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现阶段,很多农产品已经形成以品牌为中心的商业模式。榆林市通过采用产品认证、质量追踪以及公用品牌等一系列措施助力农产品,打造了一批享誉全国的农产品品牌。以塑造绿色、天然、无污染优质农产品为核心的产品品牌和设计生态化的包装为产品市场竞争的主要手段:首先,在包装选材上贯穿生态理念,选用绿色天然、低碳低耗、可循环的包装材料,采取融多种元素为一体的设计思路;其次,利用现代技术手段,打造智慧包装,以包装生产过程的视频来展现原生态的生产链条;最后,呈现出产品关联的生态文化,善于用讲故事的方式传递生态、人文及审美文化,并以产品为中介建构人际关系,促进产品品牌的升级。