【摘 要】
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基于以往对中国公共关系发展的研究材料 ,我们以影响中国公关业主要因素、中国公关业在未来 5年内发展状况为研究课题 ,就公关职业道德、发展潜力、内在与外在影响因素等四个
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基于以往对中国公共关系发展的研究材料 ,我们以影响中国公关业主要因素、中国公关业在未来 5年内发展状况为研究课题 ,就公关职业道德、发展潜力、内在与外在影响因素等四个方面建立假设 ,以北京五大跨国公关公司为研究对象 ,采用问卷与采访相结合的调查方法对中国公关业进行了一次实证研究。研究结果表明 :政治制度和经济发展是影响中国公关业发展最主要因素。在未来 5年之内 ,中国企业对公关服务需求将持续增长。随着中国市场经济渐趋成熟 ,越来越多中国大陆企业开始使用公关咨询服务来提高自身竞争力。中国公关业中的媒介关系正朝着健康、符合职业道德的方向发展。
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