带动了交通、服务、信息、金融等诸多行业的发展。当今，旅游已成为人们生活中不可或缺的内容。《河南日报》及时捕捉到了媒体与市场的契合点，开设每周一期的《新旅游》专版，集中宣传河南悠久灿烂的历史文化、秀丽神奇的自然风光、和谐多彩的民俗风情、沉积厚重的人文景观。专版给予读者以趣味性、专业性的消费引导，进而引领消费趋势，影响消费心理。
2008年中国旅游交易会在郑州举行，《河南日报》旅游工作室抓住这一难得的商机，成功策划并在开幕式当天推出了以“相约中原·传播世界”为主题的9个专版的旅交会特刊，创收百余万元，彰显了党报的传播力、影响力，进一步提升了党报的竞争力，打造了旅游企业的品牌形象，取得了经济效益和社会效益的双丰收。
综上所述，党报始终是党和人民的喉舌，它必须始终坚持正确的舆论导向，坚定地与党中央保持一致，积极宣传党的路线、方针、政策，传播党和政府的声音。党报得天独厚的优势源自于执政党的政治优势。政治优势就是影响力，影响力是传媒最宝贵的资源，是党报保持持久竞争活力的不竭源泉，它完全可以转化为经济优势。如果我们充分发挥媒体的桥梁作用，上联政府职能部门，下联普通社会大众。那么党报的政治优势就可以在更大的空间、更广的区域整合优势资源，拉长文化产业链，产生凝聚力，开辟党报新的经济增长点。