【摘 要】
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当前欧美最炙手可热的"暮光之城"系列,自从由接力出版社推出后,迅速成为数百万青少年读者的至爱。不俗市场战绩的背后,接力社全方位的营销攻势功不可没。本文试图从营销基本
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当前欧美最炙手可热的"暮光之城"系列,自从由接力出版社推出后,迅速成为数百万青少年读者的至爱。不俗市场战绩的背后,接力社全方位的营销攻势功不可没。本文试图从营销基本理论,即4P理论来分析接力出版社如何在"暮光之城"系列小说中文版的畅销过程中跨越文化差异,成功使其跻身畅销书行列,成为跨文化营销成功的案例,并且希望广大的学者们一定要高度重视文化在营销过程中的举足轻重的作用。
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