网络传播“七宗最”

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  如今之社会,立足传播最前沿的,非网络莫属。 “犀利哥”之迅速波及全球,让人在见识了网络传播的巨大威力之后,不得不全面审视我们的传播策略。其实,从长远来看,网络绝非一种简单的传播媒介,它将成为未来人类的一种生活方式。
  现玲的网络传播,其威力主要来自“七种武器”:
  
  图文传播:最快的速度
  
  图字传播是最传统的网络传播方式,主要载体是焦点图片和显著文字链,主要传播形式是显著报道、网络专题。网络的图文传播,将实时发生的新闻以最快的速度公布到网络世界中去,其对即时新闻的报道速度远远超过平面媒体和电视媒体,是现今社会人们获取即时信息最快的途径。
  有时候你正沉浸于工作之中,腾讯,暴风影音等弹出式新闻窗口,将几分钟前刚刚发生的事情推送到你眼前,这样的速度,只能让平面和电视望网兴叹。
  
  人际传播:最广泛的参与
  
  在网络的世界中,每个人都成为传播源,都可以参与到庞大的传播运动中去,如此广泛的人际传播,唯有网络方能实现。“犀利哥”以迅雷不及掩耳之势迅速窜红全世界,人际传播是其最重要的途径。
  人际传播是运用最广泛的网络传播方式,主要载体是数以亿计的BBS、BL06和SNS,主要传播形式是网友互动、话题炒作和舆论引导。我们每天关注的韩寒、王石、徐静蕾等名人的博客或“围脖”,其传播效果丝毫不逊色于一家大众的都市晚报。
  
  IM传播:使用最频繁
  
  网络世界的到来,让每个个体都成为了一个“传媒集团”,而其中的IM(即时通讯传播In-stant Messaging),是使用最频繁的传播方式,如QQ、MSN、Skype和Lava-Lava等。
  1998年,当腾讯研发团队为QQ用户突破100人而“兴奋不已”的时候,世界绝不会想到,10年之后,OQ用户会突破10亿!IM作为即时沟通所特有的时效、互动、快捷的传播性,以及IM上的人际关系格局,使传播呈现出“病毒式”的扩张速度和范围,其形式的生动性,又让传播极具创意与新奇的特点。
  
  SEM传播:最方便
  
  搜索引擎的出现,让我们只需要“断章取义”地简单输入一两个字或单词,就可以获得我们想要的东西,而这些东西的背后,绝非我们想的那么简单,早就进行了诸多优化与管理,我们所看到的东西,与实际的真相并非完全吻合。
  SEN(Search Engine Marketing,搜索引擎营销)传播的主要载体是诸如百度、谷歌和搜狗等搜索网站,主要传播形式是竞价排名、关键词条和百科。 “组织”与“聚合”是SEM传播最大的特点,充分保证了有效信息展现的主动性。
  
  视频传播:最生动
  
  以前专属于电视的视频,早已成为了网络传播的主流形式。视频传播的主要载体包括播客、Flash和小游戏,主要传播形式是小视频、Flash动画和趣味游戏。越来越强大的手机拍摄功能,让分布于全球各地的几十亿人都成为了视频新闻记者,随时拍下一段视频,只要有足够的传播性,都可以迅速传播于网络,视频传播的生动性,让人们终于摆脱了木偶式的电视,进入了网络视频的无限空间。
  
  人物访谈:最精确的名人传播
  
  网络世界中的人物访谈,是网络传播提升权威性的重要形式。上至国家领导人,下至普通民众,都可以走进网络的访谈室畅谈一番。通过最被关注的人物,直接吸引目标人群,传播效果最精确、最直接。
  传统媒体的名人传播,操作程序复杂,互动性较差。而网络传播中的人物访谈,简单易行,现场随时互动,拉近名人与目标人群的距离。人物访谈的主要载体是视频报道和图文报道,主要形式是视频直播和图文对话。
  
  网络活动:最具整合性
  
  网络是一个全新的世界,在网络的世界中开展活动,要较现实的活动更具操作性和传播性,而参与的人数和传播效果丝毫不逊色于现实的活动,
  网络活动同传统媒体结合,可以实现活动植入,通过专题活动、专区活动和植入活动,实现整合性传播。我们经常见到的网络调查活动,其实也是网络活动的一种形式。
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