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当前传播媒体层出不穷，各种新媒体让人眼花缭乱，使得媒介选择及精准传播越来越难。新媒介的广泛出现增加了消费者的媒介接触点，但其实消费者还是那些消费者，市场还是那个市场，消费者的购买行为也总是以满足自身的需求为目标。要在自己所属市场领域中获得消费者的青睐，则需要理性分析与把握新媒体的特性和规律所在。